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在中國的廣告市場中，新老媒體之間的較量與對比在近年來持續(xù)明顯，新興媒體對于廣告市場的分割已然成為不爭的事實。就在這些新興媒體當中，戶外LED大屏幕媒體成為了不容忽視的一股力量，其數字化、互動化的發(fā)展趨勢，強調表現力與技術力的媒體特征更是開辟了戶外媒體發(fā)展的新空間。
根據行業(yè)內的默認認知將戶外LED大屏幕媒體定義為：位于商業(yè)中心、軌道交通、航站樓、城市要道等城市核心區(qū)域，利用LED顯示技術，面積在80平米以上的大尺寸電子顯示屏媒體。與戶外LED大屏幕媒體的火熱發(fā)展相對應的自然是廣告主開始對這一媒體形式抱有越來越大的興趣，寄予越來越高的期望值，也因此會格外希望能夠清晰的了解這一媒體的價值。于此同時，當傳媒資本不斷涌入這一行業(yè)，希望能夠借助于投資這一媒體的發(fā)展獲得更大的資本回報時，也必然會考量這一媒體的價值幾何，并以此作為自身的投資力度大小的一個有效參考。
與傳統的戶外廣告大牌相比，戶外LED大屏幕媒體突破了傳統大牌靜態(tài)廣告載體的單一功能，不僅以彩色、活動、極具視覺震撼的影像作為主要的廣告表現形式，而且在城市大型盛事、活動、突發(fā)事件等的信息傳播中起著不可或缺的作用。同時，隨著媒體技術的進步，戶外LED大屏幕媒體已經實現了區(qū)域乃至全國聯網播出，并且能夠與微博、LBS地理定位、人臉識別等社交媒體和移動終端應用相結合，戶外LED大屏幕媒體正在向網絡化、數字化、信息平臺化的方向發(fā)展，在給自身帶來更大的發(fā)展空間和創(chuàng)新想象空間的同時，也塑造了屬于自身的核心媒體價值。
優(yōu)質區(qū)位屬性帶來的空間價值作為戶外媒體，空間是不可抹殺的一個重要屬性，在城市中優(yōu)質的地理位置就意味著優(yōu)質的營銷價值。而戶外LED大屏幕媒體大多集中于一線城市核心區(qū)域的特點，正凸顯區(qū)位屬性帶來的媒體空間價值。由于戶外LED大屏幕媒體建設位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道，以及其他人流量密集的具有功能性的場所，如地鐵、航站樓等。隨著城市化進程的加快和城市生活方式的演變，這些場所已經成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所，因而具有稀缺、排他性、核心等顯著特征�！ �
據易觀國際《中國戶外電子屏廣告市場研究報告2012》相關統計顯示，行業(yè)內市場份額位于前列的幾大運營商在一線城市的屏 幕擁有數量均多于二三線城市。相對二三線城市，一線城市商圈更為繁榮，人流量巨大，媒體覆蓋人群眾多，且受眾消費能力更強，戶外活動時間更長，對戶外媒體 的觸媒時間也更長。空間優(yōu)勢形成的受眾媒體覆蓋價值相比其他戶外媒體或傳統戶外廣告大牌，戶外LED大屏幕媒體因其極佳的顯示效果、極具震撼的視覺沖擊，能夠最大限度的吸引在大量戶外人群的主動關注。再加上上文所提及的空間優(yōu)勢，戶外LED大屏幕媒體就形成了具備良好受眾覆蓋能力的基礎。
