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憑什么這么斷定？這一切還得從手機(jī)說(shuō)起。 

本來(lái)只是用于打打電話、發(fā)發(fā)短信的手機(jī)，沒(méi)想到搖身一變就成了一臺(tái)迷你版的手持電腦，于是就打開(kāi)了戶外世界演變之門(mén)。

首先，低頭族多了，抬頭族就少了，戶外直接被冷落，手機(jī)和戶外，哪個(gè)對(duì)自己影響最大，想想都知道。

然后，數(shù)據(jù)多了，戶外傻了。與互聯(lián)網(wǎng)相比，實(shí)名制的手機(jī)更容易做到一對(duì)一的傳播，戶外呢，多半還是在黑夜里放槍的階段。 

再者，手機(jī)靈巧，戶外太笨。從技術(shù)角度來(lái)看，手機(jī)花樣翻新不要太快，而戶外，千年不變，創(chuàng)新的玩法有限，業(yè)界習(xí)慣了被動(dòng)求變。

手機(jī)對(duì)戶外的沖擊，遠(yuǎn)不止這些，它開(kāi)啟的是一個(gè)全新的以“我”為中心的傳播時(shí)代，從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)，再到物聯(lián)和人工智能，無(wú)非都是為了更好低滿足“我”的個(gè)性化需求。 

現(xiàn)在是人工智能爆發(fā)的前夜，吃飯、購(gòu)物、打車(chē)、社交……我們還是要手動(dòng)輸入地址、要求什么的，有了人工智能，說(shuō)句話就可以了，也不需要現(xiàn)在這么多app和互動(dòng)的小工具，各行各業(yè)都可以借助人工智能來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)化配置，人也會(huì)慢慢習(xí)慣于將一切的需求交給那個(gè)不可見(jiàn)、看似無(wú)所不在和無(wú)所不能的云端助理來(lái)解決。 

手機(jī)功能的進(jìn)化會(huì)導(dǎo)致其形狀的改變，現(xiàn)在，商家是通過(guò)手機(jī)和手機(jī)里面的信息來(lái)識(shí)別手機(jī)的主人，但是，如果商家可以直接跨過(guò)手機(jī)這樣一個(gè)擬人化的產(chǎn)物和真實(shí)的人直接溝通，那效率豈不是更高？也就是說(shuō)，手機(jī)的未來(lái)是去手機(jī)化，讓人感受不到手機(jī)的存在，不需要像現(xiàn)在這樣低頭、傷眼、傷頸椎，只要個(gè)人的信息與檔案在云端且時(shí)時(shí)處于連接的狀態(tài)，就可以通過(guò)類手機(jī)的界面來(lái)和人、世界進(jìn)行溝通。

從此刻到這個(gè)遠(yuǎn)景，在我看來(lái)，對(duì)任何行業(yè)而言，其實(shí)都蘊(yùn)藏著無(wú)限的機(jī)會(huì)，更不要說(shuō)戶外了。

不知道大家最近有沒(méi)有看速8（速度與激情8），里面有個(gè)玩意叫“天眼”，你出現(xiàn)在哪里，通過(guò)調(diào)取攝像頭的實(shí)時(shí)畫(huà)面資料、手機(jī)定位信息甚至其它你自己都不知道的個(gè)人信息，后臺(tái)就可以第一時(shí)間知道你在哪里，我不覺(jué)得這個(gè)是很科幻的事情，當(dāng)今的技術(shù)基本上可以做到，只是缺乏國(guó)家與國(guó)家、系統(tǒng)與系統(tǒng)之間無(wú)縫的對(duì)接罷了，只要利益驅(qū)動(dòng)足夠大，不管是出于安全或是商業(yè)的目的，這也不是太大的問(wèn)題。

那么，想想看，有了天眼，戶外還做不到“因人而異”的廣告投放嗎？小菜一碟！ 

這是個(gè)全新的世界，當(dāng)你在家或在外，所有的界面都可以向你發(fā)送你個(gè)人感興趣、與你利益密切相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，當(dāng)你在看電視（電視的未來(lái)不一定是電視，而是形式可以是投影、VR甚至桌面等介質(zhì)的家內(nèi)媒體）的時(shí)候，你的手機(jī)（它的形式可以是耳機(jī)、眼鏡、戒指甚至芯片）就是你的遙控器，你想看什么就看什么，懶一點(diǎn)的話甚至可以交給自己的人工智能小助手解決，廣告不會(huì)像現(xiàn)在這樣只是在片頭或片尾，而是出現(xiàn)在生活的方方面面，成為你生活的一種方式。 

當(dāng)你在戶外的時(shí)候，你不需要像現(xiàn)在這樣捧著個(gè)手機(jī)，這會(huì)讓人感覺(jué)好傻，只要你這個(gè)人在戶外出現(xiàn)，所有的媒體界面，都可以當(dāng)成是你手機(jī)的屏幕，比方說(shuō)在候車(chē)亭等車(chē)，你要等的公交或出租車(chē)什么時(shí)候來(lái)，你第一時(shí)間都可以通過(guò)候車(chē)亭電視或屏幕知道，然后如果你選擇性地開(kāi)放個(gè)人的社交檔案，你還可以在等車(chē)的時(shí)候進(jìn)行社交，在人群中找到和你志趣相投的陌生人，一起拼車(chē)，說(shuō)不定就可以成為朋友，戶外的廣告是一個(gè)消費(fèi)者可以參與的品牌生活化背景，內(nèi)容的分發(fā)恐怕將不是由銷(xiāo)售而是人工智能來(lái)決定。

所以，你自己（不僅僅是手機(jī)的概念）才是新世界的鑰匙，有了手機(jī)版的你，加上天眼和智能播控，少數(shù)派報(bào)告的戶外廣告場(chǎng)景就真正成為了現(xiàn)實(shí)。

這，大概還要10年的時(shí)間。

（來(lái)源：渤思戶外觀察）