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有數(shù)據(jù)顯示，2016年世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)上榜企業(yè)有110家，但在INTERBRAND2016（全球最佳品牌榜）中，只有兩家中國(guó)品牌；福布斯2016最具價(jià)值品牌榜中，前100名沒有中國(guó)企業(yè)品牌，一直以來中國(guó)雖然是制造大國(guó)，但仍然不是制造強(qiáng)國(guó)，更不是品牌強(qiáng)國(guó)，我國(guó)品牌發(fā)展仍然滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。中國(guó)正面臨“企業(yè)強(qiáng)，品牌弱”的窘?jīng)r，如何破局成為眾多企業(yè)都在思考的難題？

作為“中國(guó)制造”不可或缺的一部分，中國(guó)led顯示屏產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)際led顯示屏行業(yè)地位可謂超然，無論產(chǎn)品創(chuàng)新還是市場(chǎng)份額，都可以說是首屈一指，然而相比之下，行業(yè)應(yīng)該具有的品牌屏企數(shù)量以及質(zhì)量則稍顯不足，在國(guó)際市場(chǎng)上，除開極少數(shù)國(guó)內(nèi)外知名的中國(guó)LED屏企，國(guó)內(nèi)大多數(shù)雖屏企雖也具有一定品牌效應(yīng)，但是在巴科、達(dá)科等國(guó)際知名屏企面前仍顯“氣短”，中國(guó)led顯示屏企業(yè)距離“led顯示屏品牌強(qiáng)國(guó)”還有很長(zhǎng)的路要走。

結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境整體形勢(shì)，led顯示屏企業(yè)品牌之路，絕非一家之力就能成功的，產(chǎn)業(yè)鏈上的其他相關(guān)企業(yè)、自己的供應(yīng)商、自己的渠道商、社會(huì)媒體乃至國(guó)家政策紅利等等，屏企只有充分利用資源、整合資源，同時(shí)借助你的產(chǎn)品（led顯示屏或者是相關(guān)技術(shù)支持，包括解決方案等軟實(shí)力）打造品牌，需要借助更多的“力量”來完成品牌打造。同時(shí)，也需要具體問題具體分析并解決。

一、變“粗放式”品牌策略為“集約型”；

很多led顯示屏企業(yè)在品牌建設(shè)上采用的是“粗放型”品牌建設(shè)策略，只是單純停留在企業(yè)的名稱、漂亮的Logo、產(chǎn)品的包裝等淺層方面。這種“粗放”式品牌經(jīng)營(yíng)不僅不能真正做到品牌建設(shè)，還對(duì)企業(yè)資源造成巨大浪費(fèi)，事實(shí)上，做品牌是一個(gè)整合，屏企的品牌策略必須是考慮到盡可能多的因素的“集約型”策略，包括：產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、價(jià)格，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、廣告風(fēng)格、公關(guān)策略，銷售環(huán)境、銷售話術(shù)、服務(wù)態(tài)度、員工行為，乃至企業(yè)社會(huì)責(zé)任、媒介輿論、大眾口碑等，所有這些細(xì)節(jié)都會(huì)影響客戶對(duì)一個(gè)品牌的理解，最終影響他的購(gòu)買決策。

二、屏企品牌分化加速，呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的新格局；

led顯示屏行業(yè)產(chǎn)能過剩已成共識(shí)，但并非全面過剩，而是低檔的、同質(zhì)化的產(chǎn)品嚴(yán)重過剩，中高端、高附加值的產(chǎn)品則不過剩。產(chǎn)品升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)大環(huán)境為品牌屏企帶來了更大的發(fā)展空間，對(duì)于屏企而言，提升產(chǎn)品創(chuàng)新力、保障產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)，對(duì)于品牌建設(shè)必然大有助益。

三、生產(chǎn)主導(dǎo)向營(yíng)銷主導(dǎo)的新時(shí)代轉(zhuǎn)變；

過去三十多年，中國(guó)led顯示屏產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處于快速的粗放型增長(zhǎng)中，屢屢發(fā)生的惡性價(jià)格戰(zhàn)讓行業(yè)提早進(jìn)入“微利時(shí)代”，加之近幾年行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，對(duì)于眾多屏企而言除了不斷改善生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，如何構(gòu)建強(qiáng)大高效的營(yíng)銷體系，并拓寬、優(yōu)化自己的渠道資源成為頭等大事，當(dāng)前led顯示屏行業(yè)早已結(jié)束了“躺贏”的好時(shí)光，會(huì)做更要會(huì)賣！“營(yíng)銷”已成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)！

四、媒體平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)集群開啟深度融合；

在傳播界有一句行話：有什么樣的媒體，就有什么樣的企業(yè)。傳統(tǒng)制造業(yè)要升級(jí)升值，務(wù)必借助媒體平臺(tái)的廣泛傳播力量，特別led顯示屏這樣的行業(yè)局限性很大的產(chǎn)業(yè)，不僅需要專業(yè)的行業(yè)媒體來助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也需要充分利用社會(huì)媒體的擴(kuò)大知名度和影響力，吸引更多的社會(huì)資源，全面助推led顯示屏產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做強(qiáng)做大中國(guó)led顯示屏品牌，走向世界！

另一方面，做精、做深、做透，真正做成全球市場(chǎng)都信賴的國(guó)際知名led顯示屏品牌，還需要政府、企業(yè)、媒體，以及社會(huì)各界的共同努力，持續(xù)精進(jìn)！前段時(shí)間，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)每年的5月10日，被設(shè)為“中國(guó)品牌日”。這表明我國(guó)已將品牌建設(shè)上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，今后我們led顯示屏行業(yè)在投入建設(shè)更強(qiáng)大的中國(guó)led顯示屏品牌上，同樣也將有更多國(guó)家層面的支持。

（來源：LED顯示渠道）