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如果說“無品便無牌”是德彩人對品質的偏執(zhí),那么,“專注”是德彩人對產(chǎn)品的偏執(zhí)。經(jīng)過十多年的發(fā)展,led顯示屏領域市場細分越來越精準,而國內(nèi)眾多LED顯示企業(yè)紛紛選擇多元化發(fā)展道路,跨界照明、傳媒、廣告、體育、教育等領域,專注和精耕于顯示的企業(yè)越來越少。十年來,德彩一直專注于LED顯示領域,心無旁篤。他深信,唯有專注,才能更了解客戶需求,才能制造出專業(yè)的產(chǎn)品,才能滿足甚至是超越客戶期望。
在談到德彩的十年風雨歷程時,董事長徐陳愛先生將德彩的發(fā)展分為三個階段,2006-2008年為“夢想啟航”階段,2009-2012為“野蠻生長”階段,2013-今為“品牌升級、精耕細作”階段。而對于德彩人的產(chǎn)品理念來說,則經(jīng)歷了專注——多元——專注。
經(jīng)歷了品質問題困擾而創(chuàng)建德彩后,德彩人對產(chǎn)品也有了自己的認識:優(yōu)質產(chǎn)品是企業(yè)存在于市場的長久之基。于是,研發(fā)系統(tǒng)和制造系統(tǒng)成了公司最受重視的部門。為激勵產(chǎn)品研發(fā)和高品質的制造,德彩成立后就引入了股權激勵計劃,對研發(fā)總監(jiān)、制造總監(jiān)分別授予5%的股權,年終參與公司利潤分配。
從現(xiàn)在的眼光來看,那時的產(chǎn)品點間距大、笨重,但并不意味其設計和制造也很簡單。由于工藝和技術水平的限制,拼接縫隙、偏色、模塊化、死燈等問題是LED行業(yè)必須面對的問題。行業(yè)展會上,最熱門的私聊話題是:××家的屏又死了×顆燈。事實上,產(chǎn)品是有生命的,而這些問題直接影響著產(chǎn)品的生命,進而動搖企業(yè)生存的根基。為此,對于模組、底殼的用料,德彩與供應商進行了無數(shù)次試驗,并最終放棄公模,采用自行設計的精度更高的私模。為保證出廠產(chǎn)品LED質量,德彩率先引進并運用了LED點檢技術,最大限度將死燈問題暴露在生產(chǎn)階段。
2006、2007年的深圳,正處于高速發(fā)展階段,每到夏季,位于關外的寶安,經(jīng)常成為限電區(qū)域。由于很多時候停電和恢復送電都沒有一個準確的時間,為了產(chǎn)品驗證,研發(fā)、生產(chǎn)、品質人員經(jīng)常在酷熱的車間里等待,直到來電恢復工作。很多時候,一等就是四個多小時。我們很難想象,他們是怎么做到的。
德彩對產(chǎn)品和客戶需求的專注日益受到了市場的認可。2007年7月, 埃塞俄比亞千嬉年慶典500平方米顯示屏項目花落德彩。整個項目采用定制化系統(tǒng),全部需要重新設計,而項目周期不到兩個月。這既是客戶對德彩的信任,更是德彩人的一次大考。吃住在辦公室、奔波于合作廠商間成了常態(tài)。那時公司上下只有四五十人,在技術人員不足、機械化水平不高、人手不夠、電力短缺情況下,竟然在8月底通過客戶驗收、按時出貨。
當時間來到2008年,LED照明成為行業(yè)熱點,行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)開始涉足。年輕的德彩帶著青春的沖動,也加入了這個行列。不過,德彩很快就發(fā)現(xiàn)這偏離了企業(yè)的正常發(fā)展方向。那時,戰(zhàn)略還是一個很模糊的東西,也沒有杰克•韋爾奇自傳來教大家“數(shù)一數(shù)二”戰(zhàn)略,剝離非核心業(yè)務。但這次嘗試,力不從心后,讓德彩人更深刻明白了專注的意義,全心全意回到了led顯示屏業(yè)務。
戰(zhàn)略的及時調整,讓led顯示屏產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)獲得了更多的資源,并且很快就取得了成效。2009年,德彩在行業(yè)內(nèi)較早引進了自動化生產(chǎn)線,并成功搬遷擴產(chǎn)。9月,led顯示屏首次亮相新加坡F1方程式賽車,12月中標土耳其2000平米廣告屏項目,當年產(chǎn)品出口100多個國家和地區(qū)。通過與日亞的緊密合作,2010年3月,德彩獲得荷蘭EN12966實驗室認可,8月獲得荷蘭168套交通屏訂單。在戶外大屏方面,本著技能環(huán)保理念,德彩率先開發(fā)出節(jié)能產(chǎn)品,開始在產(chǎn)品創(chuàng)新方面走在行業(yè)前列。
同時,為進一步加強led顯示屏的研發(fā)實力,德彩對研發(fā)系統(tǒng)進行了整合,同時加強了供應鏈合作伙伴協(xié)同研發(fā)的力度,確保了產(chǎn)品的先進性和便捷性。
2012年,在行業(yè)內(nèi)較早開發(fā)出了快速無縫拼接技術,讓led顯示屏走進租賃領域提供了技術支持。同年,U、V、I三大系列產(chǎn)品獲得廣東省高新技術產(chǎn)品稱號。2013年在交通顯示領域開發(fā)出了智能交通控制技術,2014年裸眼3D技術的研發(fā)獲得深圳市政府的資助,2015年攻克LED透鏡節(jié)能技術。2016年10月,新推出的M-plus系列產(chǎn)品單品銷售突破1萬平方米。
在led顯示屏行業(yè)價格競爭激烈、行業(yè)生態(tài)惡化的今天,德彩,用他十年的付出,告訴我們,帶領企業(yè)遠離競爭的第一選擇是:專注于產(chǎn)品。
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