近年來(lái)，廣告的媒介環(huán)境發(fā)生了重大變革——以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外視頻等為代表的新媒體不斷涌現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體的受眾不斷向新媒體遷移。在這樣的新趨勢(shì)、環(huán)境下，為了避免受眾群體以及廣告主的進(jìn)一步流失，傳統(tǒng)戶外想要打破不利局面，必須要做出創(chuàng)新性改變。
人群更加分散，呈現(xiàn)非常明顯的組團(tuán)式消費(fèi)，各區(qū)域之間的交通往來(lái)（特別是私家車）也顯得愈發(fā)密切。因此，我們不僅在核心商圈步行街建設(shè)LED屏，同時(shí)也在快速發(fā)展的副商圈、城市主管道交通樞紐區(qū)域建設(shè)起多塊LED屏，實(shí)現(xiàn)主城區(qū)多個(gè)商圈和交通干道的全面覆蓋，已率先建成主城區(qū)最大的商圈——干道戶外LED屏聯(lián)播網(wǎng)。
兩大聯(lián)播網(wǎng)全面覆蓋城市典型區(qū)域，對(duì)內(nèi)可覆蓋城市主流消費(fèi)人群，對(duì)外可輻射西南和全國(guó)高端商旅人群，日均人流量高達(dá)150萬(wàn)人次。既可投放全網(wǎng)快速發(fā)布新產(chǎn)品，也可單選商圈——干道聯(lián)播網(wǎng)拉動(dòng)區(qū)域消費(fèi)，還可在春節(jié)、暑假選擇交通口岸聯(lián)通網(wǎng)提升產(chǎn)品知名度。
渠道突破：建立覆蓋城市典型區(qū)域的復(fù)合型聯(lián)播網(wǎng)
首先，是交通口岸聯(lián)播網(wǎng)。機(jī)場(chǎng)、高鐵、火車站、長(zhǎng)途站是進(jìn)出城市的窗口區(qū)域，人流量大，且具有很強(qiáng)的跨區(qū)域輻射，交通口岸聯(lián)播網(wǎng)已全面覆蓋四類窗口區(qū)域，并將重點(diǎn)放在高價(jià)值人群集中的機(jī)場(chǎng)和高鐵。媒體采用多點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)型布局，主要布點(diǎn)于必經(jīng)要道和長(zhǎng)時(shí)間停留區(qū)域，出發(fā)和到達(dá)兩個(gè)方向都有多重媒體對(duì)受眾進(jìn)行攔截，確保所有旅客都能看到廣告。
其次，是商圈——干道聯(lián)播網(wǎng)。主城區(qū)各區(qū)的核心商圈步行街是LED屏最為密集的區(qū)域，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重，但隨著城市的擴(kuò)張，每個(gè)區(qū)都規(guī)劃建設(shè)了多個(gè)副商圈。
技術(shù)突破：接入互動(dòng)技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字屏傳播方式
戶外廣告天生就是基于精準(zhǔn)位置投放的媒體，附加入各項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新后，戶外媒體有望成為戶外的精準(zhǔn)投放專家。
目前，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了針對(duì)位置的精準(zhǔn)投放自有的全媒體播控平臺(tái)。每塊屏既可獨(dú)立播放，也可參與其他屏同步。其次，播控平臺(tái)屬于開(kāi)放性平臺(tái)，可無(wú)縫接入與手機(jī)等終端互動(dòng)的軟件，把戶外媒體獨(dú)特的個(gè)性化傳播價(jià)值做足，使數(shù)字屏與手機(jī)屏形成良好的閉環(huán)互動(dòng)，這樣不僅能制造熱點(diǎn)引發(fā)二次傳播，還能進(jìn)行用戶導(dǎo)流，我們現(xiàn)已成功執(zhí)行“太陽(yáng)馬戲團(tuán)”“中國(guó)移動(dòng)等用戶搶票活動(dòng)”。
數(shù)字屏聯(lián)播網(wǎng)已覆蓋重慶機(jī)場(chǎng)、高鐵站、火車站、長(zhǎng)途站、主城區(qū)步行街、交通干道等城市典型區(qū)域。媒體點(diǎn)位布局完善，高中低端受眾均有，受眾規(guī)模龐大、投放模式靈活，已經(jīng)成為客戶實(shí)現(xiàn)重慶主城戶外全覆蓋，精準(zhǔn)投放的主力媒體，廣告客戶行業(yè)包括地產(chǎn)、金融、汽車、奢侈品、旅游、家裝建材、家電等主流行業(yè)。
我們將跟隨城市開(kāi)發(fā)進(jìn)度，繼續(xù)擴(kuò)大聯(lián)播網(wǎng)的媒體覆蓋率，把城市的典型戶外人群聚集路段都納入聯(lián)播網(wǎng)體系中。使受眾類型更豐富、規(guī)模更大。同時(shí)，積極開(kāi)展與第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的合作，借助媒體位置特性，收集管理受眾數(shù)據(jù)，研發(fā)更精準(zhǔn)的戶外廣告精準(zhǔn)投放模式。真正實(shí)現(xiàn)戶外數(shù)字媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，我們也希望在媒體資源、軟件技術(shù)、創(chuàng)意策劃、傳播執(zhí)行等方面，與更多業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)合作，共謀發(fā)展。
戶外媒體發(fā)展已經(jīng)從畫(huà)板到展板，最后發(fā)展形成數(shù)字化動(dòng)態(tài)影像。將有效信息及時(shí)傳達(dá)，廣而告之是行業(yè)的基礎(chǔ)職能，而新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講到底有多重要？越來(lái)越多的公司開(kāi)始利用“新媒體”試圖發(fā)掘更大的商業(yè)想象力。其實(shí)新媒體時(shí)代的到來(lái)并沒(méi)有打破媒體既定的發(fā)展程序，只是提醒我們創(chuàng)新思維與新技術(shù)的力量。將自身產(chǎn)品優(yōu)化優(yōu)良，長(zhǎng)期良好維護(hù)運(yùn)營(yíng)，高質(zhì)量的觀看效果，是戶外廣告的發(fā)展源泉。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)在于瞄準(zhǔn)自身定位，敏銳感受市場(chǎng)前景，發(fā)展自身優(yōu)良產(chǎn)品實(shí)力，打造一個(gè)可信可靠可長(zhǎng)期合作的企業(yè)品牌力量。
策略突破：搭建自有的全媒體播控平臺(tái)，提供個(gè)性化投放模式
目前市場(chǎng)上的數(shù)字屏主要分為L(zhǎng)ED屏和LCD屏兩類，不同的生產(chǎn)廠家播控平臺(tái)各不相同，而且相互之間也無(wú)法兼容，導(dǎo)致媒體資源整合艱難，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們研發(fā)了新型播控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了全媒體播控管理，建立了全媒體播控平臺(tái)，一套播控系統(tǒng)即可控制所有的數(shù)字屏終端，因此可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)換畫(huà)、定時(shí)插播、間斷投放等功能。不同區(qū)域投放，即可避免廣告空位空窗，也可允許廣告主搶先預(yù)約投放。
同時(shí)，我們將淡季和旺季、市中心和交通樞紐等不同定位區(qū)域進(jìn)行包括“旺季高頻次、淡季低頻次投放”“節(jié)假日間斷投放”“系列畫(huà)面聯(lián)播”“差異化畫(huà)面投放”“集中時(shí)段投放”的多模式投放，以滿足廣告客戶更加多元化的投放需求，達(dá)到更加精準(zhǔn)和有效的傳播效果。
（來(lái)源：中國(guó)知網(wǎng)）
