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    “連接城市”的興起，向戶外廣告行業(yè)提供了三大機(jī)遇。首先，通過連接，我們行業(yè)將對更精準(zhǔn)的實時定位數(shù)據(jù)有更多訪問。根據(jù)Gartner預(yù)測，2020年，超過250億個設(shè)備將連接到互聯(lián)網(wǎng)；其次，與每個消費者更相關(guān)的可能性，將使媒體類別更多朝著一對一的體驗轉(zhuǎn)移；最后，實時的反饋將使我們能夠提供真正差異化的體驗，對消費者和廣告主產(chǎn)生重大影響。

    大城市日益增長

    我們似乎前所未有地逃往世界的城市地區(qū)。僅在美國，超過80％的人口生活在較大的城市，預(yù)計到2050年，世界上大約一半的城市將以相同的速率城市化。

    人類感到想要成為社區(qū)的一部分，這源于根深蒂固的人類驅(qū)動力，就像人類自身一樣古老。這種沖動屬于一個群體，或某一類人確定的身份，在某些形態(tài)某些樣式中，存在著我們所有人主要的共性。我認(rèn)為所有人都能點點頭就談?wù)撟≡谀膫�城市或社區(qū)，而人們會將某些性格特征歸因于你的居住地。從第一個社交平臺剛開始，社交媒體就一直在從這種根深蒂固的渴望中獲益。城市在許多方面是與此相通。

    世界各地的公共當(dāng)局越來越意識到這個事實：對打造讓人更輕松導(dǎo)航的未來城市平臺的欲望，以及對基礎(chǔ)設(shè)施解決方案的追求日趨激烈。隨著智能手機(jī)的普及，以及可連接產(chǎn)品的迅速崛起，我們看到每一秒鐘創(chuàng)建的的數(shù)據(jù)將難以估量。過去兩年里，世界創(chuàng)建了當(dāng)前可用數(shù)據(jù)的90％，而我們只是剛看到冰山一角，因此，當(dāng)下最大挑戰(zhàn)就是過濾掉所有無用的數(shù)據(jù)，并把有用部分轉(zhuǎn)化為行動。

    第一步是讓我們了解這些豐富的數(shù)據(jù)洞察所將揭示的，從數(shù)據(jù)洞察中連接相關(guān)技術(shù)，增加城市活力，使我們的生活，尤其是大城市的生活更容易和更舒適。

    連接城市工作的一個關(guān)鍵因素是城市設(shè)計。我認(rèn)為，城市設(shè)計在未來的一個重要組成部分是連接需求，是對數(shù)據(jù)和技術(shù)及流動形態(tài)如何影響人類生活的深刻認(rèn)識和理解。世界各地偉大城市設(shè)計的例子不勝枚舉，只是我自己作為土生土長的丹麥人，在哥本哈根生活工作過多年，我清楚地看到，世界上最宜居的城市和最快樂的地方，都被敏銳的眼光設(shè)計為方便生活的人類舒適度。

    戶外廣告在智慧城市中的作用

    在這一切之中，我們找到了戶外廣告牌、候車亭、屋頂廣告、數(shù)字標(biāo)牌和靜態(tài)標(biāo)牌以及各種看板。這是多年來一直被融入到不同程度智慧和成功的城市設(shè)計中的一種媒介。對我們這個行業(yè)而言，至關(guān)重要的是，我們所有人都必須了解戶外廣告在城市規(guī)劃和城市設(shè)計方面的未來作用，我們從這里開始發(fā)揮積極作用。我們的行業(yè)有一種更為獨特的知識：那就是人們在什么時候、什么地方、感覺什么、做些什么、如何行動等。

    從行業(yè)角度來看，我們需要基礎(chǔ)設(shè)施，并且充分建設(shè)前充分考慮人們?nèi)绾卧诎l(fā)展的急劇變化中享受自己的生活。我們的角色將不會專注于打造最有影響力的位置和形式，而是專注于如何才能促進(jìn)和有助于創(chuàng)造新形式，帶來實際的新的創(chuàng)新，使生活和戶外廣告的變化更好地為人們所用。

    我認(rèn)為，我們需要成為基于位置的數(shù)據(jù)采集專家，需要開發(fā)新的技術(shù)，如人工智能，機(jī)器學(xué)習(xí)等能力。因為隨著時間推移，我們將看到一些自動化技術(shù)接管乏味的任務(wù)并進(jìn)行優(yōu)化，提高媒體連接的價值。

    我們能有效發(fā)揮這一作用，當(dāng)我們利用地理定位數(shù)據(jù)時，我們已不得不改變我們對于戶外廣告作為一種媒體方式的認(rèn)識。它不再是一個只需要購買黃金地段或者媒體親和力如何的問題。我們必須與客戶進(jìn)行的策略討論，應(yīng)關(guān)注基于地理位置的受眾數(shù)據(jù)和洞察，以告知我們可以利用哪些數(shù)據(jù)集和連接作為一種為終端消費者提供服務(wù)的媒體。營銷人員期望我們回避對他們信念的挑戰(zhàn)，而我們則需要倡導(dǎo)地理位置和市場的連接，滿足城市發(fā)展更多期望。