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【前言】
做廣告的如果還在懷疑數據的力量，不敢輕易擁抱數據帶來的變革，恐怕將自絕于這個時代了。
想想看，你寫的文案，有網易云音樂用戶的評論好么？
這一切的背后，恐怕都離不開數據的蹤影。
這個時代，洞悉人心，并且善用數據者，將越發(fā)稀缺。
正是如此，戶外創(chuàng)意的未來才值得期待。
上個星期，朋友圈被網易云音樂在杭州做的地鐵廣告刷屏了，有意思的是，轉發(fā)這條信息的，不少是行業(yè)外的人，足以說明這個廣告所能引起大家的廣泛性共鳴。
在這樣一個大數據時代，像這樣的廣告應該會有更多。
為什么呢？
因為數據會最大化地釋放創(chuàng)意的潛能。
拿網易云音樂來說吧，它之所以投放杭州地鐵，是因為根據數據分析，它在杭州的市場占有率還不是那么理想，然后杭州又是一個充滿人文情懷的城市，而潛在目標用戶多數會乘地鐵出行，所以說，不投杭州地鐵投哪里？
更進一步，為什么網易云會從自己點贊數最高的5000條評論中選那么不到100條作為廣告發(fā)布的主要內容？還不是基于大數據？看起來條條讓人淚崩的評語，其實是精挑細選的結果，而這些文字與其它相比，更能挑撥人的心弦，所以一擊必中。
知道這些，你會想，套路啊，全是套路。
沒錯，但是你也不能懷疑，這些用戶生成的內容當中所具有的民眾代表性，所滲透的真實情感，所表達的真實經歷與感受，這才是最終打動你的東西。
網易云音樂不火，才怪。
這和它本身一直所堅持的音樂社交或個性化音樂推薦，一脈相承。
除了網易云音樂，不少其它App都在做類似的嘗試，之前的一點資訊就有點這個意思了，只是雖然鋪天蓋地，取得的四兩撥千斤的效果卻沒法和網易云音樂相比。如何善用數據來做創(chuàng)意，是每個戶外人都應該好好來思考的問題，如果用好了，即使是一張傳統的海報，也能達到數字或智能媒體所無法實現的效果。
如何用好數據，個人有幾點淺見。
在投放前，結合投放的目標和需求來找到適合的點位。在這個過程中，圍繞目標受眾信息來篩選城市、商圈或點位是必須首先要做的功課。同時，在內容的選擇上，如何選擇打動目標人心的創(chuàng)意，或是時下最為火爆的熱點，這些其實通過線上數據基本都可以解決。但是在這一切的背后，需要有一兩個可以玩轉數據與創(chuàng)意的高手，以數據為參考，洞悉人性，才能真正做到游刃有余。
在投放過程中，如果可以結合環(huán)境或用戶的變化數據來調整內容或創(chuàng)意，不管是不是實時，都能取到常規(guī)發(fā)布所不能達到的效果。在這方面，數字媒體天然具有優(yōu)勢，但是與技術相比，其中更重要的還是創(chuàng)意。因為連接人的，除了技術，更有效的是用心溝通。
在投放后，數據可以用來評估廣告效果的好壞。除了線下流量監(jiān)測或樣本調研，戶外的傳播力也可以通過線上數據來體現，比方說，我現在百度搜索“網易云音樂 地鐵”，就會出現756,000條相關結果，還沒搜微信或是其它線上渠道。我不知道網易云音樂通過這次地鐵廣告可以新增多少用戶，有了這些實實在在的傳播效果，轉化率應該也不會差到哪里去。
每一次的投放都是數據累積的過程，有了前面經驗的積累，又可以指導和優(yōu)化下一次的投放，數據應用也將上演馬太效應，做得好的會越來越好，做得爛的會越來越爛。
任何有想法和創(chuàng)意的公司，都是不懼時代變化的。
以不變應萬變，才是硬道理。
（來源：渤思戶外觀察）
