落地式戶外媒體發(fā)展方向

編輯：清風(fēng)　[ 2016-4-28 14:13:20 ]　文章來(lái)源：LED大屏網(wǎng)

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公共空間落地媒介的進(jìn)化三步曲

鑒于上述問(wèn)題，各地主管部門針對(duì)立柱媒介的控制、限制性規(guī)劃陸續(xù)出臺(tái)，清理整治的行動(dòng)也愈演愈烈。目前，部分一、二線城市已經(jīng)頒布了建成區(qū)范圍內(nèi)禁設(shè)單立柱的規(guī)定，高速路、國(guó)道等沿線區(qū)域的單立柱廣告媒介經(jīng)營(yíng)，也在不同程度經(jīng)受震蕩與打擊。傳統(tǒng)立柱廣告的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，成為戶外行業(yè)與管理部門共同關(guān)注的話題。

清美道合認(rèn)為，公共空間落地媒介的進(jìn)化之路，應(yīng)該走出如下三步：

第一步：優(yōu)化選點(diǎn)

首先，在傳播效率層面，布置在高速路、快速路沿線的落地廣告的受眾絕大部分為車行人群，該人群接觸戶外媒介信息的時(shí)長(zhǎng)與車速成反比，唯有減少點(diǎn)位數(shù)量、凝聚視覺(jué)核心、簡(jiǎn)化版面信息內(nèi)容，才能夠使信息有效傳播；

其次，在視覺(jué)體驗(yàn)層面，密集失控的點(diǎn)位布局會(huì)降低體驗(yàn)的舒適度，視覺(jué)的污染與疲勞會(huì)迫使受眾拒絕觀看立柱廣告及其信息，唯有合理控制間距、減量集中設(shè)置，才能使落地點(diǎn)位與環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，贏得受眾好感；

另外，在經(jīng)濟(jì)效益方面，同一城市、區(qū)域、路段設(shè)置點(diǎn)位的設(shè)置數(shù)量與總收益并非一直正比增長(zhǎng)，當(dāng)點(diǎn)位數(shù)量過(guò)多過(guò)濫，超過(guò)目標(biāo)廣告主投放的臨界點(diǎn)，總收益及單點(diǎn)收益均會(huì)下降。

因此，點(diǎn)位數(shù)量的控制是落地媒介規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。

進(jìn)一步，在選點(diǎn)方面，應(yīng)遵循場(chǎng)地印象原理，選取價(jià)值高、視野廣、視距長(zhǎng)、車速慢、覆蓋多方向車流、人流的點(diǎn)位設(shè)置。如，機(jī)場(chǎng)、碼頭、動(dòng)車站、火車站周邊的開放公共空間是值得重點(diǎn)開發(fā)的區(qū)域；在高速公路及快速路沿線，應(yīng)優(yōu)先選取互通區(qū)、服務(wù)區(qū)、收費(fèi)站等節(jié)點(diǎn)設(shè)置；在城市內(nèi)部環(huán)路及主干道沿線，優(yōu)先選取立交橋、廣場(chǎng)等節(jié)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)置。嚴(yán)控?cái)?shù)量、集約布點(diǎn)，是打造高品質(zhì)與高收益落地媒介的前提與保證。

第二步：藝術(shù)展現(xiàn)

作為一個(gè)大型構(gòu)筑物，大型落地媒介應(yīng)肩負(fù)起城市公共藝術(shù)的使命，反應(yīng)城市的地理地貌、歷史文化、區(qū)域產(chǎn)業(yè)、人文風(fēng)物等文化特征，成為城市的精神代言、魅力名片。

本文中，清美道合將選取幾個(gè)不同的城市文化元素開發(fā)方向，探討落地媒體轉(zhuǎn)化為公共藝術(shù)的可能性。
落地景觀媒體文化元素開發(fā)方向

1、地理地貌元素

濟(jì)南案例：濟(jì)南市因境內(nèi)擁有“七十二名泉”而得名“泉城”，清美道合通過(guò)對(duì)泉水的不同特點(diǎn)進(jìn)行抽象提煉，表達(dá)泉城 “家家泉水，戶戶垂楊”的秀美，展現(xiàn)水城交融、沉穩(wěn)靈秀的地貌文化特色。

拉薩案例：將廣告位融入珠穆朗瑪峰偉岸的輪廓中，彰顯世界屋脊的地貌特點(diǎn)。

2、歷史文化元素

蘇州案例：蘇州太湖國(guó)家旅游度假區(qū)，坐擁太湖萬(wàn)頃碧波，帶領(lǐng)蘇州旅游進(jìn)入“太湖新時(shí)代”。

清美道合采納傳統(tǒng)蘇州園林中門的形象，以現(xiàn)代手法傳達(dá)古典語(yǔ)義，打造“太湖之門”的景觀雕塑媒介，為景區(qū)呈現(xiàn)一扇通往太湖的形象之門。

3、區(qū)域產(chǎn)業(yè)元素

重慶案例：隸屬于重慶兩江新區(qū)的魚復(fù)片區(qū)，最為重要的產(chǎn)業(yè)板塊是為汽車制造業(yè)，長(zhǎng)安汽車、現(xiàn)代汽車等知名車企紛紛落戶于此。

清美道合挖掘區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色，引入道路、山巒、輪胎等符號(hào)，融合大地藝術(shù)、景觀綠化、實(shí)物模型等設(shè)計(jì)手段，打造出一批符合區(qū)域定位的落地景觀媒體，塑造了個(gè)性化的區(qū)域形象。

4、人文風(fēng)物元素

廈門案例：廈門古稱“鷺島”，白鷺也是廈門的市鳥。清美道合在廈門機(jī)場(chǎng)進(jìn)入主城區(qū)重要道路節(jié)點(diǎn)，選擇對(duì)景立柱廣告進(jìn)行改造，形成白鷺展翼的意向，展示了城市奮進(jìn)騰飛的活力與開放包容的精神。

吳江案例：采用風(fēng)帆的意向，將區(qū)域?qū)б暫蛻敉饷浇槿诤辖y(tǒng)一，形成獨(dú)具魅力的城市入口地標(biāo)。

第三步：系統(tǒng)規(guī)劃

在門戶區(qū)域、重要節(jié)點(diǎn)形成亮點(diǎn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，城市是由線性的道路聯(lián)接而成，戶外媒介的藝術(shù)特征可以輻射到更為廣闊的城市空間。

在很多城市的調(diào)研過(guò)程中，我們往往發(fā)現(xiàn)這樣的問(wèn)題，落地戶外廣告與周邊路燈是不同的造型、材質(zhì)、色彩。同時(shí)，一條道路上的公交車站、景觀燈、道路銘牌、售報(bào)亭、座椅、垃圾桶、導(dǎo)向標(biāo)識(shí)往往也各自為政，缺乏應(yīng)有的呼應(yīng)統(tǒng)一關(guān)系。

究其源頭，多頭行政管理與規(guī)劃建設(shè)缺乏統(tǒng)籌，造成了如上亂象。清美道合認(rèn)為城市落地戶外廣告與街道家具、導(dǎo)向系統(tǒng)是完整不可分割的整體。

在管理層面，應(yīng)首先打破行政管理壁壘，建立高效、協(xié)同的管理機(jī)制；在規(guī)劃層面，應(yīng)在點(diǎn)位、功能、色彩、形態(tài)、材質(zhì)、比例等等各方面統(tǒng)籌規(guī)劃，并逐步做到協(xié)同實(shí)施、同步運(yùn)營(yíng)與維護(hù)。

統(tǒng)籌管理、系統(tǒng)規(guī)劃，將為城市帶來(lái)更為協(xié)調(diào)整潔的公共服務(wù)空間，也將擴(kuò)容戶外媒介的經(jīng)營(yíng)價(jià)值。

來(lái)源：亞洲戶外AOM

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