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    戶外媒體聯(lián)網(wǎng)播控系統(tǒng)強(qiáng)大的智能管理功能，是如今戶外媒體技術(shù)應(yīng)用的重要突破，也是戶外廣告互動體驗式戶外廣告創(chuàng)意營銷和大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放的技術(shù)基礎(chǔ)，未來將成為搶占市場的重要著力點(diǎn)。

    在實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，手機(jī)為操作工具、無線通訊技術(shù)為保障的大屏互動是今后戶外人屏互動的方向。

    一．聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播已成發(fā)展趨勢

    “聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播”技術(shù)能讓聯(lián)網(wǎng)LED在同一時間同步播出同一內(nèi)容，同時也可以實現(xiàn)跨區(qū)域多屏聯(lián)動，人屏互動等方式。LED聯(lián)播網(wǎng)播控技術(shù)，在智能播控、發(fā)布、監(jiān)播、安全播出及創(chuàng)新互動領(lǐng)域等運(yùn)用上都已發(fā)揮出強(qiáng)大的功能，可有效規(guī)避戶外媒體單點(diǎn)受理、單點(diǎn)發(fā)布的局限，實現(xiàn)跨區(qū)域多屏聯(lián)動的戶外聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播。

    當(dāng)然，聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的實現(xiàn)需要傳媒科技公司的軟件技術(shù)支持外，“led顯示屏系統(tǒng)的發(fā)布和控制以及監(jiān)測、信息反饋等智能化功能也是led顯示屏廠商和相關(guān)廠商的著力點(diǎn)。毋庸置疑的是，聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播是戶外led顯示屏實現(xiàn)強(qiáng)大傳播功能的手段，助推led顯示屏更大范圍內(nèi)占領(lǐng)戶外廣告市場。在實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，手機(jī)為操作工具、無線通訊技術(shù)為保障的大屏互動是今后戶外人屏互動的方向。

    二．大數(shù)據(jù)應(yīng)用讓戶外廣告投放更精準(zhǔn)

    大數(shù)據(jù)營銷不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實踐。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營銷提供了可能，也成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。傳統(tǒng)的戶外廣告是針對大眾進(jìn)行的傳播，大數(shù)據(jù)時代戶外廣告則更趨精準(zhǔn)化和個人化。

    戶外媒體公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外媒體的組合投放。

    互動戶外廣告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實效性、投資回報率更高的媒介策略。有價值的目標(biāo)受眾規(guī)模將成為戶外媒體定價的重要考量指標(biāo)。未來，戶外廣告媒體如何實現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合和利用，是戶外媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用需要重點(diǎn)解決的問題。

    三．戶外LED傳媒大屏將成為本地化的自媒體

    隨著各類互動體驗技術(shù)不斷更迭，也為戶外LED傳媒進(jìn)行平臺化運(yùn)營提供了可能。比如說LED戶外媒體與移動終端(手機(jī))的自然聯(lián)結(jié)，可以讓戶外led大屏幕成為線下流量金礦向線上平臺進(jìn)行導(dǎo)流、形成了全新的流量入口，這賦予了戶外LED媒體在整體營銷生態(tài)體系中更加豐富的角色。

    比如說開發(fā)一款A(yù)PP，將戶外LED廣告大屏的資源匯聚起來，當(dāng)?shù)氐娜藗兛梢酝ㄟ^下載APP，通過手機(jī)可以把需要的發(fā)布內(nèi)容直接發(fā)送到平臺上過濾，通過手機(jī)支付功能付費(fèi)成功之后內(nèi)容將在大屏上顯示。這樣可以把整個行業(yè)整合起來，LED屏幕就可以有趣變成本地人民在戶外的自媒體，不再是一種奢侈品。

    四．互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業(yè)主流

    互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調(diào)動受眾互動體驗，強(qiáng)化對品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍。

    另外，智能手機(jī)的互動性以及Apple Pay等手機(jī)支付功能的普及為戶外廣告帶來了無限可能。數(shù)字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變。數(shù)字戶外與移動手機(jī)的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動性，帶來交互式營銷體驗。戶外媒體+手機(jī)智能終端+電子商務(wù)+手機(jī)支付成為戶外媒體廣告營銷發(fā)展的必然趨勢，也必將提升戶外廣告價值，為戶外媒體發(fā)展開辟廣闊的空間。
                                                                     (來源：新視界傳媒)