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浙江百泰信息技術(shù)有限公司董事長田濤先生，在首屆鳳凰都市LED媒體行業(yè)高峰論壇應(yīng)邀發(fā)表主題演講，對LED媒體未來發(fā)展趨勢進(jìn)行全方位的展望。
led大屏幕媒體身處風(fēng)口期的始點
宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)整仍在繼續(xù)，政府政策仍在向投資和消費傾斜。在宏觀經(jīng)濟(jì)與整個行業(yè)都在調(diào)整的背景之下，中國廣告市場中以電視、報紙、雜志、電臺等為代表的針對大眾人群的媒體都在下滑，而以led大屏幕為代表的針對特殊人群的媒體還有很好的覆蓋價值。led大屏幕作為集資本、技術(shù)和創(chuàng)新“三位一體”的媒體處在一個風(fēng)口期的開始，未來將迎來全面發(fā)展的爆發(fā)期。
資本與技術(shù)推動LED媒體走出差異化發(fā)展之路
過去，大家通常認(rèn)為戶外是傳統(tǒng)媒體，時至今日我們發(fā)現(xiàn)戶外實際上是最新興的媒體，具備新媒體的特征。和傳統(tǒng)媒體相比，戶外媒體展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，出現(xiàn)了戶外、網(wǎng)絡(luò)、移動終端媒體 —— “三媒融合”的現(xiàn)象。由資本和技術(shù)推動的創(chuàng)新，讓LED媒體和其他的戶外媒體走出了一條差異化的道路。led大屏幕與其他戶外媒體相比，在產(chǎn)品設(shè)計、形象包裝和服務(wù)方案上走出了獨具特色的一條道路，實現(xiàn)了媒體品牌的差異化。先進(jìn)的屏幕技術(shù)、互動技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品，令led大屏幕未來的發(fā)展充滿豐富的想象空間，實現(xiàn)了廣告產(chǎn)品的高端化。此外，以鳳凰都市傳媒為代表的led大屏幕媒體，與周圍的商業(yè)環(huán)境有著很好的融合。媒體位置與周邊優(yōu)質(zhì)商圈的關(guān)聯(lián)化對于戶外媒體至關(guān)重要。過去戶外媒體強(qiáng)調(diào)位置,今天會看到戶外媒體和周圍商圈的關(guān)聯(lián)能夠解決特定人群的特殊傳播問題，實現(xiàn)既精準(zhǔn)又有規(guī)模的傳播。
對于LED媒體未來發(fā)展趨勢的展望，田濤用三個關(guān)鍵詞進(jìn)行概括
關(guān)鍵詞1：創(chuàng)新
資本和技術(shù)能夠驅(qū)動LED媒體的創(chuàng)新，其中，技術(shù)對于創(chuàng)新將產(chǎn)生革命性的影響。VR技術(shù)、無眼鏡3D等技術(shù)正在led大屏幕媒體中得到應(yīng)用。技術(shù)的創(chuàng)新和資本的推動是led大屏幕未來發(fā)展的核心要素。同時，要和消費者建立新的鏈接關(guān)系。我們希望led大屏幕從信息發(fā)布平臺變成和受眾溝通的入口、變成提升傳播價值的入口。入口未來將向線下的商店導(dǎo)流、向互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)導(dǎo)流。此外O2O之后，資本已經(jīng)走向以物聯(lián)網(wǎng)為主的落地模式。戶外大屏正好處在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打通和實體銷售的連通入口。變屏幕到入口是創(chuàng)新的一個方向。與互聯(lián)網(wǎng)和移動端打通，將為大屏未來發(fā)展贏得更廣泛的生存空間。
大屏技術(shù)不僅可以應(yīng)用在展示方面，也體現(xiàn)在大屏背后數(shù)據(jù)的創(chuàng)新應(yīng)用。通過數(shù)據(jù)能夠?qū)φ麄�大屏受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分析，用大數(shù)據(jù)去描述站在屏前面的人。數(shù)據(jù)也能夠支持從空中向地面的導(dǎo)流，幫助實現(xiàn)交易的自動化和精準(zhǔn)投放。led大屏幕未來的發(fā)展趨勢一定是技術(shù)+資本推動展示創(chuàng)新、數(shù)據(jù)創(chuàng)新以及推動新消費者的創(chuàng)新，傳播時代需要這樣的創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞2 : 新消費者
為戶外led大屏幕帶來更多可能的是新消費者。什么是新消費者？移動消費、品質(zhì)生活和年輕化是新消費者的幾個主要特征�，F(xiàn)在電視之所以走下坡路，是因為電視沒有和新消費者建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，而戶外LED媒體是可以和新消費者建立新的鏈接的。我們看到70%的人在過去4年間增加了戶外停留的時間，品質(zhì)生活正在成為新消費者的一個特征。整個新的傳播訴求對于場景提出了新的要求，戶外led大屏幕如果在未來競爭中想要處于優(yōu)勢地位，就要和新消費者建立強(qiáng)的鏈接關(guān)系，這種關(guān)系體現(xiàn)在數(shù)據(jù)、技術(shù)、體驗、場景等方面。戶外大屏可以通過入口通過技術(shù)做到體驗，有別于其他的媒體。
關(guān)鍵詞3：規(guī)模
未來當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)生轉(zhuǎn)型時，最重要的是形成市場規(guī)模和消費者規(guī)模。在消費深度和廣度上，過去很多想法和政策都是去推動消費深度，如今，經(jīng)濟(jì)反轉(zhuǎn)，則更注重消費的廣度。對于媒體而言，形成更廣泛的聯(lián)盟是有價值的。以電視媒體為例，很多電視的城市臺正在走結(jié)盟的道路。目前很多傳統(tǒng)的戶外媒體如今還處在一盤散沙的狀態(tài)，而led大屏幕媒體是可以通過技術(shù)、資本來創(chuàng)造新的規(guī)模的機(jī)會，打造市場的航空母艦。以1111為例，雙11實際上是一種規(guī)模效應(yīng)，并沒有形成消費的深度。對于LED媒體而言，在當(dāng)下的環(huán)境中，抱團(tuán)取暖打造航空母艦的需要勝過局部競爭的需要，通過規(guī)模建立未來的發(fā)展基礎(chǔ)。需要有規(guī)模才能做資源和數(shù)據(jù)的拓展。通過打破區(qū)域的分割，建立多區(qū)域的聯(lián)動、大品牌的聯(lián)動、銷售模式的聯(lián)動來共同度過當(dāng)下困難的時期。
結(jié)語
移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)過去，正在進(jìn)入嶄新的DP（Data People）時代。戶外媒體是傳統(tǒng)媒體，但又是傳統(tǒng)媒體中最具互聯(lián)網(wǎng)基因的媒體，“三位一體”，“三媒融合”的特征正在不斷顯現(xiàn)。通過技術(shù)、資本、創(chuàng)新不斷擴(kuò)大媒體規(guī)模打造戶外媒體的航空母艦，將令led大屏幕媒體行業(yè)在2017年率先走出低谷。在經(jīng)濟(jì)反轉(zhuǎn)過程中，機(jī)會由誰來抓？看誰能夠在資本、技術(shù)和創(chuàng)新的應(yīng)用上做得更好！
