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在英國倫敦，有一支快速反應(yīng)醫(yī)療隊，他們駕駛直升機以最快速度抵達醫(yī)療現(xiàn)場，為重傷員提供救治，成立近30年，救助超過37000人，數(shù)次重大事件中都能看到他們的身影。但很多倫敦人卻并不知道他們依靠慈善捐助維持運營，好在，有家戶外媒體公司，決定免費幫他們打個大廣告。

英國清晰頻道（Clear Channel）發(fā)起了一項名為“圣誕慈善伙伴關(guān)系”（The Christmas Charity Partnership）的計劃， 該計劃承諾在每個圣誕節(jié)，為一個合作慈善機構(gòu)免費提供相當(dāng)數(shù)量的戶外廣告資源，從而為該慈善機構(gòu)提供宣傳支持。

這一舉措并不影響他們在全年中已展示過的數(shù)十個其他慈善機構(gòu)的宣傳。

倫敦空中救護隊（London’s Air Ambulance：LAA）是第一個從該計劃中獲益的慈善機構(gòu)。

清晰頻道將會在旗下的超高級大幅面數(shù)字主題Storm上為倫敦空中救護隊提供展示活動，從而號召人們對其進行捐贈。

這次活動的主題為“如果沒有倫敦空中救護隊，對我們來說這不會是圣誕節(jié)”，通過真實的救援案例，讓更多人認識到這項工作的意義和價值。

這次活動將觸達上千名倫敦人，希望提升人們對于由倫敦空中救援隊提供的生命救援工作的關(guān)注，并提醒他們倫敦空中救護隊是一家慈善機構(gòu)，其運營則依賴于他們的慷慨捐贈。

媒體所有者承諾在節(jié)日期間為所選擇的慈善機構(gòu)提供重要的支持，以相關(guān)廣告資源的形式進行宣傳，以匹配慈善機構(gòu)希望達到的目標受眾。

清晰頻道與其設(shè)備運營的的社區(qū)有著密切的聯(lián)系。他們聚焦幫助改善當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)展與慈善機構(gòu)的合作伙伴關(guān)系，贊助當(dāng)?shù)氐氖聵I(yè)，并致力于每年幫助數(shù)十個慈善機構(gòu)，所以這項新的圣誕計劃并不影響任何現(xiàn)有的慈善伙伴關(guān)系。

而這家首先從“圣誕慈善伙伴關(guān)系”中獲益的慈善機構(gòu) —— 倫敦空中救護隊則是倫敦當(dāng)?shù)匾恢е匾�的醫(yī)療救援力量。

倫敦空中救護隊是一家為重傷員提供先進創(chuàng)傷小組服務(wù)的注冊慈善機構(gòu)，于1989年在愛爾蘭皇家外科學(xué)院的倡導(dǎo)下建立，為在M25（圍繞倫敦的外環(huán)高速公路）內(nèi)生活、工作的1000萬人提供服務(wù)，可以在15分鐘內(nèi)降落在M25高速路上的任何地方。

通過直升機（白天出勤）或者快速反應(yīng)車（夜間出勤），把專業(yè)的外傷理療小組送達病人身邊，將醫(yī)院急診科直接帶到現(xiàn)場，提供7 ╳ 24服務(wù)。

醫(yī)療小組平均每天治療5名重傷病人，自創(chuàng)立以來，已有超過37,000名需要緊急干預(yù)的重傷員得到救助。

這項服務(wù)每年需要約1000萬英鎊資金支持，大部分是公司基金和公眾捐款資助的。

倫敦空中救護隊首席執(zhí)行官Jonathan Jenkins對此表示：“我們的救生服務(wù)只能在倫敦人和企業(yè)的慈善支持下運作，因此我們非常希望促成這次合作，因為成為清晰頻道的圣誕慈善合作伙伴將為我們提供一個難得的機會：讓更多倫敦人意識到我們是一家慈善機構(gòu)，并鼓勵更多的人捐贈，以便我們能夠繼續(xù)為所有需要的人提供先進的創(chuàng)傷團隊。”

戶外廣告作為一種依托于公共場所的信息載體，蘊含著巨大的社會傳播力量和公共服務(wù)價值。其廣覆蓋，強到達，視覺效果極佳的特點，可以發(fā)揮無可比擬的重要作用。

因此，戶外廣告在實現(xiàn)自身商業(yè)利益的同時，也應(yīng)當(dāng)具備服務(wù)社會的意識，一塊閃亮的屏幕或一個矗立的大牌，也許就能為身處困境中的人帶來更多希望和幫助。