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　　我們看到很多廣告?zhèn)髅皆谡f(shuō)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走向衰退，網(wǎng)絡(luò)媒體正在橫行。但我們常在戶外看到互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告，這一事實(shí)就可以說(shuō)明，戶外廣告肯定是有效果的。如果戶外廣告沒(méi)有效果，相信這些互聯(lián)網(wǎng)公司也不至于接踵投放。

　　戶外廣告為什么不在被企業(yè)策劃所寵愛(ài)？無(wú)非戶外廣告在線上引流方面的具體效用知之不明。為了好交差，企業(yè)策劃部選擇了直接引流的線上廣告推廣。

　　然而實(shí)施并不是那么如人意。廣告?zhèn)髅綐I(yè)內(nèi)研究報(bào)告表明54%的線上廣告是看不見(jiàn)的；差不多有61.5%的線上廣告瀏覽者不是人類(lèi)，而是機(jī)器。

　　隨著越來(lái)越多的廣告預(yù)算正在向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，戶外廣告的真實(shí)性是其巨大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閼敉鈴V告不存在線上廣告已經(jīng)暴露出來(lái)的很多問(wèn)題，包括廣告攔截、流量欺詐、廣告屏蔽等等。

　　此外，戶外廣告在建立品牌方面是功不可沒(méi)的，戶外在創(chuàng)意方面也有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，戶外可以玩那么大、那么有趣、那么有影響力，而且可以根據(jù)時(shí)間和地點(diǎn)來(lái)做精準(zhǔn)投放。

　　美國(guó)戶外廣告行業(yè)協(xié)會(huì)（OAAA）做了大量有關(guān)戶外媒體價(jià)值的調(diào)研數(shù)據(jù)，證明了戶外是最值得消費(fèi)者信賴的媒體。

　　戶外廣告“感受真實(shí)”研究

　　戶外廣告的為何有效，因?yàn)槭窃谝粋�(gè)真實(shí)的世界里做廣告。戶外廣告有嚴(yán)格的監(jiān)管，這個(gè)廣告是真實(shí)可靠的。人們會(huì)在看到一個(gè)有用的戶外廣告后訪問(wèn)廣告主的網(wǎng)站。并且可以通過(guò)手機(jī)直接訪問(wèn)。尼爾森最近的一份研究表明，33%的消費(fèi)者看過(guò)一個(gè)戶外廣告以后都會(huì)在他們的移動(dòng)設(shè)備上搜索相關(guān)的廣告主的網(wǎng)站。

　　戶外已經(jīng)成為互聯(lián)互通媒介組合的一部分，除了越來(lái)越多的數(shù)字廣告牌、互動(dòng)廣告亭、液晶顯示屏等數(shù)字戶外媒體，越來(lái)越多的戶外媒體形式正通過(guò)手機(jī)來(lái)與受眾建立連接。

　　看完廣告主動(dòng)搜索 這才是有意義的引流

　　通過(guò)大量的調(diào)研和活動(dòng)，已經(jīng)證明戶外是所有數(shù)字廣告形式的加速器——因?yàn)閼敉饪梢约磿r(shí)地驅(qū)動(dòng)受眾在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行相應(yīng)的搜索、互動(dòng)及交易。

　　OAAA表示他們將繼續(xù)改造傳統(tǒng)媒體，搭建更多的數(shù)字戶外廣告屏。當(dāng)然并不是將所有的戶外廣告都變成數(shù)字化，不過(guò)傳統(tǒng)的戶外廣告與數(shù)字媒體連接起來(lái)，即通過(guò)戶外驅(qū)動(dòng)受眾的線上行為。

　　很顯然，戶外和移動(dòng)正在成為在戶外觸及消費(fèi)者的黃金搭檔，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)驅(qū)動(dòng)搜索和互動(dòng)。想真正實(shí)現(xiàn)戶外廣告的價(jià)值，必須優(yōu)化戶外媒體策劃。戶外已經(jīng)成為各種媒介的線下?lián)�點(diǎn)，可以以一種高度精準(zhǔn)和有效的方式來(lái)與受眾互動(dòng)。當(dāng)戶外和數(shù)字/移動(dòng)策略結(jié)合起來(lái)，我們就可以高效地與消費(fèi)者之間建立連接。

　　雖然行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了智能戶外廣告，但是數(shù)字戶外的內(nèi)容大多還是從電視和網(wǎng)絡(luò)改編過(guò)來(lái)的，需要更多的數(shù)字戶外創(chuàng)意來(lái)吸引受眾，而不是簡(jiǎn)單的放一段廣告片。

　　對(duì)廣告主或整個(gè)行業(yè)而言，開(kāi)放數(shù)據(jù)是一個(gè)堪稱革命性的巨大機(jī)會(huì)。

　　更好的受眾數(shù)據(jù)及精準(zhǔn)的人口統(tǒng)計(jì)資料將用來(lái)鎖定目標(biāo)受眾，從數(shù)據(jù)分析當(dāng)中提煉出來(lái)的受眾洞察，每塊戶外廣告屏都將具有獨(dú)特的受眾及個(gè)性化投放的能力。

　　戶外正在成為可測(cè)量的媒介渠道之一。美國(guó)業(yè)內(nèi)正在致力于為整個(gè)戶外廣告行業(yè)開(kāi)發(fā)一個(gè)全新且優(yōu)化的測(cè)量系統(tǒng)。其他國(guó)家的戶外廣告行業(yè)協(xié)會(huì)也在研發(fā)類(lèi)似的測(cè)量系統(tǒng)，如澳洲、加拿大、南非、英國(guó)的戶外協(xié)會(huì)，以及FEPE國(guó)際戶外廣告聯(lián)盟等等。

　　戶外廣告市場(chǎng)潛力很大，做到精準(zhǔn)投放、內(nèi)容為王、移動(dòng)引流，才能解決當(dāng)下的問(wèn)題。