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柏林的建筑圍欄廣告

在歐洲，有一家專注于做大戶外的媒體公司，叫BlowUP，他們 1992年就發(fā)明了大戶外的概念，廣告牌動(dòng)不動(dòng)就上萬(wàn)平米，沒(méi)有最大，只有更大！靠此一招，以不變應(yīng)萬(wàn)變，BlowUP就奠定了它在戶外江湖的獨(dú)特地位。

比利時(shí)街頭廣告 

當(dāng)然，隨著時(shí)代的演變，城市、客戶、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都變了，BlowUP知道，戶外僅僅大還不夠，所以要在大的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，做到大而又好。

 
三星曲面屏電視的異形廣告

比如在大牌上面做一些異形處理。

 
大屏也是個(gè)游戲機(jī)

或者將關(guān)鍵性點(diǎn)位升級(jí)為數(shù)字大屏，看電影，玩互動(dòng)......這樣的廣告，就會(huì)讓人覺(jué)得不是廣告，而是融入了城市，成為生活的一部分了。

阿姆斯特丹的街頭廣告 

BlowUP從一開(kāi)始的定位就很清晰——大戶外，雖然形式會(huì)有改變，但是，定位始終沒(méi)有改變。

倫敦的大戶外 

這是戶外最為原始與本質(zhì)的東西，戶外媒體當(dāng)中，唯有大戶外算得上是少數(shù)僅存的傳統(tǒng)大眾媒體，可以多維度放大品牌與產(chǎn)品的傳播效果，在這樣一個(gè)碎片化的時(shí)代，大戶外依然有著無(wú)與倫比的吸睛效應(yīng)。

馬德里的巨幅廣告 

雖說(shuō)大戶外可以抗衡數(shù)字媒體，傳統(tǒng)大戶外肯定會(huì)繼續(xù)存在，但是它如果數(shù)字化，無(wú)疑將如虎添翼，我們看下下面這些新型大戶外，就可以知道BlowUP和他們之間的差距所在了。

在不缺大屏的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，像這塊2300平米的超大屏，像素2400萬(wàn)，才算得上是大戶外。 

對(duì)新生代人群而言，聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)是標(biāo)配，傳統(tǒng)大戶外在這點(diǎn)上，已經(jīng)out了。

這塊位于拉斯維加斯的世界最大投影屏，長(zhǎng)457米，寬27米，已成賭城一景。 

畫(huà)面的千變?nèi)f化，內(nèi)容的好玩有趣，才有可能將消費(fèi)者的眼睛和心思從手機(jī)轉(zhuǎn)移到大戶外上來(lái)。

三星在馬德里裝的這塊屏，是西班牙最大戶外廣告屏，其實(shí)也就37X6平米大小。

從媒體圖片看來(lái)，三星的廣告適時(shí)應(yīng)景，大而且好。

英國(guó)皮卡迪利廣場(chǎng)的這塊屏就不用說(shuō)了，之前我們還特地介紹過(guò)（【渤思原創(chuàng)】歐洲最大LED屏即將誕生？�。�，現(xiàn)在還在改造升級(jí)當(dāng)中。

上海中山公園的巨幅廣告

不管形式如何，大戶外的作用是顯而易見(jiàn)的，就像在戶外的時(shí)候，多半也在看手機(jī)，結(jié)果在一天接觸的眾多廣告當(dāng)中，最終只記住了中山公園這個(gè)巨幅的手機(jī)廣告，不是因?yàn)閯?chuàng)意，也不是因?yàn)樗�有什么高科技，單單就是因�(yàn)樗�大，在等地鐵的時(shí)候，你不可能看不到它。

這就是大戶外的威力。

如果，這個(gè)是數(shù)字媒體，每天會(huì)隨機(jī)選中幾位互動(dòng)的手機(jī)用戶來(lái)做品牌的代言人，并且在屏幕上循環(huán)播放呢？

那么，我可能不僅僅是看到并拍下這個(gè)廣告，而是真的會(huì)去買(mǎi)個(gè)這個(gè)牌子的手機(jī)了。