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　　在2015年，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展中融入了新型的技術(shù)、創(chuàng)新的應(yīng)用模式，在為從業(yè)企業(yè)提供更為廣闊發(fā)展平臺的同時(shí)，也給企業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，讓數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的魅力值不斷上升。展望2016年，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)又會出現(xiàn)哪些全新的潮流趨勢？基于這些趨勢，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)又會獲得怎樣的發(fā)展機(jī)遇？小編將為您簡單梳理。

　　大屏顯示企業(yè)深度介入，數(shù)字標(biāo)牌市場或步入巨頭時(shí)代

　　在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，大屏顯示企業(yè)已經(jīng)成為了名副其實(shí)的主導(dǎo)者，并且基于對潛在市場的巨大期待，投入熱情持續(xù)提高，不僅有LG、三星、飛利浦、熊貓等液晶大屏企業(yè)，還包括了借小間距LED高調(diào)“入室”的led顯示屏企業(yè)。涉足廠商數(shù)量的不斷增多以及相關(guān)企業(yè)投入力度的不斷加大，預(yù)示著，在2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場，大屏顯示企業(yè)依然不會低調(diào)。

　　立足于整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展，大屏顯示企業(yè)不遺余力的投入，不僅為行業(yè)注入了大量的資金，更有強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的投入，從而推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)大規(guī)模與高品質(zhì)并重的發(fā)展軌跡。可以說，大屏顯示企業(yè)的搶灘，打破了傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)固有的市場局限性，實(shí)現(xiàn)了在技術(shù)與解決方案上的雙向創(chuàng)新，在核心硬件技術(shù)趨于成熟的大背景下，更有利行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

　　當(dāng)然，凡事有利必有弊。大屏顯示企業(yè)的搶灘，在完成了資金與生產(chǎn)力強(qiáng)勢注入的同時(shí)，也導(dǎo)致了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴(kuò)張，特別是在上游面板技術(shù)日益成熟的情況下，硬件設(shè)備的價(jià)格越來越透明化，利潤空間不斷被壓縮，而與之形成鮮明對比的是，則是在大屏顯示企業(yè)的主導(dǎo)向，行業(yè)用戶需求的不斷提升，從業(yè)企業(yè)必須不斷加大研發(fā)投入，以避免因?yàn)闊o法緊跟市場發(fā)展節(jié)奏而被淘汰，如何進(jìn)行投入與產(chǎn)出的平衡，已經(jīng)是從業(yè)企業(yè)不得不面對的挑戰(zhàn)，顯然，并不是所有的企業(yè)都具備這樣的實(shí)力。行業(yè)洗牌不可避免。

　　大浪淘沙，誰能成為勝者？當(dāng)然是強(qiáng)者剩，而且，由于部分企業(yè)退場后勝利企業(yè)的補(bǔ)位，市場格局會呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢。這或許會成為2016年數(shù)字標(biāo)牌市場整合的一個(gè)突出特色。一直以來，數(shù)字標(biāo)牌市場的規(guī)模雖然在迅速擴(kuò)張，卻沒有明顯的行業(yè)巨頭出現(xiàn)，如今，這一市場格局正在改寫。

　　而且，隨著巨頭效應(yīng)的凸顯，數(shù)字標(biāo)牌市場競爭品牌影響力的作用會越來越大，無論是基于從業(yè)企業(yè)的特色化經(jīng)營還是基于行業(yè)用戶的差異化選擇，加強(qiáng)品牌建設(shè)都已經(jīng)刻不容緩。圍繞品牌建設(shè)，企業(yè)所進(jìn)行的營銷宣傳、綜合服務(wù)能力提升等，將成為2016年數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展的重要推動(dòng)力。

　　O2O發(fā)展獲政策力挺，零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用或爆發(fā)

　　得益于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速發(fā)展，在2015年，O2O成為了當(dāng)之無愧的大熱門，而國務(wù)院頒發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)線上線下互動(dòng)加快商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的意見》，明確鼓勵(lì)線上線下互動(dòng)創(chuàng)新，更是讓本就火熱的市場進(jìn)一步升溫。O2O發(fā)展的火爆，為零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用提供了廣闊的平臺。

　　現(xiàn)如今，網(wǎng)購已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｙ徫锏闹匾�方式之一，而也正是因�(yàn)殡娮由虅?wù)的崛起，給傳統(tǒng)零售商帶來了不小的沖擊。為了充分迎合消費(fèi)者的購物需求，傳統(tǒng)零售店的數(shù)字化變革已經(jīng)勢在必行。在2015年，傳統(tǒng)零售店的數(shù)字化大幕已經(jīng)開啟，而數(shù)字標(biāo)牌則成為了傳統(tǒng)零售店的數(shù)字化的首選。實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌已然成為了傳統(tǒng)零售商線上線下溝通的橋梁。

　　對于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)本身而言，基于O2O概念，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用職能得以進(jìn)一步深化，不再局限于簡單的營銷信息推送，比如，消費(fèi)者可以在實(shí)體店內(nèi)對商品進(jìn)行實(shí)地查看，然后借助店內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)下單支付，或者，在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中進(jìn)行店內(nèi)商品的總體瀏覽，然后選擇線上消費(fèi)或者線下消費(fèi)。在這一過程中，數(shù)字標(biāo)牌承擔(dān)了線上線下相互引流的職責(zé)，真正意義上融入了整個(gè)購物流程，很大程度上提升了數(shù)字標(biāo)牌的實(shí)用價(jià)值，而這一點(diǎn)正是零售商最為看重的。

　　一直以來，零售數(shù)字標(biāo)牌市場雖然備受業(yè)內(nèi)企業(yè)看重，但是，市場拓展卻十分有限，特別是國內(nèi)市場，究其原因，傳統(tǒng)零售商認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用價(jià)值有限而缺乏投入熱情，成為了主要阻礙。一旦這一關(guān)鍵問題得到了解決，市場認(rèn)知度就能大幅提升，顯然，如今的零售數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)有了這樣的資本。

　　對于傳統(tǒng)零售商而言，數(shù)字化變革已經(jīng)勢在必行，借助數(shù)字標(biāo)牌，在提升店面數(shù)字化服務(wù)的同時(shí)，還能切實(shí)帶來業(yè)績提升，應(yīng)用需求自然日益提高。比如，借助數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)據(jù)分析功能，可以更加全面的了解進(jìn)店消費(fèi)者的購物需求，并根據(jù)消費(fèi)者的興趣、背景等進(jìn)行更為精準(zhǔn)的營銷計(jì)劃制定；或者通過數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行服務(wù)性信息的推送，如，促銷商品庫存信息、停車場客流量信息等，以彰顯零售店的人性化服務(wù)。

　　從上述分析不難看出，因?yàn)镺2O市場的火爆，無論是從數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，還是基于傳統(tǒng)零售商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迫切需求，零售數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用都已經(jīng)成為了必然。在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，零售數(shù)字標(biāo)牌市場已經(jīng)得到了諸多業(yè)內(nèi)企業(yè)的追捧，比如，LG、飛利浦、熊貓、創(chuàng)維、同輝佳視等大屏顯示企業(yè)，以及信頤、星際網(wǎng)絡(luò)等專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，都已經(jīng)推出了相應(yīng)的產(chǎn)品或定制化的解決方案，這無疑是2016年零售數(shù)字標(biāo)牌持續(xù)擴(kuò)張的堅(jiān)實(shí)后盾。有資源，有需求，有政策利好，零售數(shù)字標(biāo)牌或?qū)⒃?016年迎來真正意義上的爆發(fā)期。

　　顯示技術(shù)多元化提升行業(yè)包容性，數(shù)字標(biāo)牌市場格局或生變

　　2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，顯示技術(shù)升級成為了一個(gè)突出的特色，除了主流的液晶顯示，傳統(tǒng)的led顯示屏之外，“正當(dāng)紅”的小間距LED以及新晉崛起的Oled顯示屏也在持續(xù)發(fā)力。類型豐富的顯示技術(shù)讓數(shù)字標(biāo)牌的形態(tài)更加多元化，應(yīng)用也更加靈活。

　　隨著應(yīng)用的不斷深化，數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為了真正意義上的信息化、數(shù)字化傳播平臺，應(yīng)用功能越來越集成化，與之相對應(yīng)的是，用戶需求也在不斷提高，越來越講究創(chuàng)意化，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在外觀創(chuàng)意上，而顯示技術(shù)的多元化發(fā)展正好為其提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

　　顯示技術(shù)的多元化造就了顯示終端類型的豐富多樣，以最直觀的方式打破了數(shù)字標(biāo)牌的固有形象——任何顯示屏，只要搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案均可以成為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，這就從根源上行拓寬了數(shù)字標(biāo)牌概念，具體到市場競爭層面，強(qiáng)調(diào)的是廠商綜合創(chuàng)意能力的比拼，這就與整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的服務(wù)化轉(zhuǎn)型保持了高度契合。

　　同時(shí)，顯示技術(shù)的多元化也注定了更多大屏顯示企業(yè)的搶灘，比如，以小間距led顯示屏推廣契機(jī)，LED顯示企業(yè)對數(shù)字標(biāo)牌市場的關(guān)注度越來越高，不僅看重室內(nèi)市場，還對傳統(tǒng)強(qiáng)勢的戶外市場加大了投入力度，在2015年，聯(lián)建光電、洲明科技、彩易達(dá)等傳統(tǒng)LED企業(yè)都對戶外數(shù)傳媒市場給予了高度關(guān)注；以O(shè)led顯示屏的商用推廣為契機(jī)，2015年三星、LG相繼推出了OLED數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，為數(shù)字標(biāo)牌陣營增加了新成員。

　　基于多元化顯示技術(shù)的融入，數(shù)字標(biāo)牌對各類顯示企業(yè)的包容性將不斷提高，與之相伴而生的是，入局廠商數(shù)量的進(jìn)一步增加，可以預(yù)見的是，2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場會再度升溫，特別是由于OLED數(shù)字標(biāo)牌的高調(diào)推廣（LG已經(jīng)公開表示，公司將從明年正式推出OLED數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)），整個(gè)市場格局或?qū)⒅匦赂膶懀�這一點(diǎn)將會OLED數(shù)字標(biāo)牌首先鎖定的高端應(yīng)用市場最先體現(xiàn)出來。

　　OLED數(shù)字標(biāo)牌或主導(dǎo)高端市場應(yīng)用

　　Oled顯示屏涉足商用顯示領(lǐng)域已經(jīng)成為了必然趨勢，數(shù)字標(biāo)牌則是推廣者們鎖點(diǎn)的切入點(diǎn)。在2015年，三星、LG相繼推出了OLED數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，特別是LG，更是明確表示，公司會于2016年正式推出數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)。至此，Oled顯示屏進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場已成定局，并且，推廣大幕將在2016年正式開啟。

　　說到市場推廣，OLED數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)力點(diǎn)將會在哪？從LG既定的推廣計(jì)劃中或許我們可以窺探一二。LG曾強(qiáng)調(diào)，公司的OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣計(jì)劃從公共場所大型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品入手，比如，國際機(jī)場，然后逐步擴(kuò)展產(chǎn)品系列。從應(yīng)用市場劃分說來，機(jī)場數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用絕對是高端應(yīng)用的代表，這也就意味著，在2016年，高端數(shù)字標(biāo)牌市場有望成為OLED數(shù)字標(biāo)牌的試煉場。

　　之所以會選擇高端市場作為突破口，一個(gè)重要的原因就是，目前來說，與液晶顯示屏相比，Oled顯示屏的成本還非常高，雖然隨著應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)張會有所下調(diào)，卻需要一個(gè)持續(xù)的過程，顯然，在傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品能夠滿足應(yīng)用需求的前提，預(yù)算有限的中低端市場用戶不會選擇OLED數(shù)字標(biāo)牌，高端應(yīng)用市場，由于更加奉行品質(zhì)至上，追求完美的應(yīng)用效果，對高成本的承受能力較強(qiáng)，從而為OLED數(shù)字標(biāo)牌提供了更寬泛的發(fā)展氛圍。

　　除了成本原因之外，更大的創(chuàng)意空間也是OLED數(shù)字標(biāo)牌青睞高端應(yīng)用的一個(gè)重要原因。面對競爭激烈的數(shù)字標(biāo)牌市場，OLED數(shù)字標(biāo)牌如果想要在最短的時(shí)間內(nèi)站穩(wěn)腳跟，就要充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，而在中低端市場，由于成本控制嚴(yán)格且行業(yè)用戶的需求有限，發(fā)揮空間有限，而在高端市場則不然，由于奉行品質(zhì)至上，對于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建可謂是高標(biāo)準(zhǔn)且注重個(gè)性化需求，這無疑為廠商體現(xiàn)自身的專業(yè)性以及OLED數(shù)字標(biāo)牌凸顯自己的特質(zhì)，提供了廣闊的平臺。

　　從上述分析不難看出，在2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場，OLED數(shù)字標(biāo)牌必然會成為不可或缺的一員，而且，由于得到了以三星、LG為代表的大屏顯示巨頭的力挺，實(shí)力不容小覷，這將給一直處于主導(dǎo)地位的液晶數(shù)字標(biāo)牌帶來不小的壓力。因?yàn)镺LED數(shù)字標(biāo)牌的搶灘，2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場勢必會產(chǎn)生一些變革，而這些或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)整個(gè)行業(yè)變革的重要力量。

　　智能化發(fā)展提速，促數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)品牌化發(fā)展

　　時(shí)下的數(shù)字標(biāo)牌市場，智能化已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的潮流，自然，也成為了業(yè)內(nèi)企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)，這在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場得到了充分的體現(xiàn)，而且，鑒于企業(yè)對智能化數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)由單純的概念上升到個(gè)性化應(yīng)用，在2016年市場中，智能化將會更加值得期待。

　　就目前而言，數(shù)字標(biāo)牌智能化反映到具體的市場應(yīng)用中，一個(gè)突出的標(biāo)志就是產(chǎn)品應(yīng)用的集成化，即在融入了云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等潮流性元素之后，所謂的數(shù)字標(biāo)牌，已經(jīng)是涵蓋了基礎(chǔ)設(shè)備、內(nèi)容、云平臺管理以及運(yùn)營服務(wù)的綜合解決方案，功能上也不再局限于廣告信息推動(dòng)，而是集成了信息發(fā)布、大數(shù)據(jù)分析、智能交互等諸多功能，成為了真正意義上的信息化平臺。

　　在市場需求綜合化，產(chǎn)品發(fā)展集成化的雙重推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合意識越來越強(qiáng)烈，以期形成大企業(yè)效應(yīng)。從業(yè)企業(yè)如果想要在智能數(shù)字標(biāo)牌市場拔得頭籌，并是簡單的依靠硬件技術(shù)創(chuàng)新或是軟件內(nèi)容創(chuàng)新，而是要在充分滿足行業(yè)用戶需求的前提下，進(jìn)行綜合解決方案的創(chuàng)新，基于這種訴求，完成的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢就會顯得十分重要。這也就意味著，市場整合不可避免。

　　優(yōu)勝劣汰，市場整合帶來的最直接效果就是企業(yè)壯大或退場，巨頭出現(xiàn)不可避免，而隨著巨頭企業(yè)的出現(xiàn)，市場的競爭模式也將有所改變。強(qiáng)者之間的對抗，在生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新等因素之外，品牌影響力的作用得到了大幅提升——在技術(shù)、價(jià)格、服務(wù)能力等相差無幾的情況下，品牌就成為了行業(yè)用戶選購時(shí)考慮的第一要素，品牌價(jià)值將直接影響企業(yè)的利潤空間。也就是說，伴隨著巨頭時(shí)代的來臨，數(shù)字標(biāo)牌品牌PK大幕也將開啟。

　　可以預(yù)見的是，為了能夠在未來的市場競爭中獲得更多的主動(dòng)權(quán)，積極提升自身的品牌影響力將成為數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)市場拓展的戰(zhàn)略性舉措。在2016年的數(shù)字標(biāo)牌市場，品牌營銷或?qū)⒊蔀楦髀菲髽I(yè)PK的重頭戲。

　　城鎮(zhèn)化建設(shè)提速，戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用有望進(jìn)一步升溫

　　在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“香餑餑”吸引了各路企業(yè)的加碼投入，而戶外數(shù)字標(biāo)牌市場之所以能夠發(fā)展火爆，戶外媒體數(shù)字化需求的提升無疑是核心驅(qū)動(dòng)力。說到戶外數(shù)字化媒體應(yīng)用，城鎮(zhèn)化建設(shè)的提速絕對是一個(gè)不容忽視的驅(qū)動(dòng)因素。

　　當(dāng)今社會，戶外廣告宣傳已經(jīng)成為了企業(yè)營銷的重要手段，為了能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，相關(guān)企業(yè)的投入力度不斷加大，而且，隨著社會信息化的發(fā)展，戶外廣告在迅速向數(shù)字化時(shí)代邁進(jìn)，這正是戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用市場規(guī)模得以迅速擴(kuò)張的強(qiáng)力支撐。如今，一二線城市中，戶外數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)成為了遍地開花，廣泛分布于公交車候車亭、購物廣場、商店櫥窗、車站等人流密集的場所。這是戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用火爆最直接的證明，同時(shí)，也是一二線城市戶外數(shù)字標(biāo)牌市場競爭白熱化的有力佐證。對于從業(yè)企業(yè)來說，拓展全新的應(yīng)用市場已經(jīng)勢在必行，而城鎮(zhèn)化建設(shè)則恰好提供了一個(gè)絕佳的契機(jī)。

　　城鎮(zhèn)化建設(shè)的最終目的是實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，主角是地域遼闊的農(nóng)村。這也就意味著，把握住城鎮(zhèn)化建設(shè)的契機(jī)，戶外數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)就可以向戶外數(shù)字化媒體建設(shè)幾乎處于空白狀態(tài)的滲透，市場潛力可想而知。在2015年，備受關(guān)注的《國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)方案》正式出臺，為城鎮(zhèn)化建設(shè)指明了方向，進(jìn)過了一年的適應(yīng)磨合，在2016年，城鎮(zhèn)化建設(shè)提速成為必然，而由此帶來的戶外數(shù)字標(biāo)牌需求提升自然值得期待。

　　不過，基于城鎮(zhèn)化帶來的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場增長空間雖大，要想搶到卻并不容易。一方面，現(xiàn)在的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場涉足企業(yè)數(shù)量在不斷增加，在傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)之外，不僅傳統(tǒng)的led顯示屏企業(yè)投入力度在不斷增加，更有液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)的積極搶灘，比如，在2015年，LG推出了戶外液晶廣告機(jī)，飛利浦、三星涉足led顯示屏市場，而威創(chuàng)、彩訊等主流的DLP拼接企業(yè)也在積極切入小間距LED市場，他們都是戶外數(shù)字標(biāo)牌市場的潛在的“能力者”。

　　另一方面，城鎮(zhèn)化建設(shè)本身就是一個(gè)摸索的過程，與一二線城市對戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用有著較高的認(rèn)知度不同，亟待開發(fā)的農(nóng)村市場對數(shù)字標(biāo)牌的認(rèn)識還十分有限，這就決定了，相關(guān)企業(yè)在市場推廣中，所要承擔(dān)的不僅僅是產(chǎn)品服務(wù)提供者的角色，還要擔(dān)當(dāng)專業(yè)的行業(yè)指引者，兩種角色之間的轉(zhuǎn)換與平衡，將是企業(yè)必須要面對的挑戰(zhàn)。

　　可以預(yù)見的是，2016年的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場依然會是香餑餑，面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場，各路企業(yè)將如何應(yīng)對？誰能夠成為大贏家？這將是明年數(shù)字標(biāo)牌市場的重要看點(diǎn)。