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過去的2016依然是LED顯示行業(yè)艱難發(fā)展的一年，量子點、8K、VR/AR等技術(shù)的正面襲擊讓其四面楚歌，同質(zhì)化市場讓其似乎腹背受敵。似乎曾經(jīng)被奉為圭臬的“同質(zhì)化的競爭，差異化的手段”讓不少企業(yè)都頗為懷念。事實證明，這種優(yōu)勢曾經(jīng)產(chǎn)生了明顯的效果，一方面可以避開比自己實力更強(qiáng)大的競爭對手的鋒芒，在某個細(xì)分領(lǐng)域擴(kuò)大生存空間；一方面可以避免惡性競爭和價格戰(zhàn)。

隨著技術(shù)和市場的不斷成熟，“差異之戰(zhàn)”亦越來越打響，然而在標(biāo)榜差異化越來越多的企業(yè)中，如何能真正走差異化的路線？對于差異化，越來越多的企業(yè)都紛紛意識到差異將主導(dǎo)未來的市場。筆者在走訪企業(yè)時，對于差異化這個時代發(fā)展大主題，幾乎無一都在說無論在哪個領(lǐng)域、哪一個產(chǎn)品，都無法逃脫個性化的宿命，未來必是個性化的天下。

A企業(yè)：個性化定制現(xiàn)在是一個發(fā)展趨勢，尤其是處在商顯領(lǐng)域，個性化定制更具有普遍性。商用顯示不同于民用顯示，民用顯示可以標(biāo)準(zhǔn)化，而商顯整個行業(yè)都沒有國家標(biāo)準(zhǔn)，就像一千個讀者就有一千個哈姆雷特一樣，商顯行業(yè)不同的客戶就有不同的需求，這就使得商用顯示個性化定制是一個發(fā)展大趨勢。

B企業(yè)：因為顯示市場的準(zhǔn)入門檻較低致使大量企業(yè)紛紛涌入，而對于一些中小型企業(yè)， 為了能快速實現(xiàn)資金的收益，最便捷的方式就是復(fù)制粘貼，克隆現(xiàn)有的市場產(chǎn)品；較為好些產(chǎn)品能換個外包裝但依然是換湯不換藥，這就造成了行業(yè)同質(zhì)化的日益嚴(yán)重，競爭日益激烈， 不少企業(yè)在這片紅海中紛紛倒下，還在其中的艱難前行。企業(yè)突圍而出應(yīng)該是要以個性化差異脫穎而出，以“特”取勝市場。無論是技術(shù)亦或是產(chǎn)品質(zhì)量，總有一個是“人無我有，人有我優(yōu)”的差異之出方能在其中凸出。尤其是顯示行業(yè)，品牌林立，競爭異常激烈，同時行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，價格戰(zhàn)仍在持續(xù)打響。如果按照常規(guī)的思路來規(guī)劃產(chǎn)品，以市場當(dāng)前的主流而決定發(fā)展戰(zhàn)略最好的狀態(tài)是能維持現(xiàn)狀，要想獲得更進(jìn)一步的飛躍，唯有反其道而行之，從“人無我有，人有我優(yōu)”規(guī)劃產(chǎn)品和企業(yè)發(fā)展，大眾追求“大而全”，而企業(yè)本身卻追求“小而精”，真正實現(xiàn)產(chǎn)品差異化的目標(biāo)。

C企業(yè)：個性化商用顯示可以美出新高度。從整個商顯行業(yè)來說，個性化需求是突出的個性。大部分的品牌企業(yè)都會有自己的產(chǎn)品要求，無論是產(chǎn)品外觀等硬件要求還是軟件應(yīng)用等都會根據(jù)實際有者不一樣的需求。未來個性化服務(wù)占有非常大的比重，滿足客戶差異化的個性化服務(wù)就是核心競爭力之一，是商用顯示企業(yè)的發(fā)力點。

中國電商領(lǐng)袖馬云早在多年前就曾斷言，電商零售將成為中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主流，未來中國的制造業(yè)只有按需定制、個性化定制才能賺錢。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將通過消費模式改變生產(chǎn)制造、影響生活方式，最后影響到產(chǎn)業(yè)升級。越來越多的企業(yè)將加入到定制行列中，為消費者提供個性化定制服務(wù)。個性化的定制將成就未來。個性化當(dāng)前有多火熱呢？2016年北美廣告需求報告：78%喜歡個性化廣告，但是只有28%認(rèn)為這一需求的到了滿足。因為每個個體都越來越個性鮮明，每個個體都在追求獨一無二性，希望自己購買的產(chǎn)品亦或是服務(wù)、體驗都獨一無二，這就使得市場不得不去不斷適應(yīng)這種需求，而靠市場吃飯的企業(yè)亦在這市場的推動下而不斷的產(chǎn)出個性化的產(chǎn)品，周而復(fù)始，個性化的市場前景是十分巨大。

個性化就是不同，能有出彩的差異。單純追求從一而終的個性化產(chǎn)品，對于市場而言，這個高昂的成本、技術(shù)的同步仍讓企業(yè)力不從心。在當(dāng)前的發(fā)展中，企業(yè)何不借力標(biāo)準(zhǔn)之道而發(fā)展呢，在標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上實現(xiàn)個性化，無論從可操作性及持續(xù)性都有著優(yōu)勢。個性化是未來發(fā)展大頭是不可否認(rèn)的事實，個性亦不是全盤的否定標(biāo)準(zhǔn)，在標(biāo)準(zhǔn)之上開出的個性之花會更加燦爛。