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AR/VR如今風(fēng)光無限，仿佛各大產(chǎn)業(yè)都想搭上這輛快車想要迅速躥紅！可想而知時下的市場有多火爆。VR（虛擬現(xiàn)實）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）都是提出多年的概念，但最近兩年相應(yīng)的產(chǎn)品和技術(shù)卻猶如雨后春筍般涌現(xiàn)。大量的廠商追逐熱點而推出相應(yīng)的產(chǎn)品，看多了甚至?xí)�產(chǎn)生疲勞感。隨著大批資本的涌入讓虛擬現(xiàn)實也成為了led顯示屏企業(yè)的香餑餑，從頭顯到內(nèi)容，再到解決方案等各個領(lǐng)域，led顯示屏企業(yè)紛紛積極參與到這一輪熱潮當(dāng)中。高新技術(shù)的應(yīng)用以及產(chǎn)業(yè)的跨界融合必將成為未來發(fā)展的主流趨勢。但不可否認(rèn)的是，同時也無法避免的存在著風(fēng)險與挑戰(zhàn)。led顯示屏企業(yè)該如何審時度勢的把握住時代潮流的發(fā)展機(jī)遇，將成為業(yè)界人士首要關(guān)注的課題。

有數(shù)據(jù)顯示，我國VR潛在用戶數(shù)量為2.86億，購買過各種VR設(shè)備的用戶已達(dá)96萬人，83.2%的用戶對VR電影有需求。當(dāng)下，無論是進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量還是資本投資規(guī)模，亦或是話題討論度，VR產(chǎn)業(yè)正成為新寵。VR/AR技術(shù)可與天然的眾多產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)無縫對接，而這些產(chǎn)業(yè)也是屬于led顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈上重要組成部分。來自數(shù)字分析Digi-Capital的一份報告指出，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)到2020年總估值將達(dá)1500億美元，頭戴式VR硬件2020年的市場規(guī)模將達(dá)到28億美元，預(yù)計未來5年復(fù)合增長率超過100%，那么面對這樣一大波VR熱，led顯示屏企業(yè)又該何去何從？對于這一龐大的新興市場，led顯示屏企業(yè)已然采取了相應(yīng)的措施，正在嘗試研究搭載AR/VR技術(shù)，步入二次元的顯示時代。

戶外顯示技術(shù) 感受無與倫比的視覺體驗
　　近年，一些LED廠商已經(jīng)研發(fā)出了裸眼3D顯示技術(shù)。并且部分LED廠商都宣稱推出了自己的裸眼3D產(chǎn)品，但是市面上并沒有一個相對成熟的案列。相比已經(jīng)成熟的激光全息投影技術(shù)，LED在裸眼3D顯示技術(shù)上還存在著很大的距離。其實縱觀VR市場，VR產(chǎn)品與LED屏是密不可分的。從VR產(chǎn)業(yè)鏈的角度出發(fā)，顯示屏是最基礎(chǔ)也是最重要的硬件設(shè)施，擁有更好畫質(zhì)效果的led顯示屏無疑可以顯著提升VR產(chǎn)品的用戶體驗。從VR產(chǎn)品技術(shù)角度出發(fā)，相比于提升屏幕刷新率、屏幕分辨率、延遲和設(shè)備計算能力而言，提升屏幕分辨率應(yīng)該是最容易的了，像目前市場上常見的P1.2-P1.6小間距LED其分辨率就可以媲美8K電視的效果，像業(yè)界大咖利亞德已經(jīng)具備了P0.7（點間距0.7mm）規(guī)格量產(chǎn)的能力。但是，對于VR產(chǎn)品而言達(dá)到4K分辨率就是其成熟的標(biāo)準(zhǔn)。

隨著廣告3.0時代的來臨，過去單純由戶外LED廣告單向轉(zhuǎn)播將會逐漸讓位于消費者參與其中，而是傳播質(zhì)量更高的"場景營銷"和"事件營銷"。通過增強(qiáng)顯示技術(shù)，廣告主的產(chǎn)品和品牌不但會通過大屏幕與消費者形成很好的互動，進(jìn)而成為場景營銷的聚集地。另外，通過結(jié)合時下熱點，這種互動也可能在視頻網(wǎng)站上形成病毒式傳播，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生超越時間和空間的傳播效益。AR/VR技術(shù)從體驗互動、廣告、傳媒等多個角度來看，是可以與小間距結(jié)合的。

乘駕高新技術(shù) 小間距LED屏再度爆發(fā)
　　作為終端顯示的載體，無論是從畫面顯示效果還是功能性，目前小間距LED屏都是終端顯示產(chǎn)品里面效果最好的。小間距led顯示屏與傳統(tǒng)LED全彩顯示屏相比，其分辨率有了大幅提升，顯示色彩也自然真實，與液晶拼接墻相比，具有無縫顯示；與DLP拼接墻相比，外形更為靈活；可搭載觸摸、3D、4K等潮流性的技術(shù)。除此之外，相比其他終端顯示產(chǎn)品，小間距LED產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)大屏無縫拼接顯示，可以給用戶帶來一種無與倫比的視覺體驗。而對于AR/VR產(chǎn)品而言，體驗無疑是最重要的。未來隨著VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，小間距LED顯示技術(shù)將憑借其無拼縫、優(yōu)秀的顯示效果，必將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

在這種背景下，led顯示屏制造企業(yè)如何幫助廣告運營商從播控管理到屏幕周邊管理成為一個技術(shù)上的難點。屏幕周邊要將連接技術(shù)、數(shù)據(jù)采集、人群管理，有機(jī)結(jié)合。使屏幕和消費者的鏈接更有效，并持續(xù)提升屏幕下消費者體驗，最終讓led顯示屏成為消費者生活軌跡中重要的一環(huán)。由此可見，線下體驗或許將成為小間距LED技術(shù)和VR/AR技術(shù)相結(jié)合的一個契合點。簡單來講未來可能會誕生一種類比互聯(lián)網(wǎng)+的VR/AR+的商業(yè)模式，比如線下的VR/AR體驗館和VR/AR主題樂園就是這類的雛形。長期來看，萬億可期，VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊。在業(yè)者看來是可以與VR/AR技術(shù)產(chǎn)業(yè)在體驗互動、傳媒、廣告、教育、影院等方面結(jié)合起來�？梢韵胂�，當(dāng)用戶使用VR/AR設(shè)備觀看一場體育賽事、電影或者是玩游戲的時候，用戶需要的是一種極致的視覺享受，而這恰恰是小間距LED屏能夠做到的。

各大企業(yè)躍躍欲試 一家試探多家觀望
　　單純從AR/VR技術(shù)的應(yīng)用效果以及市場需求來看，無可厚非，AR/VR技術(shù)確實有著不可限量的發(fā)展前途，企業(yè)紛紛看好也不足為過，但理想的AR/VR狀態(tài)并不夠接地氣。目前AR/VR的行業(yè)現(xiàn)狀存在多方面的困難，短期內(nèi)實難達(dá)到預(yù)期的輝煌。

LED屏企業(yè)對待虛擬現(xiàn)實這種新技術(shù)還是持積極態(tài)度，但是實際上市場上除了利亞德有動作之外，目前還并沒有看到其他LED屏企業(yè)的工作。對此，業(yè)內(nèi)人士解釋道："現(xiàn)在VR、AR只能作為一種試點、演示、案例、精品等。不過場景化的應(yīng)用在體育賽事上已經(jīng)得到了應(yīng)用，簡單來說，就是現(xiàn)在虛實現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，但在市場上還沒有實現(xiàn)市場化。而虛擬現(xiàn)實等技術(shù)與小間距的融合發(fā)展難就難在如何建立一種盈利模式。"在技術(shù)的制約面前，led顯示屏企業(yè)想要涉足，就必須通過花費大量的資金投入去進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)研發(fā)工作，這也就是目前為何只有少部分led顯示屏企業(yè)能夠高調(diào)宣稱涉足VR市場的原因。

事實上，目前對于小間距LED產(chǎn)品最大的難點就是還未形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化、制式化的一個統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各家LED產(chǎn)商都以自己的產(chǎn)品來定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同樣的一款LED產(chǎn)品每家企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)都不同，這種差異化導(dǎo)致目前市面上的LED產(chǎn)品存在很多劣質(zhì)產(chǎn)品。再者，小間距led顯示屏的可靠性也亟待檢驗。除了技術(shù)與價格制約，更重要的是，意識到虛擬現(xiàn)實等技術(shù)與小間距的融合發(fā)展，如何建立一種盈利模式，還將是一大難題。不難看出目前對于VR/AR技術(shù)，led顯示屏企業(yè)是一家入駐，多家觀望。

眾多企業(yè)觀望也從另一個方面反應(yīng)了LED顯示行業(yè)創(chuàng)新能力不足，不可否認(rèn)，也許當(dāng)市場還未明確時，等待或許會是最好的選擇，但是只跟隨著前人的腳步，也許永遠(yuǎn)沒有機(jī)會去超越他。其實，隨著AR/VR的浪潮來臨，LED顯示企業(yè)不需要觀望、等待，應(yīng)該百花齊放百家爭鳴。

 綜上所述，AR/VR技術(shù)必將會成為下一個科技時代新主角，對于led顯示屏而言既是機(jī)會亦是挑戰(zhàn)。機(jī)會在于其廣闊的應(yīng)用市場，挑戰(zhàn)在于兩者之間如何建立一種盈利模式。然而，機(jī)會永遠(yuǎn)只會青睞有準(zhǔn)備的人，面對風(fēng)口LED顯示企業(yè)應(yīng)該主動迎上去，去創(chuàng)造兩者之間的商業(yè)模式是類似互聯(lián)網(wǎng)+的AR/VR+或是更大的可能性。