|
||||
|
||||
 |
世界500強企業(yè)一般投放過傳統(tǒng)戶外，現(xiàn)在，很多企業(yè)開始積極擁抱數(shù)字戶外媒體，包括麥當(dāng)勞、可口可樂、華納兄弟、花旗銀行、谷歌、微軟、蘋果等都使用過大型數(shù)字戶外創(chuàng)意活動來引發(fā)全球范圍內(nèi)的病毒式傳播。事實上，在戶外廣告投放排名方面，谷歌已從2013年的第88位躍升為2014年的第21位。
廣告科技巨頭搶占數(shù)字戶外山頭
眼下，戶外廣告正在吸引廣告科技巨頭們的注意。蘋果在2014年為零售和戶外廣告行業(yè)推出了iBeacons的技術(shù)，iBeacons經(jīng)常會結(jié)合數(shù)字戶外來一起使用，以促成手機用戶的互動與購買。
谷歌也從多個方面進入了數(shù)字戶外市場，他們在今年的數(shù)字標(biāo)牌展上首次展示了數(shù)字戶外軟硬件設(shè)備。今年夏天，谷歌的Sidewalk與數(shù)字戶外運營商Titan戶外以及Control集團成立了合資企業(yè)，其LynkNYC項目計劃將紐約的電話亭升級為免費且?guī)в袕V告屏幕的WiFi熱點。此外，谷歌今年也推出了beacon平臺——Eddystone。
作為公司營銷計劃的一部分，F(xiàn)acebook最近開始為中小型企業(yè)免費提供藍(lán)牙Beacon設(shè)備，以期在基于移動的本地化廣告版圖中占據(jù)霸主地位。
物聯(lián)網(wǎng)公司紛紛將數(shù)字戶外作為他們最好的物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景之一，以此實現(xiàn)廣告信息傳播的高度精準(zhǔn)與匹配。
戶外廣告效果測量取得巨大進步
戶外正在成為可測量的媒介渠道之一。美國交通監(jiān)測局(TAB)1933年就開始測量廣告牌的受眾，TAB戶外測量系統(tǒng)最近也有所升級，將數(shù)字廣告牌和交通媒體都涵蓋了進來，現(xiàn)在，TAB正在致力于為整個戶外廣告行業(yè)開發(fā)一個全新且優(yōu)化的測量系統(tǒng)。
TAB通過一個可見度調(diào)整指數(shù)(VAI)強化了其對戶外媒體曝光的測量，借助眼球追蹤技術(shù)，VAI可以幫助調(diào)整TAB的曝光測量，最終只是單單測量那些實際有可能瀏覽戶外廣告的受眾人群——這和線上和移動廣告的測量形成了鮮明的對比。其他國家的戶外廣告行業(yè)協(xié)會也在研發(fā)類似的測量系統(tǒng)，如澳洲、加拿大、南非、英國的戶外協(xié)會，以及FEPE國際戶外廣告聯(lián)盟等等。
一些公司開發(fā)的受眾追蹤技術(shù)，可以檢測瀏覽數(shù)字戶外顯示屏的受眾并識別其性別、年齡、種族等信息，而且無需存儲任何個人的信息——Quividi就是該領(lǐng)域的杰出代表。
總而言之，在戶外測量方面，行業(yè)已經(jīng)取得了巨大的進步。目前，行業(yè)的挑戰(zhàn)就是廣告主需要更多的標(biāo)準(zhǔn)，而不僅僅是千人成本的測量。就像谷歌AdWords或AdSense一樣，廣告主需要“按點擊付費”、“按行動付費”、“按銷售付費”等戶外測量標(biāo)準(zhǔn)，這樣他們才有理由將廣告預(yù)算更多地轉(zhuǎn)移到戶外來。
將戶外和手機還有beacon技術(shù)結(jié)合起來，無疑可以實現(xiàn)以上各樣標(biāo)準(zhǔn)的戶外廣告效果測量。
戶外與手機是天造地設(shè)的一對，或者說“干擾”模式，就是當(dāng)人們在欣賞娛樂或者新聞內(nèi)容的時候，廣告突然插播進來，這種廣告一般會被受眾所拒絕。
而谷歌基于AdWords引進了“拉”的模式，只有當(dāng)消費者在搜索產(chǎn)品或服務(wù)的過程中點擊了廣告，廣告主才付費，這一模式成就了谷歌媒介老大的地位。
戶外不是干擾式的廣告，因為人們可以選擇不看。然而，研究表明，當(dāng)戶外內(nèi)容與受眾密切相關(guān)且設(shè)計良好的時候，人們就會留意，而且很多人會通過他們的手機來采取進一步的行動。在這方面，戶外特別是與手機的結(jié)合將跟接近于“拉”的模式，這一模式無疑更能被消費者所廣泛接受。
移動廣告方興未艾，因為營銷人員試圖通過手機來觸及數(shù)以億計的用戶。的確，人們每天在手機上花費很多時間，但這并不意味著他們想要在手機上看到廣告。雖然移動是當(dāng)下成長最快的媒體，如果是單獨使用的話，手機廣告將會被消費者無情拒絕。在大多數(shù)情況下，移動會打擾用戶的生活，仍然代表了傳統(tǒng)“推”的廣告模式。
當(dāng)移動和戶外結(jié)合起來以后，以上情況將會得到顯著改變。在最近很多的廣告活動當(dāng)中，戶外促使人們使用其手機來搜索更多的信息、獲得優(yōu)惠券、加入比賽或者完成商品的購買等等，這樣，我們就看到了“拉”的廣告模式，投資回報也會相當(dāng)?shù)母摺?/FONT>
研究表明，消費者有70%的清醒時間是在戶外，這就意味著他們接觸到戶外廣告的機會會比以往更高。同時，消費者在戶外的時候一般會攜帶手機，這就使得戶外與手機成了今日廣告領(lǐng)域的絕佳組合，廣告效果由此也可實現(xiàn)實時追蹤與測量。
Beacons加速戶外與手機的聯(lián)姻
Beacon技術(shù)從推出到現(xiàn)在已經(jīng)有一段時間了，但是直到最近它才被發(fā)現(xiàn)是一座有效促進企業(yè)、戶外和手機用戶之間相互連接的橋梁。Beacons幫助手機用戶獲得相關(guān)的當(dāng)?shù)匦畔�，包括產(chǎn)品和服務(wù)的促銷等等。同時，廣告主也可以通過該技術(shù)來實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的廣告投遞。
戶外、Beacon和手機的結(jié)合可以為客戶提供廣告活動效果的實時報告，準(zhǔn)確記錄有關(guān)受眾互動參與和實際銷售的數(shù)據(jù)。
在零售和相關(guān)領(lǐng)域，Beacon設(shè)備的數(shù)量以近300%的復(fù)合年增長率在增加，預(yù)計到2018年，美國Beacon設(shè)備的數(shù)量將達(dá)到450萬之多(數(shù)據(jù)來源：Gimbal)。
雖然Beacon的信息提示屬于“推”的范疇，但是手機用戶可以有選擇性地接受或拒絕，這就將這些信息轉(zhuǎn)變成了“拉”的互動模式。
| 設(shè)為首頁
| 網(wǎng)站建設(shè) | 商務(wù)信息
| LED顯示屏資訊 |
本站動態(tài)
| 關(guān)于LED大屏網(wǎng)
| 網(wǎng)站RSS | 網(wǎng)站地圖
| 友情鏈接
本站實名：LED大屏網(wǎng) | 國際域名：www.https8x7h.com 版權(quán)所有© 2009-2016 深圳中投網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司 熱點關(guān)鍵詞：LED顯示屏控制卡 | LED顯示屏控制軟件 | LED全彩顯示屏 | led廣告屏 郵箱：LED-100@3v.cn 客服QQ： |
