天天爱天天做久久狠狠做_亚洲综合av自拍图片区_亚洲欧美成人片在线观看_久99精品免费一区二区

    央視市場研究（CTR）每年都會對中國廣告市場的發(fā)展狀況進行發(fā)布，今天在我們回顧2016年的時候，可以看到整個全媒體廣告市場，包括電視、報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、以及一些場景化媒體去年整體增幅是-0.6%，這意味著市場總量幾乎沒有變化。

    各個媒體在發(fā)展過程中也處于不同的階段，有些媒體是負增長，包括平面雜志這部分依然是負增長。其他媒體我們可以看到今年的增量和去年同期的增量狀態(tài)其實也是相當?shù)模?016對比2015年，幾乎沒有實現(xiàn)反轉(zhuǎn)。各個媒體的份額也沒有太大變化。

    移動互聯(lián)網(wǎng)有了快速的增長，市場份額增加了兩個百分點，其中一個點來自于電視媒體，另外一個點來自PC互聯(lián)網(wǎng)。

    整體來看，市場份額分布無太大異動，保持了相對穩(wěn)定的狀態(tài)。

    ○ 在穩(wěn)定大勢下，又發(fā)生了怎樣的變化和分化呢？

    從廣告結(jié)構來看，傳統(tǒng)媒體降幅是在收窄的，前兩年傳統(tǒng)媒體進入下行通道，而今年它的下行停止了，降幅處于收窄的狀態(tài)。

    如果看市場的動力，不同的媒體有不同的增長速度，對市場的貢獻也不太一樣，比如電影視頻媒體表現(xiàn)突出，但是因為市場規(guī)模不是特別大，對市場的拉動有限�；ヂ�(lián)網(wǎng)的拉動作用比較強，達到1.8個百分點。電視弱增長對市場向下的拉動達到2.4個百分點。我們明顯看到數(shù)字化媒體對整個市場正向的拉動。

    ○ 同時我們也可以看到電視廣告的支柱產(chǎn)業(yè)，包括快消品等其貢獻能力在減弱，未來我們的市場靠什么賺錢？

    電視廣告增長排在的前的五個行業(yè)，包括藥品、活動類等等，這是快速增長的品類。如果從全媒體來看，快消品整體的投放是下降的，包括飲料化妝品這種基礎行業(yè)的投放量也是普遍下降的。

    細化來看，只有細分的品類是微微上漲的，新消費品類依然保持快速增長。這正是因為一些新的生態(tài)、新的消費品類的出現(xiàn)才產(chǎn)生了這樣一個增長。

    另外，整個市場集中度是在上升的。

    從第一季度的數(shù)據(jù)來看，前20品牌的市場集中度已經(jīng)達到了20%，而且在這個中間特別值得注意的是，20個品牌里面目前已經(jīng)有14個是本土品牌，這樣一個本土品牌的數(shù)量的占比讓大家覺得驚訝，我們看到本土品牌已經(jīng)成為投放的支柱性品牌。

    這是整體的市場狀況，這樣的狀況也源于整個經(jīng)濟形勢的發(fā)展態(tài)勢。但各地經(jīng)濟發(fā)展并不平衡，都有各自的特點。

    我們把整個市場分為兩類來看，一類是一線市場，一類是非一線市場，我們會看到一線市場更加追求高端化和個性化，消費態(tài)度引領了消費趨勢。

    同時可以注意到一線市場的營銷成本更高。以電視媒體為例，比非一線成本高大概4到5倍的倍數(shù)。

    而非一線市場，通過CTR 對全國4萬家庭的連續(xù)監(jiān)測，可以看出整體零售消費額是不斷上升的，消費購買力持續(xù)上升，從數(shù)據(jù)中我們可以看到非一線居民對于液晶電視、高清液晶電視、冰箱都有更高的預購傾向，廣告主也看中非一線市場的市場潛力，這個數(shù)據(jù)來源于CTR的廣告主調(diào)研，去年和今年都保持著同樣的趨勢。

    廣告主更傾向于把它的投放重點放在非一線市場，在一線市場飽和的情況下大家更看中非一線市場的增長潛力。

    另外，可以觀察到的是基本生活消費在非一線的投放量是上升的，如果我們在大盤里面看到他們有所下降，但是在一些非一線市場他們是上升的態(tài)勢。

    所以做一個總結(jié)，整個市場整體來講有一個趨勢，分市場的情況更值得大家關注。我們會看到一線市場高端化，追求高品質(zhì)的傾向?qū)е滤�依然處在整個市場消費的引領地位，他們的投放成本越來越高。而非一線市場消費潛力值得所有人關注，購買力和消費水平不斷提升，更主要來自于消費升級的拉動。

    ○ 第三，隨著傳播渠道碎片化的持續(xù)加劇，傳播和營銷都變得越來越分散化，在這個背景下有些什么不變的？

    當廣告宣傳依然在支持工業(yè)化生產(chǎn)的體系，規(guī)模對大家來講還是最重要的，但是現(xiàn)在的規(guī)模已經(jīng)和原來規(guī)模的定義不太一樣了。針對于個體的規(guī)模化聚合正是現(xiàn)在這個傳播環(huán)境下的要求。

    從CTR的數(shù)據(jù)上可以看出，市場上廣告形式越來越多樣性，廣告渠道越來越多，但是消費者選擇媒介的時候卻沒有顯示出不斷的分散化，從數(shù)據(jù)來看，選擇接觸三種以下媒體的人占到了72%，人們最常用的去接觸媒體的方式和獲得信息的習慣，把人的媒介接觸限制在一個比較窄的范圍里面，也就意味著雖然我們提供給消費者越來越多的選擇，但是消費者依然選擇了自己最喜歡的那幾個固定的途徑。

    廣告市場出現(xiàn)這樣一種狀態(tài)最核心的原因是移動端的興起，移動端的使用和其他的渠道相互互動，形成了新聚合態(tài)勢。傳統(tǒng)電視我們以前談的比較多了，從去年起開始大家關注的更多的是互聯(lián)網(wǎng)電視，整個電視作為一個智能終端，它占據(jù)了我們客廳大屏的位置，正因為它智能，它和原來的電視有了很多不同。從我們的消費者調(diào)查可以看到其實用戶對智能電視的接受度還是非常不錯的，有很多用戶愿意嘗試去點擊電視上的應用，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)電視的使用意愿也在持續(xù)增強。

    2016年智能電視廣告投放有了大幅的增長，確實這個市場到了爆發(fā)式發(fā)展的階段，智能應用為廣告提供了無限創(chuàng)新的可能，也吸引了更多的傳統(tǒng)廣告主在向這邊轉(zhuǎn)移。我們看到OTT的廣告前三行業(yè)和傳統(tǒng)電視的前三行業(yè)有了非常大的重合度。家庭場景是我們非常重要的聚合的渠道。而在這個渠道里面智能電視將和傳統(tǒng)電視一起形成消費者的聚合覆蓋，在這里面智能電視有著更高的發(fā)展?jié)摿Α?/FONT>