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CES正在進(jìn)行，今年的主題依然離不開人工智能、物聯(lián)網(wǎng)。。�？此祁嵏残缘漠a(chǎn)品未必會受廣大人民群眾的歡迎，關(guān)注了它好幾年，也沒看到這些高科技的東西在戶外有什么應(yīng)用，或者落地緩慢，只能當(dāng)它是一個關(guān)于技術(shù)發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)，然后跟人聊到這塊的時候有個不錯的談資罷了。

相比CES，我對另一則小消息更感興趣。

據(jù)外媒報道，亞馬遜正在聯(lián)絡(luò)品牌廣告主，將會通過語音助手Alexa口播廣告。

也就是說，如果你有購買亞馬遜的智能音箱，以后你跟它講話，它都可以根據(jù)你的需求量身定制產(chǎn)品和服務(wù)，聽起來，這個比單純的硬廣更能被人所接受，就像是老朋友適時的推薦一樣，當(dāng)你和語音小助手建立起了朋友般的聯(lián)系，就會或多或少對它產(chǎn)生一定的信任，況且它有亞馬遜品牌的背書。

現(xiàn)在，越來越多的科技公司或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都推出了類似亞馬遜Echo的智能音箱，人工智能全面賦能家電，除了智能音箱，還有智能冰箱、電視、空調(diào)。。。而這些都是完美的廣告載體，相關(guān)企業(yè)都在紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域。

廣告正在進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)+人工智能時代。

人工智能賦能物聯(lián)設(shè)備

Strategy Analytics的最新研究報告指出，物聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)快速擴(kuò)張，智能家居將在2020年成為物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)近年來一直是物聯(lián)網(wǎng)使用的關(guān)鍵市場，但長期預(yù)測表明，2020年代智能家居將可能成為聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備部署增長的主要驅(qū)動力，連接數(shù)將會達(dá)到500億。

家里家外的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將激增，這些設(shè)備除了自帶的功能及服務(wù)，只要它們處于聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)，就像是一個智能手機(jī)，就有接入其它應(yīng)用的可能，硬件+軟件+數(shù)據(jù)可以讓這些設(shè)備都活了過來，可娛樂，可購物，甚至可以“挖礦”。。。而廣告是其中尤為重要的一個商業(yè)環(huán)節(jié)。

一些國內(nèi)外的人工智能企業(yè)，開始為這些聯(lián)網(wǎng)設(shè)備提供人工智能服務(wù)，為了圈地做大生態(tài)，甚至有些企業(yè)打出了免費的旗號，比方說為冰箱接入語音小助手，為汽車開放無人駕駛技術(shù)。。。

理論上講，使用某人工智能應(yīng)用聯(lián)網(wǎng)設(shè)備或用戶越多，其廣告價值也就越大，但物聯(lián)網(wǎng)廣告比互聯(lián)網(wǎng)廣告的要求更高，它是一個場景化的產(chǎn)物，需要用戶、時空等多維角度數(shù)據(jù)的支持，從這點看，我比較看好亞馬遜或阿里這種電商巨頭的物聯(lián)網(wǎng)化前景，基于會員制的天網(wǎng)布局，讓處處都成為自家的流量入口。

戶外是否可以接入人工智能應(yīng)用

既然聯(lián)網(wǎng)設(shè)備可以接入人工智能，戶外為什么不可以？

舊瓶裝新酒很難，那就新瓶裝新酒。

谷歌自己都可以做智能戶外媒體，亞馬遜或阿里也可以有自己的無人店，這些從互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的科技巨頭，需要在一個全新的世界里面盡快圈地，尤其是在物質(zhì)世界比虛擬世界資源更為有限的情況下，他們需要像管道或水一樣，鋪滿、滲透到世界的各個角落，一場史無前例的廝殺正在從互聯(lián)網(wǎng)跑到移動互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)，戶外面臨機(jī)遇，也面臨被包圍、吞并的可能性。

假設(shè)谷歌的LINKNYC接入谷歌人工智能助手，可以接受紐約市民的語音查詢，那么它就是戶外的智能音箱，而這個點位上所發(fā)生的任何溝通與交易，都將和谷歌有關(guān)，它就可以吸走附近潛在的流量，為自己增加新的收入的可能。

物聯(lián)網(wǎng)時代依然會有大牌和大屏的存在，不過更多的會以LINKNYC這樣——看似不是廣告的原生廣告——的方式出現(xiàn)，人工智能可以讓廣告“藏”起來，這些廣告和傳統(tǒng)意義上的戶外截然不同，不是傳統(tǒng)戶外能玩得起、玩得轉(zhuǎn)的。

戶外只有強(qiáng)化自身優(yōu)勢才能生存

戶外不要和智能音箱拼智能，也不要和科技巨頭拼數(shù)據(jù)與技術(shù)，它從古到今，以至于到未來成百上千年，優(yōu)勢就是增加強(qiáng)制性曝光。

任何技術(shù)只要可以幫助戶外強(qiáng)化自身優(yōu)勢的，就可以應(yīng)用，數(shù)據(jù)化創(chuàng)意、程序化投放、場景化共鳴等等，是目前可以實現(xiàn)且值得應(yīng)用的技術(shù)路徑。

至于像智能音箱一樣的智能戶外，就是一個舊瓶裝新酒的問題，結(jié)果兩樣都不能保全，這是谷歌、亞馬遜這些科技巨頭才能玩的模式。

說白了，硬件軟件數(shù)據(jù)資金啥也沒有，腳踏實地過好今天才是真理。

未來，讓亞馬遜他們?nèi)ピ囧e吧。

（來源：渤思戶外觀察）