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　　在當(dāng)前的商用顯示市場，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用無疑是當(dāng)之無愧的香餑餑，在2015年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下，數(shù)字標(biāo)牌市場依然保持了增長態(tài)勢(據(jù)AVC 數(shù)據(jù)評估顯示，2015年中國數(shù)字標(biāo)牌市場銷量規(guī)模有望超過161萬臺，同比增長5.6%)。巨大的市場增長潛力的推動下，數(shù)字標(biāo)牌市場成為了諸多企業(yè)的 力拓對象，而且，為了突顯企業(yè)自身發(fā)展的差異化，細(xì)化應(yīng)用已經(jīng)成為了從業(yè)企業(yè)的共識，而零售行業(yè)，則一直是重點關(guān)注對象。

　　然而，事與愿違，零售數(shù)字標(biāo)牌雖然獲得了諸多廠商的力挺，但是，應(yīng)用市場拓展卻一直十分緩慢，“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨干”成為了零售數(shù)字標(biāo)牌市場拓展的真 實寫照，特別是在國內(nèi)市場，這一點表現(xiàn)得尤為突出。之所以會如此，是因為市場需求冷淡嗎？恰恰相反，隨著互聯(lián)網(wǎng)元素在零售行業(yè)的迅速滲透，零售行業(yè)用戶的 信息化需求在飛速提升，而數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用普及有限，則是因為用戶對其實用性的質(zhì)疑。

　　在很長一段時間里，數(shù)字標(biāo)牌之于零售行業(yè)，作用就停留在了單純的廣告信息推送，這對于零售行業(yè)雖然是必須的存在，也有一定的業(yè)績提升作用，卻無法實現(xiàn)與數(shù) 字標(biāo)牌構(gòu)建成本的平衡，實用性價比并不高，從而嚴(yán)重打擊了零售行業(yè)用戶的使用積極性。不過，這種局面近年來已經(jīng)開始有所改觀，得益于互動技術(shù)的多元化、云計算技術(shù)的應(yīng)用等，數(shù)字標(biāo)牌的功能越來越豐富，根據(jù)用戶需求，可以集營銷信息推送、大數(shù)據(jù)分析、娛樂互動等多種應(yīng)用于一身，可以完全融入整個營業(yè)流程，實 用性大幅提升。

　　比如，麥當(dāng)勞在美國各地部署的數(shù)字菜單，就可以根據(jù)當(dāng)?shù)靥鞖庾儞Q菜單內(nèi)容:在寒冷的天氣下該菜單板會推薦咖啡，炎熱的天氣則會推薦冷飲，搭配相應(yīng)商品的動 態(tài)圖，使得整個營銷過程更加生動、人性化。麥當(dāng)勞表示，到2016年底，這種類型的數(shù)字菜單會被安裝在美國全境。這是數(shù)字標(biāo)牌在零售應(yīng)用升溫的一個有力佐證。

　　除了數(shù)字標(biāo)牌本身技術(shù)完善所帶來的實用性提升，零售行業(yè)經(jīng)營環(huán)境的變革也使得零售數(shù)字標(biāo)牌成為了必備的存在。隨著萬物互聯(lián)時代的開啟，傳統(tǒng)零售行業(yè)的格局 正在迅速變革，網(wǎng)絡(luò)化、移動化已經(jīng)成為了典型元素，對于零售商而言，如果不想成為市場的棄兒，就必須擁抱信息化，作為信息化工具的典型代表，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用 自然不可或缺。在2015年，經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)+、O2O等概念的推動、磨合，可以預(yù)計的是，在2016年的零售市場，對信息化的需求會更加強(qiáng)烈，這將成為零售數(shù)字標(biāo)牌普及推廣的強(qiáng)力推手。

　　為了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)必然會加大數(shù)字標(biāo)牌的推廣力度，而傳統(tǒng)零售商，為了能夠適應(yīng)全新的市場發(fā)展形勢，不得不進(jìn)行數(shù)字化變革，有供有求，從而 為零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)力的支撐。AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，到2016年，中國數(shù)字標(biāo)牌市場整體市場規(guī)模有望超過183萬臺，增速13.7%， 如此廣闊的市場平臺，將為零售數(shù)字標(biāo)牌提供足夠的增長空間，應(yīng)用市場破局并非空談。

　　在2015年，傳統(tǒng)的大屏顯示企業(yè)，如LG、飛利浦、創(chuàng)維、等，以及專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，都對零售數(shù)字標(biāo)牌市場的拓展 表現(xiàn)出了極大的熱情，針對零售數(shù)字標(biāo)牌推出了相應(yīng)的解決方案。隨著應(yīng)用市場的升溫，為了獲得更多的主動權(quán)，他們必然會加大投入力度，這將是市場步入爆發(fā)期 最直接展現(xiàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存將是明年零售數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展的鮮明特色。