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LG旗下子公司LG Display是世界第二大平板面板制造商，在過去的一個季度里，公司虧損600億韓元（5300萬美元），因為消費者對超薄OLED電視并不熱情，盡管如此，LG自己倒是充滿希望。
LG Display對外宣稱，已經將更多的生產線從傳統(tǒng)LCD轉向OLED，三年之內預計OLED部門就會盈利，到了2020年OLED將會占據公司營收的一半。
競爭對手避開了OLED電視，因為投資太大，LG Display公司OLED業(yè)務總裁Yeo Sang-duk認為，制造LCD的利潤率正在下降，新技術可以幫助公司在價格戰(zhàn)中贏得勝利。
Yeo Sang-duk還說：“我們將會集中精力向OLED投資，因為LCD價格戰(zhàn)太激烈，市場已經飽和。我們的LCD產品很難形成差異化。通過OLED技術，我們可以引領市場，領先于中國競爭對手，它們正在向LCD加大投入�！�
OLED是“有機發(fā)光二極管”的簡稱，企業(yè)認為OLED將是下一代平板電視使用的面板技術。OLED面板比LCD更薄、更輕、更柔韌，企業(yè)可以用它生產出曲面屏幕，還可以生產超薄電視，像壁紙一樣掛在墻上。
許多小屏幕選擇了OLED技術，比如智能手機屏幕。每年全球銷售2.3億臺電視，當中OLED電視比例很小。分析師認為，LG Display今年只能銷售80萬臺OLED電視，主要是因為制造成本太高。OLED電視比LCD電視貴了3倍。
在美國，在定價2000美元以上的55英寸電視市場，以及定價超過3000美元的65英寸電視市場，OLED電視占有的份額超過一半。Yeo Sang-duk認為，在未來幾年里，OLED電視將會占據全球高端市場一半以上。
分析師態(tài)度保守，他們認為如果成本不下降，不擴大對OLED的宣傳（索尼正在積極營銷），LG想利用OLED電視打入高端小眾市場有些困難。三星電子是世界最大的電視制造商，它繞開了OLED電視，三星認為OLED技術還不成熟，無法大規(guī)模生產。索尼的策略不同，它有興趣制造OLED電視，但是針對的是PlayStation VR業(yè)務。
SK Securities證券分析師Kim Young-woo認為：“在當前價格點，OLED電視想普及相當困難，盡管質量出色，高高在上的價格仍然是一個負擔�！�
今年6月至9月，LG Display運營利潤達到了3230億韓元（約19.2億人民幣），比上年同期下降3%。分析師估計，OLED業(yè)務出現了600億韓元（約3.56億元人民幣）的運營虧損，而LCD業(yè)務獲得3800億韓元（約22.6億元人民幣）的運營利潤。
最近，LCD的價格開始反彈，自7月至今已經上升了15%，在之前的一年里下降了20%。
Yeo Sang-duk表示：“雖然現在LCD是盈利的，OLED還在虧損，但是我們相信未來需要依賴的還是OLED。LCD已經沒有進入門檻，大型OLED還存在許多的技術挑戰(zhàn)。中國企業(yè)如果只是提高生產效率，沒有足夠的經驗和技術，不太容易進入OLED市場�！�
根據Yeo Sang-duk的預測，會有新的產品使用OLED屏幕，正因如此LG Display決定擴大工廠規(guī)模。他說：“OLED擁有廣闊的應用空間，比如用在VR設備、醫(yī)療設備、汽車、飛機上，因為OLED柔性極高，圖像質量好，可以用在不同的設計上。”
LG Display之所以認為三年內可以扭虧為盈，主要是根據現有客戶的擴張速度斷定的，飛利浦、松下、創(chuàng)維、康佳、長虹都是LG的客戶。為了提高生產效率，LG竭盡全力減少制造缺陷，將現有LCD生產線轉為OLED生產線，從而降低投資成本。到了明年，LG Display的OLED電視面板產能將會增加一倍，達到200萬塊。
雖然有點遲滯，LG Display已經將目光轉向了利潤豐厚的小型OLED面板市場，今年7月，LG Display宣布投資17.5億美元，為智能手機制造柔性OLED面板。在小型OLED面板市場，三星占據統(tǒng)治地位，它為智能手機及其它移動設備生產面板。
