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1、應(yīng)用合作
　　為了讓更多人群熟知并體驗(yàn)產(chǎn)品，在聚集了大量人群的體育場(chǎng)館中配備公司的相關(guān)產(chǎn)品，成為了飛利浦照明解決方案公司宣傳產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)途徑。
　　作為年逾百年的老牌電子企業(yè)，皇家飛利浦如今也面臨著轉(zhuǎn)型的危機(jī)。然而，無(wú)論是在轉(zhuǎn)型前還是轉(zhuǎn)型后，體育營(yíng)銷始終是飛利浦，尤其是飛利浦照明打開(kāi)以及維護(hù)市場(chǎng)的重要手段。此前，飛利浦曾與英超豪門切爾西的主場(chǎng)斯坦福橋進(jìn)行合作，將自己的ArenaExperience運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所照明技術(shù)通過(guò)藍(lán)軍切爾西，展現(xiàn)給了所有倫敦球迷，也通過(guò)這樣的方式，為自己的產(chǎn)品推廣鋪開(kāi)了一個(gè)廣泛的用戶面。
　　由于足球賽事對(duì)于燈光有著極高的要求，光線過(guò)強(qiáng)會(huì)妨礙球員正常發(fā)揮，而光線過(guò)暗又容易讓觀眾看不清場(chǎng)上的種種細(xì)節(jié)。其ArenaExperience中的Arena VisionLED泛光照明可以為賽事選擇適當(dāng)?shù)墓饩�，與視聽(tīng)系統(tǒng)集成還可進(jìn)一步提升照明效果，無(wú)閃爍的泛光燈使得照相機(jī)能夠捕捉動(dòng)作以進(jìn)行慢動(dòng)作回放，觸摸按鈕可以更改燈光設(shè)置，從而為現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)和其他表演營(yíng)造適宜的氛圍。
　　同時(shí)，通過(guò)建筑照明還能增強(qiáng)氣氛吸引參觀者，設(shè)定燈光顏色和贊助商心儀的顏色同調(diào)。外立面和建筑照明也可與球場(chǎng)照明連接以實(shí)現(xiàn)更好的照明效果。此外，使用光線明亮又節(jié)能的LED照明，能讓觀眾在停車場(chǎng)覺(jué)得安心，還可以使用低維護(hù)成本的燈具引導(dǎo)觀眾從地下通道進(jìn)入體育場(chǎng)館，使用將體育場(chǎng)館變?yōu)榈貥?biāo)建筑的LED外立面照面，讓觀眾在遠(yuǎn)處就感到心潮澎湃。當(dāng)然，這些設(shè)計(jì)還有助于實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館周邊產(chǎn)品的創(chuàng)收，而智能統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)還能夠降低運(yùn)營(yíng)成本。
　　通過(guò)ArenaExperience，斯坦福橋也在某種程度上從一個(gè)單純的足球場(chǎng)轉(zhuǎn)向了世界級(jí)的綜合娛樂(lè)體。除了斯坦福橋，飛利浦的照明系統(tǒng)還被運(yùn)用于比利時(shí)KAA根特的Ghelamco體育場(chǎng)，在體育場(chǎng)外部，五十萬(wàn)只LED用波紋、交錯(cuò)淡入淡出、序列、頻閃和爆炸效果營(yíng)造了不可思議的燈光效果。此外，我們也能在包括阿聯(lián)酋航空體育場(chǎng)、瑞典友誼競(jìng)技場(chǎng)等在內(nèi)的體育場(chǎng)館看到飛利浦照明系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用。

2、冠名合作
　　在應(yīng)用合作以外，飛利浦還冠名了NBA亞特蘭大老鷹的主場(chǎng)飛利浦球館，以此作為體育營(yíng)銷的重要組成部分。據(jù)介紹，這座于1999年完工，造價(jià)為2.13億美元的場(chǎng)館，是NHL球隊(duì)亞特蘭大Thrashers和WNBA球隊(duì)亞特蘭大夢(mèng)想的主場(chǎng)。在這座場(chǎng)館建造之初，飛利浦便買下了球館的冠名權(quán)。
　　基于球館的參與人數(shù)數(shù)據(jù)，飛利浦中心在2010年還被Pollstar雜志評(píng)為美國(guó)第二的音樂(lè)會(huì)和活動(dòng)舉辦地，世界第五的活動(dòng)舉辦地。在這背后，自然也彰顯了飛利浦當(dāng)初的明智之舉——作為全美知名場(chǎng)館，飛利浦中心聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，被美國(guó)人民甚至全世界所熟知，而飛利浦品牌的知名度與美譽(yù)度也是隨之傳遍世界。同樣的情況也適用于荷甲PSV埃因霍溫的主體育場(chǎng)飛利浦大球場(chǎng)。
　　今年年初，飛利浦還與意甲豪門尤文圖斯簽訂了為期兩年的合同，成為了“老婦人”未來(lái)兩年內(nèi)的俱樂(lè)部官方照明合作伙伴。在合約中，飛利浦除了獲得尤文圖斯俱樂(lè)部在公關(guān)、媒體平臺(tái)和肖像權(quán)等方面的商業(yè)權(quán)益外，還將成為照明設(shè)備提供者，并重新布置尤文競(jìng)技場(chǎng)的燈光系統(tǒng)，并在其他公關(guān)場(chǎng)合為尤文提供照明服務(wù)。新賽季，尤文競(jìng)技場(chǎng)的燈火系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了更新，大面積使用了氛圍燈，為球場(chǎng)帶來(lái)了更好的視覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，球場(chǎng)照明的能源效率得到了提高，養(yǎng)護(hù)也變得更為容易。
　　在國(guó)慶期間，飛利浦照明又成為了西甲勁旅馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部新球場(chǎng)的燈光贊助商，雙方將簽約四年，馬競(jìng)新球場(chǎng)的燈光將全面由飛利浦照明負(fù)責(zé)提供，馬競(jìng)的新球場(chǎng)將被打造成世界一流的LED燈光球場(chǎng)。馬競(jìng)主席賽雷佐表示，新球場(chǎng)明年就將竣工，目前正努力爭(zhēng)取在下個(gè)賽季搬入新球場(chǎng)。
　　可以看到，不論是在萬(wàn)豪敦時(shí)代前后，體育營(yíng)銷都是飛利浦在照明業(yè)務(wù)上的主要營(yíng)銷選擇，未來(lái)也必然會(huì)和更多的世界知名場(chǎng)館、知名俱樂(lè)部達(dá)成更多更深入的合作。

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