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2016年5月11日至13日，第十三屆全國(guó)戶(hù)外傳播大會(huì)在上海佘山艾美大酒店召開(kāi)，與往屆大會(huì)不同的是，本次會(huì)議將不再僅僅是坐而論道，而是將行業(yè)內(nèi)針對(duì)到點(diǎn)的問(wèn)題與關(guān)鍵詞加以解讀與解析，讓政策落到實(shí)處，讓每一名與會(huì)老板們都能滿(mǎn)載而歸。本周，小編將為您持續(xù)報(bào)道與解讀大會(huì)提到的行業(yè)關(guān)鍵詞。敬請(qǐng)持續(xù)關(guān)注。今日，小編為大家?guī)��?lái)的是本質(zhì)與趨勢(shì)板塊的五大關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng)、本地化、真實(shí)體驗(yàn)、跨屏融合與輕顧客。

物聯(lián)網(wǎng)

走進(jìn)21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)不得不說(shuō)到的詞，無(wú)論是新興的電商微商，還是流行的O2O，B2C中間的核心，便是互聯(lián)網(wǎng)。那什么是物聯(lián)網(wǎng)呢？顧名思義，物聯(lián)網(wǎng)就是物物相連的互聯(lián)網(wǎng)。這有兩層意思：其一，物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎(chǔ)仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)；其二，其用戶(hù)端延伸和擴(kuò)展到了任何物品與物品之間，進(jìn)行信息交換和通信，也就是物物相息。為繼計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)之后世界信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三次浪潮。
而針對(duì)此，大咖有何見(jiàn)解呢？本次大會(huì)，主辦方邀請(qǐng)到了上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院學(xué)院副院長(zhǎng)、博導(dǎo)，金定海老師來(lái)對(duì)此進(jìn)行解讀。

“本質(zhì)與趨勢(shì)，不如改為現(xiàn)象與趨勢(shì)更加好，透過(guò)現(xiàn)象看趨勢(shì)，本質(zhì)太抽象，如同這杯水，你說(shuō)他的本質(zhì)是什么呢？一杯液體？可以解渴的液體？都不準(zhǔn)確。本質(zhì)是看不到的，我們只有透過(guò)現(xiàn)象去看本質(zhì)，進(jìn)而去分析趨勢(shì)。而今天談到的物聯(lián)網(wǎng)，我和大家說(shuō)個(gè)例子，分眾傳媒當(dāng)初就是從連接LED顯示器與DVD開(kāi)始的，后來(lái)才到廣告機(jī)、電視、手機(jī)端、PC端。所以我們今天不能被局限于墻體，大屏幕，LED顯示等單一的元素，我們需要突破我們常規(guī)的思維。想到我們能與什么結(jié)合起來(lái)。以前有個(gè)朋友找個(gè)幫個(gè)忙做個(gè)調(diào)查，后來(lái)開(kāi)發(fā)了一款可以顯示人體身體情況的拉索。這樣就非常好。要想到連接，才能叫物聯(lián)網(wǎng)。我們需要不斷分析現(xiàn)象，了解客戶(hù)，突破常規(guī)，聯(lián)系萬(wàn)物，每一個(gè)東西和媒體結(jié)合起來(lái)，都會(huì)形成一個(gè)或者幾個(gè)產(chǎn)業(yè)�！�

從金定海老師的分享中，我們注意到了一個(gè)關(guān)鍵詞“聯(lián)”，過(guò)去單一的信息顯示、商品顯示的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，我們應(yīng)該追求更為多元化的互動(dòng)、結(jié)合。第二個(gè)提到關(guān)鍵詞，突破常規(guī)，拿得起放得下，放棄過(guò)去幾十年形成的思維，做到真正的改革開(kāi)放。才可能迎接新時(shí)代。

本地化

本地化在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)一直是眾所熟悉的熱詞，然而，本地化有什么內(nèi)涵呢？會(huì)議上，《中國(guó)廣告》雜志社社長(zhǎng)張惠辛先生給我們分析了三點(diǎn)——地域與戶(hù)外廣告結(jié)合、活動(dòng)與戶(hù)外廣告結(jié)合、展會(huì)與戶(hù)外廣告的結(jié)合。
眾多周知，本地化是任何行業(yè)都需要了解的。作為56各民族，960萬(wàn)平方公里的人聯(lián)合起來(lái)的大家族，中國(guó)各個(gè)省市無(wú)論從文化、習(xí)慣、生活等各個(gè)方面都很有特色，那么，我們是否能將這些無(wú)論是地域特色、還是民族特色、氣候特色與我們的戶(hù)外廣告結(jié)合起來(lái)，讓?xiě)敉鈴V告本地化，這樣才能更好地融入到當(dāng)?shù)厣�活中去，如果能，我們的�?hù)外廣告會(huì)做得很好。第二點(diǎn)，與活動(dòng)的融合自然不用說(shuō)了，只是舉個(gè)例子，曾經(jīng)七喜與一家戶(hù)外廣告聯(lián)合做推廣，那是在夏天，當(dāng)室外溫度超過(guò)35攝氏度時(shí)，通過(guò)掃戶(hù)外廣告機(jī)上的二維碼就可以到最近的店里領(lǐng)取一瓶七喜飲料，這樣，七喜和戶(hù)外廣告的推廣效果就都達(dá)到了。最后一點(diǎn)，展會(huì)的融合，廣告機(jī)就是很好的展牌，現(xiàn)在還有一些很有意思的東西，像很多手機(jī)賣(mài)場(chǎng)里面，放手機(jī)的底座就是一個(gè)小型的顯示器，當(dāng)手機(jī)被拿起來(lái)的時(shí)候，那個(gè)顯示器就會(huì)顯示出那款手機(jī)的相關(guān)參數(shù)。這就是很好的東西。

無(wú)論做什么，都不能小看本地化的優(yōu)勢(shì)，入鄉(xiāng)隨俗，到哪里都有用。就像社會(huì)主義到中國(guó)得入鄉(xiāng)隨俗，變成中國(guó)特色社會(huì)主義，不然發(fā)展不下去。這便是國(guó)家層面上面的本地化了。

真實(shí)體驗(yàn)

隨著視覺(jué)體驗(yàn)時(shí)代的老化與如今日日新的VR技術(shù)，戶(hù)外廣告若想出頭，真實(shí)體驗(yàn)必不可少。鳩申文化傳播股份有限公司首席戰(zhàn)略合作官唐家興針對(duì)真實(shí)體驗(yàn)提出了他的觀點(diǎn)：我們以往的戶(hù)外廣告僅僅是功能性體驗(yàn)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)該加上客戶(hù)的情感體驗(yàn)。

何謂之“情感體驗(yàn)”，就季節(jié)來(lái)說(shuō)，春日物生，夏日解暑，秋日成果，冬日生暖�？蛻�(hù)的感覺(jué)永遠(yuǎn)是戶(hù)外廣告的門(mén)戶(hù)。讓客戶(hù)快樂(lè)走進(jìn)來(lái)，自然走進(jìn)去。有一種身臨其境的感覺(jué)，這點(diǎn)還是得說(shuō)到我們常說(shuō)的詞，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，戶(hù)外廣告不僅僅是做廣告的，當(dāng)戶(hù)外廣告只是廣告，戶(hù)外廣告就死了，不會(huì)有生機(jī)。戶(hù)外廣告要與場(chǎng)景相結(jié)合。到了公交站，戶(hù)外廣告就是公交站牌；到了小賣(mài)鋪，戶(hù)外廣告機(jī)就是售貨機(jī)，到了馬路中心，戶(hù)外廣告即可以當(dāng)大地圖，總之，就是要讓客戶(hù)感覺(jué)到真實(shí)體驗(yàn)感，感覺(jué)到存在感。這樣的戶(hù)外廣告才會(huì)生機(jī)勃勃。

真實(shí)體驗(yàn)，不僅僅是要他有什么，“一鍵”就會(huì)出來(lái)什么。而是當(dāng)你接近他的時(shí)候，他就像有感應(yīng)一樣知道你需要什么，不用任何提示，做我們的知心朋友。這是未來(lái)戶(hù)外廣告的一大趨勢(shì)。

跨屏融合

中廣協(xié)民航分會(huì)主任、首都機(jī)場(chǎng)廣告總經(jīng)理分享了他對(duì)于跨屏融合的感受：跨屏融合，融合是趨勢(shì)；多屏互動(dòng)，得做減法。

跨屏一直是大屏產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)，但凡有屏，無(wú)不可跨。從電視屏，到手機(jī)屏，到互聯(lián)網(wǎng)屏，相互連通，打通，形成真正的大媒體。這是未來(lái)趨勢(shì)所來(lái)，任何一個(gè)端口都可以看見(jiàn)我們的信息，共享我們的信息�？缙寥诤系牡拇蛟熳尶蛻�(hù)無(wú)時(shí)不地的處在我們戶(hù)外廣告的氛圍之中，打造一個(gè)戶(hù)外廣告的生物鏈，一個(gè)環(huán)境。

現(xiàn)在，多屏互動(dòng)似乎是很有趣、很好玩的事。一臺(tái)電腦控制不同的屏幕。然而，客戶(hù)可能只有兩只眼睛。多屏的存在顯示了技術(shù)的發(fā)展，卻對(duì)于客戶(hù)的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)并非是一件好事。如果各種功能能簡(jiǎn)約化的顯示在一個(gè)屏幕上，那對(duì)于客戶(hù)的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)是很好的事。我們現(xiàn)在要學(xué)會(huì)做減法。就像我們經(jīng)常說(shuō)道的三種境界：看山是山，看水是水，單純明了，不過(guò)那是最初的一個(gè)階段，科技并沒(méi)有那么發(fā)達(dá)，只能做簡(jiǎn)單的戶(hù)外廣告；第二重境界：看山不是山，看水不是水，一切向復(fù)雜發(fā)展，單屏到多屏，到組合屏；第三重境界：看山還是山，看水還是水，集約，簡(jiǎn)約化的信息處理在這個(gè)信息爆炸，人心浮躁的社會(huì)是很需要的。

跨屏融合，不僅僅是屏的融合，內(nèi)容的融合，還需要與客戶(hù)體驗(yàn)很好的融合。了解客戶(hù)所需，客戶(hù)才可能用你的東西。

輕顧客

這方面似乎沒(méi)有什么疑問(wèn)，客戶(hù)至上是商業(yè)的基本原則，不過(guò)由于企業(yè)潛規(guī)則的存在，會(huì)有些執(zhí)行上的個(gè)問(wèn)題罷了，小編在這里不討論，不過(guò)，在這里，小編想要眾多企業(yè)家們思考的是：客戶(hù)至上，是被客戶(hù)引領(lǐng)？還是兩者互動(dòng)？還是引領(lǐng)客戶(hù)？換一種方式說(shuō)，是迎合需求？還是探索需求？亦或是，挖掘需求？