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自從蘋果的Retina屏出來之后,國內(nèi)的顯示產(chǎn)業(yè)曾像打了興奮劑,有一段漂亮的高清增長曲線,但很快又故態(tài)復萌,三星、樂視、小米這些電視手機顯示面板大戶,無論是更大的尺寸、更高的分辨率、曲面屏還是智能屏,都沒能打破顯示產(chǎn)業(yè)低迷的僵局。
數(shù)百萬年來,我們?nèi)祟惾庋劭吹降氖澜缇褪橇Ⅲw的,所以我們完全有理由相信,人類的顯示技術一定會朝3D這一方向靠攏。當然,同樣的目標,路徑卻有千萬條,F(xiàn)在市面上看到的主要有這么幾種:3D Max、VR/AR技術、全息影像。
3D Max在各大院線已經(jīng)普及,但戴著3D眼鏡的3D電視走進老百姓客廳這事,現(xiàn)在看來難說成功;VR/AR也還停留在玩具級別,讓人頭暈目眩,火一陣就被拋棄了;全息影像還在實驗室當中,要走出來還有很長的路。
要打破顯示產(chǎn)業(yè)低迷的僵局,遠水救不了近渴。
2017年1月5日,美國國際消費類電子產(chǎn)品展CES上,一家名叫康得新的中國公司帶來了另外一種路徑:裸眼3D技術。
與引領了上一個顯示產(chǎn)業(yè)黃金周期的液晶屏一樣,裸眼3D有著自身強大的技術能力與合理的市場發(fā)展邏輯,當然這也包括國家扶持所帶來的政策紅利。
5年內(nèi)超千億+規(guī)模市場帶來最強預期
還記得2016年05月我寫過一篇文章《2018年,所有智能手機或都是裸眼3D屏幕》,此言一出,引發(fā)很多網(wǎng)友爭議,有質疑也有贊同,今天我還是堅持同樣的看法。
從人類視覺的觀感體驗來看,3D尤其是裸眼3D無疑更加貼近人類的觀賞需求,其對2D的取而代之也是大勢所趨;诋斚嘛@示領域的使用比重,我們假設全部的屏幕由2D升級為裸眼3D屏幕,這是一個多大的市場規(guī)模呢?以覆蓋最廣泛的智能終端——智能手機為例,2016年,國內(nèi)手機市場出貨量為5.6億部,而一部手機的造價成本中,顯示屏可以占據(jù)2、3成。照此粗略估算,2016年光是國內(nèi)智能手機屏幕市場就可以達到1500億元左右。
電視、電腦、醫(yī)療、汽車、旅游、教育等眾多領域都是顯示屏重度依賴區(qū),這些都是裸眼3D技術大展拳腳的領地。有專家認為,5年內(nèi)裸眼3D發(fā)展成超千億市場規(guī)模完全可能。
問題的關鍵在于,裸眼3D技術能否有如此強悍的覆蓋能力?康得新在美國CES電子展上所展示的最新裸眼3D產(chǎn)品回答了這個核心問題。
對比上次采訪看到產(chǎn)品,我最大的感受是康得新更加強調(diào)裸眼3D技術在各個顯示領域的具體應用。
比如,康得新展示的裸眼 3D+手術醫(yī)學影像。在康得新的裸眼3D顯示下,患者肌肉、血管都以立體呈現(xiàn),臟器厚度、深度以及組織關系都層次分明,還可以清晰地呈現(xiàn)出各種解剖關系,逼真的3D影像使醫(yī)生有很真實的臨床感受,更快速掌握關鍵醫(yī)學技術?梢哉f,面對生命,裸眼3D技術在醫(yī)學領域的應用價值無法用金錢來估算。
又比如,在資本快速集中的游戲領域,康得新通過兩臺50 寸裸眼3D屏游戲機展示了最新的 XYZ weaving技術,這項技術可以使玩家在對打的時候,近距離觀看3D畫面而不會感到眩暈,沉浸感與代入感得到巨大提升——完全可以預料,這樣的游戲設備將是未來的主流方式之一。
除此之外,康得新展示的裸眼3D手機、平板、電視、筆記本、廣告機、電視墻等,都是裸眼3D顯示技術在各個領域場景的應用。據(jù)了解,中興已經(jīng)和康得新合作,開發(fā)了一款裸眼3D手機天機7MAX,華為、聯(lián)想、TCL以及三星等知名廠商也正在積極和康得新接觸,洽談合作方式,換言之,在不久的將來,裸眼3D屏的手機屏幕將大行其道。
在商業(yè)實體經(jīng)濟中,裸眼3D的潛力同樣得以發(fā)掘。比如美國最大的連鎖百貨公司之一KOHLS百貨負責人體驗過康得新的裸眼3D后,他們認為裸眼3D顯示可為消費者提供一種新穎獨特的購物新體驗,有助于增加客流量和營業(yè)額。
技術矩陣為產(chǎn)業(yè)升級和融合提供解決方案
在擁有了最基本的市場發(fā)展邏輯后,技術往往成為左右產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)最終表現(xiàn)的決定因素。
迥異于其它3D技術的單兵作戰(zhàn)和迭代不強,康得新憑借其市值近700億的資金實力,搭建了包括光學部件、裸眼3D模組和軟件在內(nèi)的完備裸眼3D產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng),特別是與飛利浦達成戰(zhàn)略合作后,擁有超過1000 余項裸眼3D專利知識產(chǎn)權權利并建設了全球唯一一條裸眼3D生產(chǎn)線。
核心技術的領先帶來的必然是產(chǎn)業(yè)的升級,典型方面就是顯示產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容制作。在未來,視頻內(nèi)容制作團隊將會更多的滿足觀眾的體驗需求,以更加立體有沖擊力的形式重塑內(nèi)容輸出。與此同時,線下影院、電視電腦手機等終端顯示設備,也將被倒逼升級改革,一旦它們不支持裸眼3D,則可能面臨著對用戶“失控”、直至全部流失。以此類推,這種危險還廣泛存在于以平臺、流量和社交為特征的虛擬經(jīng)濟中,因為消費體驗在這一領域很容易被無限的放大,并且被給予了最大限度的實現(xiàn)可能,這一方面,技術到位是最有力的支撐,而康得新的裸眼3D技術恰好做到了這一點。
事實上,在市場和技術的雙重支撐下,我們完全可以預見在不久的未來,裸眼3D技術將會被運用到更多的顯示場景之中,而通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù),裸眼3D技術也勢必將與這些產(chǎn)業(yè)展開新的融合。延續(xù)前面的話題,康得新的裸眼3D技術在內(nèi)容端、應用端和技術端倒逼了顯示領域內(nèi)容制作的產(chǎn)業(yè)升級,那么新的產(chǎn)業(yè)如何生存,如何立足,如何發(fā)展,這些統(tǒng)統(tǒng)都離不開裸眼3D技術的發(fā)力。這種力量在互聯(lián)網(wǎng)時代,更多的是以融合的形式呈現(xiàn),而不是單一的某一種特征。比如康得新與國廣東方創(chuàng)立的東方視界,就是國內(nèi)首家3D內(nèi)容運營平臺,主要業(yè)務是聚合3D視頻、3D游戲、3D內(nèi)容以及2D轉3D業(yè)務,充分借鑒吸收了傳統(tǒng)顯示產(chǎn)業(yè)和裸眼3D技術的互補優(yōu)勢,并且在商業(yè)變現(xiàn)上得以最大程度釋放。
政策紅利或成未來發(fā)展最大契機
目前,官方對裸眼3D已經(jīng)高度重視,工信部電子信息司喬躍山副司長在接受媒體采訪時曾表示,裸眼3D被納入中國《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,對于裸眼3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是標志性的,也是工信部與各相關廠家共同努力推動的重要成果。裸眼3D技術還原了自然,為人類帶來了美好的視覺感受,是消費電子發(fā)展的重要方向。工信部愿積極支持各廠家,共同推動裸眼3D技術的發(fā)展及應用,助力中國消費電子產(chǎn)業(yè)的振興。
這種直接的政策導向和優(yōu)惠推動無疑是對蓄勢待發(fā)的裸眼3D技術的一個極大鼓舞,同時也為觀望中的資本市場注入了有力的一劑強心劑,中國顯示產(chǎn)業(yè)有望重獲重視與青睞。
原阿里巴巴集團執(zhí)行副總裁衛(wèi)哲曾說過,凡是對于用戶和消費者體驗、效率,不能成倍提高的(新技術),就不是好的(新技術)。諾基亞的沒落就充分說明很多巨頭在新技術的應用上是后知后覺的。成倍提高了用戶觀感體驗的裸眼3D技術,在這一波視覺革命浪潮中,對于手機、電視、電影等顯示領域的影響同樣如此巨大,大規(guī)模洗牌在所難免。當然,洗牌后的手機、電視等領域的裸眼3D市場份額,將會更加巨大,顯示產(chǎn)業(yè)或將在“大亂之后迎來大治”。
(來源:太平洋電腦網(wǎng))
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