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 序：中國(guó)在全球電子白板市場(chǎng)中的需求量遙遙領(lǐng)先，政策的拉動(dòng)致使教育市場(chǎng)需求穩(wěn)定高速增長(zhǎng)，電子白板主要應(yīng)用紅外、電容和電磁這三種技術(shù)，目前在中國(guó)市場(chǎng)，紅外技術(shù)仍是主流應(yīng)用，而電容技術(shù)則一直在緩慢增長(zhǎng)階段。過(guò)去兩年，因?yàn)檎型稑?biāo)政策和品牌競(jìng)爭(zhēng)，電子白板價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，所以紅外技術(shù)一直備受青睞。但今年，隨著改薄政策逐漸接近尾聲和電子白板的鋪開(kāi)接近飽和，中國(guó)教育市場(chǎng)的電子白板需求從新增需求逐漸變?yōu)楦�新需求，同時(shí)，隨著招投標(biāo)政策的調(diào)整和電子白板行標(biāo)的出臺(tái)，市場(chǎng)對(duì)高端產(chǎn)品的需求和對(duì)品質(zhì)的要求提高，電容技術(shù)產(chǎn)品迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。另一方面，隨著會(huì)議平板市場(chǎng)的大熱，也給電容技術(shù)發(fā)展提供了契機(jī)。宏觀環(huán)境利好，終端需求增加和上游企業(yè)推動(dòng)，新一輪大屏觸控革命即將到來(lái)！

聯(lián)動(dòng)1：政策先行，規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化為電容技術(shù)進(jìn)入市場(chǎng)提供機(jī)會(huì)
　　2017年7月，財(cái)務(wù)部印發(fā)財(cái)政部印發(fā)財(cái)政部令87號(hào)《政府采購(gòu)貨物和服務(wù)招標(biāo)投標(biāo)管理辦法》，規(guī)定要求：評(píng)標(biāo)委員會(huì)認(rèn)為投標(biāo)人的報(bào)價(jià)明顯低于其他通過(guò)符合性審查投標(biāo)人的報(bào)價(jià)，有可能影響產(chǎn)品質(zhì)量或者不能誠(chéng)信履約的，應(yīng)當(dāng)要求其在評(píng)標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)合理的時(shí)間內(nèi)提供書(shū)面說(shuō)明，必要時(shí)提交相關(guān)證明材料；投標(biāo)人不能證明其報(bào)價(jià)合理性的，評(píng)標(biāo)委員會(huì)應(yīng)當(dāng)將其作為無(wú)效投標(biāo)處理。該項(xiàng)政策從2017年10月1日開(kāi)始施行，它的推出是對(duì)惡意壓價(jià)，破壞市場(chǎng)平衡的企業(yè)的管理，政策的推行有利于市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

2017年8月24日，教育部發(fā)布《交互式電子白板》系列兩項(xiàng)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。政策對(duì)電子白板的教學(xué)功能和教學(xué)資源的通用文件格式進(jìn)行了系統(tǒng)的規(guī)定，進(jìn)一步規(guī)范了市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品的軟件和硬件參數(shù)進(jìn)行的要求，減少了粗制濫造的產(chǎn)品進(jìn)入終端市場(chǎng)的可能性。

兩個(gè)政策先后于今年發(fā)布，致使中國(guó)電子白板市場(chǎng)更加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，也說(shuō)明我國(guó)終端需求未來(lái)將更加理性化，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)要求將更高。

聯(lián)動(dòng)2：終端需求增加，新形態(tài)、新市場(chǎng)點(diǎn)燃大屏電容觸控市場(chǎng)
　　1.教育市場(chǎng)新形態(tài)明年打開(kāi)市場(chǎng)
　　中國(guó)電子白板市場(chǎng)是商用顯示市場(chǎng)規(guī)模最大的市場(chǎng)，截止三季度，2017年整個(gè)IWB（包含交互平板和投影白板）市場(chǎng)達(dá)到90.2萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，增長(zhǎng)率達(dá)到17.1%，其增長(zhǎng)勢(shì)頭主要由交互平板帶動(dòng)，其增長(zhǎng)率為32.2%，前三季度累計(jì)銷(xiāo)量更是達(dá)到64.7萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模之巨不容小覷。而作為一個(gè)成熟市場(chǎng)，交互平板市場(chǎng)的品牌集中度也比較高，前三季度前三名的份額占比達(dá)到65.2%，希沃以35.3%的份額占比雄踞第一位，鴻合以21.2%的份額緊隨其后，長(zhǎng)虹則以8.7%位居第三名。

在電子白板市場(chǎng)，目前交互平板市場(chǎng)97%仍是紅外技術(shù)，電容技術(shù)僅為2%。雖然紅外技術(shù)一直是主流應(yīng)用，但電容技術(shù)一直處于緩慢穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，而今年隨著教育市場(chǎng)新品納米黑板初具規(guī)模，大屏電容產(chǎn)品將加速增長(zhǎng)。

納米黑板是教育市場(chǎng)的一種新的產(chǎn)品形態(tài)，集納米觸控、液晶顯示、電腦主機(jī)于一體，搭載專(zhuān)業(yè)教學(xué)軟件，在功能上涵蓋了：觸控互動(dòng)、多媒體教學(xué)和粉筆書(shū)寫(xiě)，將傳統(tǒng)教學(xué)黑板和可感知的互動(dòng)黑板無(wú)縫對(duì)接。產(chǎn)品定位是電子白板的競(jìng)品和替代品，涵蓋從65寸至86寸，但就目前市場(chǎng)上售賣(mài)的產(chǎn)品來(lái)看，70寸以上產(chǎn)品更受歡迎。最重要的一點(diǎn)是，納米黑板只能使用電容觸控技術(shù)，因其一體化設(shè)計(jì)，所以無(wú)法使用有邊框的紅外技術(shù)，這無(wú)疑成為電容技術(shù)發(fā)展的契機(jī)。對(duì)比電子白板，納米黑板更加一體化，能實(shí)現(xiàn)全屏幕粉筆書(shū)寫(xiě)、中間屏電腦交互和全屏幕投影功能，目前在高端終端需求逐漸增加。

納米黑板在2016年已經(jīng)有產(chǎn)品輸出，但是由于價(jià)格昂貴，且作為一個(gè)新產(chǎn)品，終端接受度還需提高，納米黑板市場(chǎng)處于萌芽期。到2017年下半年，納米黑板市場(chǎng)陣營(yíng)增加，歐帝、泛普、豐信達(dá)和峰寧陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)，隨著宣傳和推廣的累積，納米黑板的認(rèn)知度提高，終端需求初步顯現(xiàn)，整體市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)得到教育市場(chǎng)各界的重視，在2018年，希沃、鴻合等教育市場(chǎng)巨頭也將陸續(xù)加入到這個(gè)市場(chǎng)中進(jìn)行角逐，憑借其品牌和渠道，未來(lái)納米黑板的市場(chǎng)容量和規(guī)模將會(huì)得到迅速提升。

2.會(huì)議平板市場(chǎng)潛在規(guī)模巨大
　　2017年是會(huì)議平板高速發(fā)展的元年，這一年，參與企業(yè)大力發(fā)展這一市場(chǎng)，很多企業(yè)將這一市場(chǎng)發(fā)展作為主要戰(zhàn)略規(guī)劃，整體市場(chǎng)規(guī)模也出具規(guī)模。在今年上半年規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)臺(tái)的佳績(jī)后，中國(guó)電子白板市場(chǎng)第三季度再度實(shí)現(xiàn)突破，整體市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到3.1萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)上半年兩個(gè)季度的銷(xiāo)量，再上新高度！同時(shí)，相比于上半年的儲(chǔ)備階段，第三季度多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品和渠道已經(jīng)逐步完善，推出的新品已經(jīng)取得市場(chǎng)的認(rèn)可，中小企業(yè)的需求量凸顯出來(lái)，整體市場(chǎng)步入正軌。今年下半年各企業(yè)聯(lián)合視頻會(huì)議廠商完善產(chǎn)品和拓展市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，中國(guó)2000萬(wàn)+的會(huì)議室數(shù)量和投影機(jī)市場(chǎng)200萬(wàn)的可替代規(guī)模，都預(yù)示著未來(lái)會(huì)議平板的容量和規(guī)模將十分巨大。而作為會(huì)議室高端產(chǎn)品，對(duì)于體驗(yàn)的要求也更高，對(duì)電容技術(shù)產(chǎn)品的接受度也更高，未來(lái)將成為大屏電容產(chǎn)品的又一需求點(diǎn)。

聯(lián)動(dòng)3：上游持續(xù)研發(fā)投入，技術(shù)突破成為關(guān)鍵
　　目前市場(chǎng)上電容技術(shù)主要分為金屬網(wǎng)格、納米銀和ITO三種技術(shù)，其中納米銀穩(wěn)定性還需進(jìn)一步加強(qiáng)，ITO技術(shù)目前中小尺寸應(yīng)用成熟，大尺寸應(yīng)用方面需要技術(shù)突破，而金屬網(wǎng)格的技術(shù)可以做到降低成本，雖然網(wǎng)格在屏幕上比較明顯，但穩(wěn)定性有了一定保障，所以目前市場(chǎng)上主要是金屬網(wǎng)格技術(shù)的產(chǎn)品。從企業(yè)端來(lái)看，華星光電陸續(xù)推出55寸、65寸電容產(chǎn)品；京東方65寸電容產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，75寸也將在不久之后推出；泛普的技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到納米黑板中投入市場(chǎng)使用；康得新的產(chǎn)品更加開(kāi)放，積極尋找終端顯示企業(yè)進(jìn)行合作和推廣。電容產(chǎn)品更多的在市場(chǎng)上流通，大趨勢(shì)來(lái)看，電容觸控產(chǎn)品代替紅外觸控產(chǎn)品已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，但是未來(lái)發(fā)展，仍然存在一些問(wèn)題。

1. 電容技術(shù)突破：電容技術(shù)產(chǎn)品的穩(wěn)定性和美觀度還需要進(jìn)一步改進(jìn)。

2. 價(jià)格居高不下：目前電容技術(shù)大屏觸控產(chǎn)品價(jià)格還是很高，這成為其大規(guī)模推廣的阻力。

3. 納米黑板產(chǎn)品有待完善：作為新產(chǎn)品，產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)仍有改進(jìn)空間；終端對(duì)新產(chǎn)品接受度還需要品牌廠商繼續(xù)推動(dòng)。

4. 會(huì)議平板市場(chǎng)仍需推廣：針對(duì)其客戶特點(diǎn)，該市場(chǎng)更加需要產(chǎn)品推廣，增加客戶認(rèn)知度，使產(chǎn)品更加迅速的打入市場(chǎng)。

（來(lái)源：AVC產(chǎn)業(yè)鏈洞察  AVC王婷婷）