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    2017年，對戶外廣告行業(yè)而言，仍將是繼續(xù)演變之年。Posterscope美國最近發(fā)布了今年的行業(yè)趨勢預(yù)測報告，并且相信，這些趨勢將會為戶外媒體的策劃、購買和投放帶來顯著的提升。

    以下為Posterscope的幾點關(guān)鍵性預(yù)測。

    數(shù)據(jù)從自有到共享

    可用的數(shù)據(jù)越來越多，這無疑將會對戶外廣告活動的策劃帶來深遠(yuǎn)的影響。數(shù)據(jù)將從自有走向公開與共享，最終實現(xiàn)更為有效的跨媒體廣告活動策劃。數(shù)據(jù)共享將造福于所有媒體類型，戶外有望突破數(shù)據(jù)的瓶頸，無縫地整合到更為廣泛的數(shù)字媒介策略當(dāng)中來。

    渤思評點：數(shù)據(jù)這個詞,已經(jīng)被行業(yè)用濫了，自有也好，共享也罷，新的一年，行業(yè)如果不主動擁抱數(shù)據(jù)的話，它其實和我們沒太大關(guān)系。

    廣告主要數(shù)據(jù)，代理商也跟著說缺數(shù)據(jù)，問題是，現(xiàn)在根本就不是一個缺數(shù)據(jù)的時代，缺的是行業(yè)面對真實數(shù)據(jù)的勇氣、一個標(biāo)準(zhǔn)化且可以被產(chǎn)業(yè)上下所接受的受眾測量貨幣，缺的是懂?dāng)?shù)據(jù)、能夠?qū)��?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為洞察，融入到戶外廣告投放活動當(dāng)中來的人。

    數(shù)據(jù)是客觀存在的，但是使用數(shù)據(jù)背后的人卻是主觀易變的，所以，標(biāo)準(zhǔn)比方法更重要，沒有標(biāo)準(zhǔn)，各自為戰(zhàn)，何談融入大的數(shù)字媒介格局，至少要通過統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)解決戶外受眾數(shù)量與構(gòu)成的問題，不然行業(yè)不過是從小數(shù)據(jù)忽悠進(jìn)入了大數(shù)據(jù)忽悠的新階段。

    位置、社交及實時數(shù)據(jù)

    實時用戶行為數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)的進(jìn)展，使得戶外更具預(yù)測性，知道特定受眾的位置，以及什么樣的信息會激發(fā)有效的互動等等。通過將位置、社交及移動數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，代理商可以更好地明白受眾實時的行為變化，從而讓廣告主可以大規(guī)模地投放更為精準(zhǔn)的廣告信息。

    渤思評點：實時，這是一個行業(yè)難言的敏感詞匯。走在大街上，我們能看到幾個實時的廣告？行業(yè)的實時恐怕仍處于噱頭的階段，基于實時網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來觸發(fā)播放預(yù)設(shè)的特定創(chuàng)意內(nèi)容，是行業(yè)目前看來可落地的傳播模式，這在表面看來，無非是變化個畫面而已，風(fēng)險也比實時直播要小很多。

    場景化內(nèi)容成常態(tài)

    今天的消費者期望甚至要求與之相關(guān)并且能夠引發(fā)其共鳴的內(nèi)容，為合適的受眾投放合適的內(nèi)容已不再是行業(yè)的一個選擇題，而是成了一道必答題。今年，行業(yè)不得不面對這樣一個現(xiàn)實。通過使用基于地理位置的社交媒體數(shù)據(jù)以及實時的內(nèi)容傳輸平臺，動態(tài)、場景化的內(nèi)容將成為常態(tài)，而不僅僅是少量獲獎公司的專利。

    渤思評點：就現(xiàn)實而言，場景化內(nèi)容這幾個字，就意味著更多技術(shù)和人力的投入，意味著成本的增加，不一定換來收入的增加，所以說，想要說服媒體公司如此行，難，但是如果有第三方平臺提供技術(shù)、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)和人才的支持，是否這個事情就會變得稍微容易一點？關(guān)鍵還是媒體主思路的改變，思路決定出路。

    程序化，從理論到更大范圍的實踐

    自動投放在戶外廣告領(lǐng)域正在取得巨大進(jìn)展，今年，可以讓品牌實時投放創(chuàng)意內(nèi)容的程序化平臺將成行業(yè)標(biāo)配，戶外由此可以做到像其他媒體一樣的靈活投放。

    渤思評點：呵呵，風(fēng)乍起，程序化投放，也就是如上面所說，基于實時數(shù)據(jù)自動觸發(fā)預(yù)設(shè)廣告畫面，今年，這個的普及應(yīng)該要更靠譜一點。

    與科技發(fā)展保持同步

    近年來，隨著一系列炫酷技術(shù)的出現(xiàn)，如面部識別、增強(qiáng)實景等，一些敢為人先的品牌和代理商都開始有做這些方面的應(yīng)用。數(shù)字和物質(zhì)世界的融合將為品牌創(chuàng)造很多新的機(jī)會，使用戶外來與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動。隨著人們對技術(shù)越來越有信心，其成本也在下降，戶外有望拓展其技術(shù)整合的邊界。

    渤思評點：不管戶外怎么應(yīng)用新科技，始終不要忘記自己的優(yōu)勢，大，強(qiáng)化這個優(yōu)勢，可以大而巧，也可以小而暖，但是切記不要試圖成為其他任何一個媒體。

    品牌或廣告，都要回饋社會

    研究表明，消費者更有可能支持那些熱心公益的品牌，因為他們知道自己購買的產(chǎn)品可以對社會造成積極的影響，隨著品牌越來越難贏得消費者的忠誠，越來越難以在嘈雜的戶外環(huán)境中吸引他們的注意，企業(yè)社會責(zé)任因此會成為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化運營流程的標(biāo)配。期待品牌擁抱社會化的戶外廣告活動，為消費者提供實實在在的服務(wù)而不僅僅是創(chuàng)造一種單方面的對話。

    渤思評點：廣告服務(wù)化、內(nèi)容化，無法就是以人為本，說了那么久，做便是了，Just do it!

（來源：渤思戶外觀察）