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597億美元 亞太將成數(shù)字標(biāo)牌第一市場(chǎng)
編輯:葉子 [ 2017-5-26 15:23:37 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
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    亞太數(shù)字廣告支出2017年將增長(zhǎng)18.2%達(dá)到597億美元,而北美將增長(zhǎng)9.6%達(dá)到595億美元。亞太躥升至首位是由中國(guó)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的,中國(guó)作為緊隨美國(guó)(556億美元)的世界第二大數(shù)字廣告支出國(guó)家,2017的數(shù)字廣告支出將增長(zhǎng)25.1%至224億美元。2017年,中美兩國(guó)將合占全球數(shù)字廣告支出的44%。

    除了中國(guó),亞太區(qū)擠入全球前六的國(guó)家還有日本(第四名),韓國(guó)(第六名),這意味著亞太占全球六大數(shù)字市場(chǎng)的一半。2021年,亞太數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)比北美高出33%。

    Strategy Analytics數(shù)字媒體總監(jiān)Michael Goodman表示,“廣告在于吸引眼球,盡管有些國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩,但中國(guó)市場(chǎng)的巨大規(guī)模外加印度和印度尼西亞是今年亞太取代北美的原因。百萬級(jí)別的眼球還是無法和數(shù)十億級(jí)別的眼球相抗衡的!

 

    人均支出

    就數(shù)字廣告的人均支出來說,北美目前人均支出最多(165美元),西歐緊隨其后(95美元)。盡管亞太是最大的支出總量市場(chǎng),但人口眾多意味著其人均支出(15美元)和西方比還是很低。

    Goodman指出,“盡管亞太廣告人均支出相對(duì)較低,但和更加飽和的西方市場(chǎng)比還有巨大的增長(zhǎng)潛能,尤其是在一些欠成熟的市場(chǎng)手機(jī)消除了上網(wǎng)障礙。這將會(huì)使線上用戶數(shù)量猛增,最終廣告支出也會(huì)跟隨增長(zhǎng)!

    總體而言,全球數(shù)字廣告支出在2016年將增長(zhǎng)12.6%,達(dá)到1767億美元——占總廣告支出份額的32%。在數(shù)字廣告支出中,搜索引擎廣告將占52%,展示廣告將占36%,分類廣告將占11%。

 

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