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2016年,虛擬現(xiàn)實(shí)資本市場(chǎng)持續(xù)火熱,產(chǎn)品逐步進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng),應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)張,是公認(rèn)的虛擬現(xiàn)實(shí)元年。展望2017年,虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)政策將加速出臺(tái)落地,硬件、軟件和內(nèi)容應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)將快速發(fā)展,投資和變現(xiàn)模式將逐步清晰,產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)。
趨勢(shì)一:國(guó)家和區(qū)域政策將陸續(xù)出臺(tái)
虛擬現(xiàn)實(shí)作為科技前沿領(lǐng)域,受到了全球各國(guó)以及地方政府的高度重視。美國(guó)、韓國(guó)等科技發(fā)達(dá)國(guó)家均從政府層面支持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國(guó)在《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》、《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》、《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動(dòng)實(shí)施方案》、《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)(2016-2018年)》等國(guó)家政策中明確提出鼓勵(lì)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,同時(shí),福建、貴州、重慶、南昌、長(zhǎng)沙等多個(gè)省、市紛紛出臺(tái)推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策。展望2017年,隨著虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展,國(guó)家層面的頂層規(guī)劃以及后發(fā)區(qū)域的相關(guān)政策有望陸續(xù)出臺(tái),為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化提供政策支撐。
趨勢(shì)二:集聚發(fā)展將成為重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
虛擬現(xiàn)實(shí)作為擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)邊界明顯的新興信息技術(shù)產(chǎn)業(yè),推動(dòng)其集聚發(fā)展將成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支撐。當(dāng)前,我國(guó)各省市積極布局,加緊打造中國(guó)·福建VR產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字福建(長(zhǎng)樂(lè))產(chǎn)業(yè)園、青島VR/AR產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地、中國(guó)·南昌VR產(chǎn)業(yè)基地、紅谷灘新區(qū)VR產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)鄭州VR/AR孵化器、中國(guó)西部虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)園、貴州省貴安新區(qū)VR產(chǎn)業(yè)基地、北斗灣VR小鎮(zhèn)、光大We谷-東莞虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)·濰坊虛擬與現(xiàn)實(shí)文化產(chǎn)業(yè)園等虛擬現(xiàn)實(shí)科技和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。展望2017年,隨著已建設(shè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)顯現(xiàn),將有更多地區(qū)建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地、孵化器、小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園等形式的集聚區(qū),推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。
趨勢(shì)三:行業(yè)事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
目前,虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域尚沒(méi)有形成成熟的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),各個(gè)主要企業(yè)都在力推自身的設(shè)備接口和操作平臺(tái),搶占行業(yè)事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)制高點(diǎn)。例如,在系統(tǒng)平臺(tái)方面,谷歌推出Daydream平臺(tái),力圖延續(xù)Android的推廣策略,打造全新的VR生態(tài)系統(tǒng);微軟則借助Windows的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),推出Windows Holographic系統(tǒng)平臺(tái),欲把其打造成類似PC行業(yè)中Windows一樣的地位。在硬件設(shè)備方面,三星、索尼、HTC等均閉環(huán)開(kāi)發(fā)自己的硬件終端及周邊適配產(chǎn)品,并通過(guò)與內(nèi)容開(kāi)發(fā)商合作或自己發(fā)布僅適配自身硬件產(chǎn)品的內(nèi)容,逐步完善產(chǎn)品生態(tài),搶占硬件設(shè)備接口標(biāo)準(zhǔn)。展望2017年,各大巨頭將在各自領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力,通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)資源,圍繞自身業(yè)務(wù)完善虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)體系,角逐行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。
趨勢(shì)四:滑配式設(shè)備將成為硬件終端的主流形態(tài)
2016年虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯集中出貨,據(jù)SuperData統(tǒng)計(jì)顯示,滑配式移動(dòng)終端設(shè)備——谷歌Cardboard和三星Gear VR的銷量遙遙領(lǐng)先,總出貨量達(dá)到9070萬(wàn)臺(tái);分離式設(shè)備——索尼PS VR、HTC Vive和Oculus Rift的出貨量分別為74.5萬(wàn)臺(tái)、42萬(wàn)臺(tái)和35.5萬(wàn)臺(tái);受限于技術(shù)與價(jià)格等因素,一體機(jī)設(shè)備尚未到達(dá)量銷水平。展望2017年,硬件終端市場(chǎng)將繼續(xù)延續(xù)2016年的態(tài)勢(shì),以普及率極高的智能移動(dòng)終端設(shè)備為基礎(chǔ),便攜性強(qiáng)的滑配式設(shè)備將繼續(xù)保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。并且,隨著藍(lán)牙與無(wú)線連接技術(shù)的發(fā)展,無(wú)線情況下的延遲、高精度圖像處理、暈眩等問(wèn)題將逐步解決,滑配式設(shè)備的用戶體驗(yàn)將逐步提高,將進(jìn)一步推動(dòng)其成為硬件終端的主流形態(tài)。
趨勢(shì)五:軟件技術(shù)將大幅進(jìn)步
虛擬現(xiàn)實(shí)與智能手機(jī)的發(fā)展路徑相似,單純依靠硬件發(fā)展不足以帶動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步,軟件、系統(tǒng)和分發(fā)平臺(tái)的發(fā)展是連接底層硬件和上層應(yīng)用的紐帶,是推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心,也是掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2016年,虛擬現(xiàn)實(shí)三維引擎技術(shù)快速發(fā)展,影像和繪圖工具日益豐富,開(kāi)放平臺(tái)和操作系統(tǒng)逐步發(fā)力。展望2017年,隨著360°視頻、自由視角視頻、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、光場(chǎng)等媒體技術(shù)的演進(jìn),位置定位、動(dòng)作捕捉等交互技術(shù)的發(fā)展,以及谷歌Daydream等系統(tǒng)平臺(tái)的發(fā)力,虛擬現(xiàn)實(shí)軟件技術(shù)將大幅進(jìn)步,并將極大地推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
趨勢(shì)六:應(yīng)用市場(chǎng)將同時(shí)向B端和C端延伸
虛擬現(xiàn)實(shí)作為一種新興信息技術(shù),未來(lái),隨著交互技術(shù)的發(fā)展和沉浸感的不斷增強(qiáng),將對(duì)社會(huì)生活以及各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在C端市場(chǎng),其與游戲、視頻、直播等領(lǐng)域結(jié)合將開(kāi)創(chuàng)娛樂(lè)市場(chǎng)新紀(jì)元,與電商消費(fèi)領(lǐng)域相結(jié)合將塑造消費(fèi)市場(chǎng)新格局。例如,在游戲領(lǐng)域,精品應(yīng)用Pokémon Go已迅速打開(kāi)大眾消費(fèi)市場(chǎng),開(kāi)創(chuàng)了手游新時(shí)代。在B端市場(chǎng),虛擬現(xiàn)實(shí)與工業(yè)、醫(yī)療、教育等行業(yè)領(lǐng)域深度融合將助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如,在智能制造領(lǐng)域,微軟與Autodesk合作將虛擬現(xiàn)實(shí)整合到計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)中,助力汽車設(shè)計(jì)和制造,為智能制造和工業(yè)4.0的推進(jìn)提供了重要機(jī)遇窗口。展望2017年,隨著軟硬件性能提升和內(nèi)容應(yīng)用的不斷豐富,虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用市場(chǎng)將不斷拓展,將從多個(gè)角度、多個(gè)層面滲入社會(huì)生產(chǎn)、生活的各個(gè)領(lǐng)域。
趨勢(shì)七:租賃運(yùn)營(yíng)將成為重要的商業(yè)模式
受價(jià)格、質(zhì)量等多種因素影響,優(yōu)質(zhì)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件設(shè)備的普及率較低,未來(lái),線下體驗(yàn)店、網(wǎng)吧、主題樂(lè)園、主題公園等租賃運(yùn)營(yíng)模式將面臨較大市場(chǎng)空間。虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館、網(wǎng)吧具有成本低、占地面積小的優(yōu)勢(shì),同時(shí),從單人單次消費(fèi)情況來(lái)看,虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館和網(wǎng)吧在定價(jià)上也較親民,有希望成為虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)入廣泛商業(yè)應(yīng)用的突破口,為虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容推廣提供了重要機(jī)遇,目前僅國(guó)內(nèi)就已經(jīng)有超過(guò)3000家的虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)吧和體驗(yàn)店,未來(lái)HTC還計(jì)劃在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)更多體驗(yàn)店。主題樂(lè)園和主題公園作為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主流形態(tài),虛擬現(xiàn)實(shí)與其結(jié)合將大幅提高虛擬現(xiàn)實(shí)的娛樂(lè)性和市場(chǎng)占有率。展望2017年,租賃運(yùn)營(yíng)模式將加速虛擬現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容分發(fā)和重復(fù)變現(xiàn),成為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要商業(yè)模式。
趨勢(shì)八:多環(huán)節(jié)協(xié)作將成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵
虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋了硬件、系統(tǒng)、平臺(tái)、開(kāi)發(fā)工具、應(yīng)用以及消費(fèi)內(nèi)容等多個(gè)環(huán)節(jié)。各個(gè)環(huán)節(jié)相互促進(jìn)、相互協(xié)作、相互制約。僅有硬件的火熱發(fā)展,沒(méi)有軟件技術(shù)和底層系統(tǒng)的支持,將嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。同樣,僅有硬件和軟件的技術(shù)進(jìn)步,沒(méi)有殺手級(jí)內(nèi)容和應(yīng)用,也無(wú)法引爆消費(fèi)市場(chǎng)。任何一個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展滯后都將嚴(yán)重影響虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步,只有各環(huán)節(jié)協(xié)作發(fā)展才能有效推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。目前,虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)硬件終端市場(chǎng)已經(jīng)率先爆發(fā),而內(nèi)容和應(yīng)用發(fā)展相對(duì)滯后。展望2017年,巨型科技公司引領(lǐng)、眾多中小企業(yè)協(xié)作配合的產(chǎn)業(yè)格局將逐步形成,內(nèi)容和應(yīng)用市場(chǎng)將受到較大關(guān)注,軟硬件和內(nèi)容應(yīng)用的適配將更加順暢,多環(huán)節(jié)協(xié)作將成為虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展的重要趨勢(shì)。
趨勢(shì)九:擁有核心技術(shù)的企業(yè)將成為投資熱點(diǎn)
在微軟、谷歌、蘋(píng)果、Facebook、阿里巴巴等國(guó)際國(guó)內(nèi)科技巨頭以及紅點(diǎn)創(chuàng)投、紅杉資本等資本大鱷的共同推動(dòng)下,2016年虛擬現(xiàn)實(shí)資本市場(chǎng)持續(xù)火熱。據(jù)CB Insights報(bào)告顯示,2016年虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域共獲得18億美元投資,同比增長(zhǎng)140%;投資交易達(dá)171宗,同比增長(zhǎng)14%。大宗融資中,除了Magic Leap,還包括VR系統(tǒng)開(kāi)發(fā)公司MindMaze獲得1億美元投資,內(nèi)容平臺(tái)NextVR獲得8000萬(wàn)美元B輪融資,頭盔制造商O(píng)sterhout Design Group獲得5800萬(wàn)美元A輪投資,以及VR游戲工作室Survios獲得5000萬(wàn)美元C輪融資。上述獲得大額投資的企業(yè)均是在某一細(xì)分領(lǐng)域掌握核心技術(shù)的企業(yè)。預(yù)計(jì)展望2017年,在經(jīng)歷了市場(chǎng)過(guò)熱后,資本市場(chǎng)將更加冷靜,投資將更加謹(jǐn)慎,真正擁有核心技術(shù)的企業(yè)將成為投資熱點(diǎn)。
趨勢(shì)十:產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)
SuperData統(tǒng)計(jì)顯示,2016年虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)營(yíng)收為27億美元,主要營(yíng)收集中在硬件終端市場(chǎng),其它來(lái)自內(nèi)容和應(yīng)用。展望2017年,隨著各國(guó)和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)政策不斷出臺(tái)落地,各大科技巨頭在硬件、軟件和內(nèi)容應(yīng)用等環(huán)節(jié)的進(jìn)一步發(fā)力,資本市場(chǎng)投資的進(jìn)一步加大,以及變現(xiàn)模式的逐步清晰,虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),逐步成為數(shù)字市場(chǎng)的主要力量。據(jù)Deloitte(德勤)預(yù)測(cè),2017年,全球虛擬現(xiàn)實(shí)收入可達(dá)到百億美元。
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