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　　一不留神，2015年已經(jīng)過(guò)半。最近很多人在討論2015年led顯示屏市場(chǎng)的走向及led顯示屏經(jīng)銷商的發(fā)展趨勢(shì)，小編將從價(jià)格、產(chǎn)品、廠家等幾個(gè)方面做出分析，對(duì)今年上半年的led顯示屏市場(chǎng)發(fā)生了哪些大事和新技術(shù)進(jìn)行梳理�！笆小痹谌藶椋�希望能幫助各位大俠對(duì)2015年led顯示屏市場(chǎng)做出預(yù)測(cè)和把握，而不是坐以待斃等待市場(chǎng)來(lái)裁決今后的發(fā)展。

　　產(chǎn)品價(jià)格：價(jià)格繼續(xù)探底陷入持久的價(jià)格戰(zhàn)

　　我國(guó)的led顯示屏經(jīng)歷10多年的高速發(fā)展尤其是近幾年的投資“井噴”后，我國(guó)led顯示屏行業(yè)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，即中低檔同質(zhì)化產(chǎn)品過(guò)剩。而市場(chǎng)需求的疲軟和行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩使得led顯示屏行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)十分激烈。

　　今年6月，隨著租賃市場(chǎng)的黃金時(shí)期的到來(lái)，各大led顯示屏企業(yè)開始瞄準(zhǔn)這個(gè)黃金檔期，一向走高端路線的艾比森卻改變以往作風(fēng)曝出箱體降價(jià)50%的消息，而此次大規(guī)模降價(jià)，不僅打開了進(jìn)入中低端市場(chǎng)的大門，也引發(fā)了一場(chǎng)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)。

　　相隔幾天后，易事達(dá)、強(qiáng)力巨彩、華夏光彩紛紛推出降價(jià)優(yōu)惠。此番降價(jià)潮，無(wú)疑在業(yè)內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注，龍頭企業(yè)的降價(jià)對(duì)加快LED的普及有重要作用，但是不可否認(rèn)，LED中小企業(yè)的生存空間將再次被擠壓。中小企業(yè)的生存靠的就是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，得益于二三線市場(chǎng)銷售。中小企業(yè)只能憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)開發(fā)二三線市場(chǎng)來(lái)維持生存。如果品牌企業(yè)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，并把銷售渠道向二三線市場(chǎng)延伸，那么，中小企業(yè)的生存環(huán)境就會(huì)遭到擠壓。知名品牌企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格一旦降下來(lái)，中小企業(yè)的銷售份額肯定被蠶食掉。此外，幾大企業(yè)作為行業(yè)的標(biāo)桿，其價(jià)格也將成為行業(yè)的標(biāo)桿，他們調(diào)價(jià)，意味著很多企業(yè)將跟進(jìn)。那以價(jià)格取勝的小企業(yè)是否會(huì)逐漸失去市場(chǎng)？可以肯定的是，這番降價(jià)潮將陷入持久的價(jià)格戰(zhàn)。

　　在企業(yè)與整個(gè)行業(yè)都處于調(diào)整期之時(shí)，降價(jià)勢(shì)必會(huì)增加公司發(fā)展的不確定性。有業(yè)內(nèi)人士表示，2015年的led顯示屏行業(yè)會(huì)更加困難。

　　除此之外，價(jià)格下降也得益于LED顯示技術(shù)在藍(lán)、綠光里取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展、先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備運(yùn)用以及LED器件下降和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的不斷成熟，同時(shí)這也是目前led顯示屏快速應(yīng)用于各領(lǐng)域的主要推手。

　　一、LED顯示技術(shù)在藍(lán)、綠光里取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展

　　在過(guò)去led顯示屏價(jià)格更是高的讓人望塵莫及，經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，LED顯示技術(shù)在藍(lán)、綠光里取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。尤其是外延材料制備技術(shù)的提高和器件物理結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的優(yōu)化，這些飛躍性的改變應(yīng)歸功于性能的不斷提升以及成本的快速下降，應(yīng)用領(lǐng)域和規(guī)模也得到了極大的發(fā)展。但是，展望未來(lái)更富有挑戰(zhàn)性的通用照明新領(lǐng)域，LED技術(shù)更進(jìn)一步的突破是必須的，而這一次的突破將更為集中地圍繞如何降低LED的使用成本。

　　二、LED器件的制造成本下降

　　LED器件的制造成本相對(duì)硅基器件而言還是很高的，這主要是由于該產(chǎn)業(yè)的規(guī)模以及技術(shù)發(fā)展程度還遠(yuǎn)不及硅基半導(dǎo)體工業(yè)。但是，參考成熟半導(dǎo)體行業(yè)的發(fā)展歷程，我們可以預(yù)期LED器件的制造成本將在未來(lái)10年有持續(xù)下降空間。

　　三、先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備運(yùn)用

　　核心設(shè)備制造技術(shù)的進(jìn)步將成倍提高生產(chǎn)效率，最為典型的使用了大型的貼片機(jī)和插件機(jī)；從而顯著降低折舊成本，還節(jié)省了人工成本。

　　四、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的不斷成熟

　　生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的不斷成熟，也是led顯示屏價(jià)格下降一個(gè)原因。在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中，要使用到大量的線材、五金，有經(jīng)驗(yàn)的員工在用料上做得更加游刃有余，在材料重復(fù)利用上也會(huì)有更多技巧，可以讓材料得到最大化利用，從而達(dá)到了降低成本。

　　綜上所述，2015年，價(jià)格將繼續(xù)探底，而行業(yè)也將陷入持久的價(jià)格戰(zhàn)。

　　產(chǎn)品：新品不斷推出，技術(shù)附加值成產(chǎn)品主要競(jìng)爭(zhēng)力

　　根據(jù)今年各大展會(huì)及企業(yè)發(fā)布的通稿來(lái)看，2015年LED相關(guān)企業(yè)會(huì)陸續(xù)推出針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的新品。比如在2015年行業(yè)第一展上，利亞德推出分辨率接近8K的超大led顯示屏、易事達(dá)推出的首款3D顯示控制系統(tǒng)、艾比森的X3led顯示屏無(wú)線系統(tǒng)、韋喬順推出全球首款COB戶外P3小間距、摩西爾推全球首款“LED全自動(dòng)模組檢測(cè)系統(tǒng)”等等。盡管國(guó)內(nèi)led顯示屏技術(shù)與國(guó)外企業(yè)仍有差距，但就以其發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，2015年國(guó)內(nèi)led顯示屏企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更大的進(jìn)步。

　　最近幾年，國(guó)內(nèi)led顯示屏行業(yè)的整個(gè)格局正在不斷變化，從原本的單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣�化和�?guī)�；�。整個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度逐漸放緩，led顯示屏已經(jīng)告別了以往的高速增長(zhǎng)時(shí)代，基本存在產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。針對(duì)這樣的狀況，需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不斷增加技術(shù)投入。

　　以前，led顯示屏是供不應(yīng)求的狀況，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生改變，變成供大于求，這個(gè)市場(chǎng)狀況的變化迫使生產(chǎn)企業(yè)開始注重產(chǎn)品的高品質(zhì)、高技術(shù)含量。轉(zhuǎn)型升級(jí)將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，各大企業(yè)的利潤(rùn)空間均被壓縮，企業(yè)的生存面臨困境。整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)也在提升led顯示屏產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等等提出了更為嚴(yán)苛的要求。

　　經(jīng)銷商：與其奮力搶奪，不如攜手共進(jìn)

　　在2015年，led顯示屏經(jīng)銷商與廠家的聯(lián)系將更加緊密，但是由于價(jià)格走低及競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，經(jīng)銷商單靠產(chǎn)品賺得得利潤(rùn)將越來(lái)越少，很多經(jīng)銷商變得很困惑和迷茫。

　　建設(shè)經(jīng)銷商隊(duì)伍向來(lái)是很多企業(yè)頗為頭疼的事情，特別是在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的大背景下，經(jīng)歷了快速發(fā)展進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，而led顯示屏行業(yè)正是此情形的典型代表。

　　當(dāng)前，對(duì)于一些有自己的生產(chǎn)線，然后通過(guò)市場(chǎng)的不斷摸爬滾打，在市場(chǎng)形成了一定的影響力，意欲在全國(guó)市場(chǎng)分得一杯羹，擴(kuò)大公司銷售規(guī)模，提升公司品牌在全國(guó)的影響力的企業(yè)來(lái)說(shuō)。經(jīng)銷商隊(duì)伍建設(shè)更加成了首要突破的問(wèn)題。

　　事實(shí)上，突破卻并非會(huì)一帆風(fēng)順，很多企業(yè)初期聚焦于目標(biāo)省份優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的爭(zhēng)奪，意圖快速拿下經(jīng)銷商，做大當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)規(guī)模，在資源的持續(xù)投入下，效果卻并不理想，甚至可以說(shuō)接近失敗。而這部分優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商恰恰也是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的目標(biāo)，他們憑借著自身的優(yōu)勢(shì)不斷提條件、列要求，奮力爭(zhēng)奪下來(lái)后，雖說(shuō)贏得了兩三家外省份優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的合作，但投入產(chǎn)出效果卻極不理想，一時(shí)間經(jīng)銷商隊(duì)伍開發(fā)陷入了困境。

　　與此同時(shí)，有企業(yè)表示初期招商中個(gè)別不被看好的經(jīng)銷商，卻通過(guò)與公司的持續(xù)溝通交流，不斷得到公司的幫扶支持，反而業(yè)務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，這一現(xiàn)象引起了應(yīng)該引起重視。

　　“與其奮力搶奪優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，不如攜手中間經(jīng)銷商共同成長(zhǎng)”，有企業(yè)老板直言，最佳的經(jīng)銷商體系建設(shè)可以概括為28個(gè)字：“廣泛宣傳做推廣，高效激勵(lì)有保障。核心關(guān)鍵是幫扶，開拓市場(chǎng)共成長(zhǎng)�！睆V泛宣傳與高效激勵(lì)這一點(diǎn)對(duì)于經(jīng)銷商隊(duì)伍建設(shè)來(lái)說(shuō)都頗為熟悉，公司會(huì)通過(guò)媒體廣告、展會(huì)、網(wǎng)絡(luò)等多種途徑發(fā)布招商信息，吸引經(jīng)銷商群體關(guān)注，然后通過(guò)公司確定的經(jīng)銷商選擇標(biāo)準(zhǔn)，篩選符合公司條件的經(jīng)銷商。針對(duì)經(jīng)銷商隊(duì)伍，公司會(huì)制定不同的激勵(lì)政策，刺激經(jīng)銷商隊(duì)伍為公司帶來(lái)業(yè)績(jī)的提升，并實(shí)時(shí)淘汰不合格的經(jīng)銷商。

　　就當(dāng)前而言，對(duì)于經(jīng)銷商的幫扶成長(zhǎng)，則是二線品牌企業(yè)做大做強(qiáng)經(jīng)銷商隊(duì)伍的關(guān)鍵命題。

　　廠家：優(yōu)勝劣汰，廠家“大魚”吃“小魚”

　　目前，LED行業(yè)仍在激烈洗牌過(guò)程中。在行業(yè)專家看來(lái)，能夠在大浪淘沙中存活下來(lái)的企業(yè)必須具備兩個(gè)因素，即規(guī)模和技術(shù)。

　　就市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，led顯示屏行業(yè)的大魚吃小魚現(xiàn)象在所難免。通�？赡苡幸幌聨追N形式：兼并融合；部分工廠淪為代工廠；有些甚至淪為批發(fā)商的代工廠；相互持股。

　　截止目前為止，2015年上半年led顯示屏行業(yè)并購(gòu)案例為3起，1月5號(hào)，利亞德披露了重組預(yù)案，公司擬以8.9億元對(duì)價(jià)，收購(gòu)勵(lì)豐文化100%股份和金立翔100%股份。據(jù)了解，上述兩家公司都曾單獨(dú)沖擊IPO無(wú)果，且近年來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)相對(duì)平淡。不過(guò)，利亞德十分看好標(biāo)的公司前景，更是推出員工持股計(jì)劃融資參與并購(gòu)。

　　此次收購(gòu)勵(lì)豐文化、金立翔是利亞德外延式發(fā)展、打造文化傳媒業(yè)務(wù)板塊的重要舉措。通過(guò)本次交易，其可以將業(yè)務(wù)拓展到高端文化演藝設(shè)備研發(fā)銷售以及LED舞臺(tái)設(shè)備租賃領(lǐng)域，與公司自身led顯示屏形成協(xié)同效應(yīng)，并實(shí)現(xiàn)了下游渠道的延伸。

　　6月3日，洲明科技發(fā)布公告稱，公司擬向陸初東、錢玉軍以發(fā)行股份的方式購(gòu)買其合計(jì)持有的雷迪奧40%股權(quán)。雷迪奧40%股權(quán)的交易價(jià)格為2.15億元。同時(shí)，公司擬向控股股東、實(shí)際控制人林洺鋒等認(rèn)購(gòu)對(duì)象發(fā)行股份，募集配套資金總額不超過(guò)2.15億元。

　　洲明科技通過(guò)收購(gòu)雷迪奧后，將會(huì)升級(jí)led顯示屏技術(shù)項(xiàng)目，以提高公司盈利能力及綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從而鞏固公司在led顯示屏領(lǐng)域的地位。

　　6月15日，奧拓電子發(fā)布資產(chǎn)收購(gòu)預(yù)案，公司擬以19.15元/股非公開發(fā)行979.11萬(wàn)股，并支付現(xiàn)金6250萬(wàn)元，合計(jì)作價(jià)2.5億元收購(gòu)千百輝100%股權(quán)。

　　據(jù)了解，千百輝是國(guó)內(nèi)知名的照明工程行業(yè)綜合解決方案提供商，主要從事城市景觀照明工程施工及與之相關(guān)的景觀照明工程的整體規(guī)劃與設(shè)計(jì)、照明產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，是一家集照明產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、照明工程設(shè)計(jì)、施工、服務(wù)于一體的專業(yè)照明工程企業(yè)。

　　奧拓電子作為led顯示屏供應(yīng)商，在led顯示屏領(lǐng)域具有領(lǐng)先的地位，但其在主業(yè)的基礎(chǔ)上逐漸將業(yè)務(wù)拓展至LED照明領(lǐng)域。此次通過(guò)并購(gòu)千百輝，將大大的加快奧拓電子LED照明領(lǐng)域的布局與發(fā)展，未來(lái)可實(shí)現(xiàn)led顯示屏及照明雙輪驅(qū)動(dòng)。

　　當(dāng)前，led顯示屏行業(yè)并購(gòu)重組是未來(lái)的發(fā)展方向，已經(jīng)得到業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)，并購(gòu)是大魚吃小魚，快魚吃慢魚，是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，不管是你并購(gòu)別人還是被并購(gòu)，并購(gòu)將是一個(gè)常態(tài)。即便如此，也有專家提醒，企業(yè)需要從實(shí)際出發(fā)，不要為了并購(gòu)而并購(gòu)，并購(gòu)一定要有目的性，并清楚自己的風(fēng)險(xiǎn)底線。另外，并購(gòu)企業(yè)一定強(qiáng)于被并購(gòu)的企業(yè)，爭(zhēng)取并購(gòu)后實(shí)現(xiàn)1+1大于2的協(xié)同效應(yīng)。