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　　受到全球經(jīng)濟(jì)低速增長，消費(fèi)者信心指數(shù)低糜等大環(huán)境的影響，中國戶外廣告行業(yè)在2015年開始集中的探討戶外廣告發(fā)展的方向與策略。既然是戶外，把握城市發(fā)展的趨勢對于戶外行業(yè)的影響意義重大。

　　根據(jù)對新的五年規(guī)劃內(nèi)容的研究及對近年來城市政策的調(diào)整進(jìn)行分析，我們可以看到城市發(fā)展的趨勢有以下幾點(diǎn)：

　　1、中國的城市化進(jìn)程速度驚人，城市面積大量的增加從而帶來了人口分布及人口密度的變化，以北京為例，根據(jù)相關(guān)資料顯示， 北京城建成區(qū)面積從70年代的約200平方公里到2000年的488平方公里再到2012年的1289.3平方公里。短短的幾十年面積增加了約六倍，人口分布由中心區(qū)的高密度聚集向周邊區(qū)域分散的趨勢十分明顯。為了解決超級都市的城市病等綜合問題，城市規(guī)劃及跨區(qū)域規(guī)劃的方向正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，由此帶來的關(guān)聯(lián)性變化值得深析。如，今年提出的京津冀一體化發(fā)展的戰(zhàn)略就源于此。

　　2、因城市荷載能力、經(jīng)濟(jì)狀況、生活成本、環(huán)境質(zhì)量等因素的變化帶來的直接影響是大量流動人口涌入超大、大城市的速度在放緩，同樣以北京市為例， 2010年，北京市常住人口增長速度是5.5%，2011年為2.9%，2012年是2.5%，2013年是2.2%，人口增速連年放緩�？梢钥闯鑫磥韲�繞著中心區(qū)域的多個副中心的城市格局正在逐步形成，區(qū)域消費(fèi)模式將隨之改變。

　　3、更多的城市將城市景觀建設(shè)作為核心任務(wù)。

　　4、二、三線城市將逐步成為人口流動的主要區(qū)域。

　　5、近兩年新農(nóng)村建設(shè)的突飛猛進(jìn)對城市格局的影響不容小覷，未來不排除政策繼續(xù)下沉，更多利好政策下放到城市周邊。

　　6、城市公共空間已由實(shí)用型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，城市景觀的提升使人們將更多地時間放在戶外。

　　那么，上述幾個趨勢對于戶外行業(yè)（戶外LED廣告顯示屏）帶來的變化總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

　　(1)戶外廣告的總體數(shù)量正在減少，并將持續(xù)。

　　(2)市場投放總量將持續(xù)增長。

　　(3)社會屬性的增強(qiáng)及社會價值的增大使戶外廣告的積極面被城市逐步認(rèn)可。

　　(4)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字媒體將成為新增長點(diǎn)的主力軍。

　　(5)媒體收入分化更加嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)媒體收益將持續(xù)增長。

　　(6)二、三線城市占市場總量比會加大。

　　(7)地標(biāo)性媒體作為極優(yōu)質(zhì)媒體將迅速發(fā)展，但如數(shù)量脫離市場主線可能會出現(xiàn)失控局面。

　　(8)在現(xiàn)今的媒介格局中，戶外占據(jù)了一個有利的位置，在信息碎片化的時代，它不會被屏蔽，它不打擾你，只要你在戶外，它就在那里，成為真正意義上的大眾媒體，戶外媒體的價值在碎片化時代日益凸顯。

　　從市場需求的角度分析戶外廣告趨勢

　　1、科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，城市景觀環(huán)境、大眾審美的升級對戶外廣告帶來更高要求。

　　現(xiàn)今，人的生活方式被科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步改變了，我們以前所未有的速度收集、掌握，傳送信息，看似簡單的活動確在無形的推動著城市景觀建設(shè)及大眾審美的提升，也影響著戶外廣告行業(yè)。

　　戶外廣告不同于其它媒介形式，強(qiáng)制閱讀的屬性帶來了各種出發(fā)點(diǎn)不同的思考與行為，包括規(guī)劃、管理、運(yùn)營多個層面，許多城市出現(xiàn)了類似“一刀切”的非理性的集中整治活動，包括北京、溫州、昆明、寧波、南昌等等，我們來思考為何近年來出現(xiàn)如此密集的整治行為?把原因簡單化，快速提升的城市多元化景觀與低品質(zhì)的戶外廣告之間產(chǎn)生了矛盾。其實(shí)任何行業(yè)都要適應(yīng)趨勢的變化才能得到更大回報，戶外行業(yè)也亦同，有了矛盾怎樣解決?總結(jié)幾點(diǎn)：

　　(1)融入場地印象

　　戶外媒體在確定位置后需根據(jù)區(qū)域特征、周邊環(huán)境印象、依附載體特征等綜合情況進(jìn)行整體設(shè)計，讓媒體成為景觀的組成部分。

　　(2)尋找地標(biāo)，打造話題

　　地標(biāo)是一個城市的名片，地標(biāo)媒體更準(zhǔn)確應(yīng)稱為地標(biāo)建筑媒體，作為最優(yōu)質(zhì)的戶外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區(qū)域、城市乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一。顧名思義，先有地標(biāo)建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區(qū)域地標(biāo)、城市地標(biāo)及國家地標(biāo)。地標(biāo)建筑在增加媒體屬性后不僅視覺沖擊力倍增，而且賦予了更多的話題，led顯示屏等數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步讓地標(biāo)媒體如虎添翼，我們可以將其想象成一個平臺，鏈接一切的平臺。但所有的事物都具有兩面性，地標(biāo)媒體的設(shè)置應(yīng)有行業(yè)約束，應(yīng)與城市的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、綜合指數(shù)等信息匹配，跟風(fēng)式的建設(shè)從來都無法帶來多贏的局面。

　　(3)關(guān)注人性，杜絕污染

　　現(xiàn)階段，國內(nèi)存在大量的簡單粗暴型戶外媒體，其唯一看中的是利益的最大化，更大、更亮、更夸張的理念使得光污染、視覺污染等問題嚴(yán)重。其實(shí)通過創(chuàng)意設(shè)計及技術(shù)控制很容易解決這些問題，比如設(shè)置LED控光裝置，動態(tài)的調(diào)整屏幕亮度，光污染就會降到最低等等。

　　(4)創(chuàng)意改變價值

　　廣告創(chuàng)意在戶外是個永遠(yuǎn)的話題，優(yōu)秀的戶外創(chuàng)意可帶來截然不同的效果。今天不再展開深談如何去做創(chuàng)意，用一個真實(shí)的案例來分享創(chuàng)意廣告的效果。案例中的戶外媒體通過創(chuàng)意設(shè)計引入了Mini品牌，并定期的進(jìn)行品牌推廣，媒體收益增加了近6倍。

　　2、戶外廣告數(shù)字化變革與互聯(lián)網(wǎng)趨勢

　　戶外數(shù)字媒體近來受到了前所未有的關(guān)注，究其原因，無外乎是其高度的適應(yīng)性，適應(yīng)市場變化及需求、適應(yīng)城市發(fā)展與管理。在智能化終端占領(lǐng)了人生活各個方面的今天，戶外廣告的數(shù)字化變革也正在悄然形成，根據(jù)2014年戶外媒體的各項統(tǒng)計分析，新增媒體中數(shù)字媒體增加迅速，同時在不停的刷新著最大面積的記錄。

　　數(shù)字化媒體的互聯(lián)網(wǎng)趨勢明顯，現(xiàn)代人的生活已離不開各種屏幕，互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)是最大推手，人們已經(jīng)開始習(xí)慣快速的獲取和傳播信息的生活模式，戶外廣告的核心價值是眼球經(jīng)濟(jì)，即關(guān)注度決定價值，移動終端的增加對于戶外廣告而言利弊并存。終端稀釋了廣告主在戶外的投放戶外，這是弊端。然而技術(shù)的進(jìn)步與廣告創(chuàng)意水平的提升為戶外廣告帶來了有利的一面，隨著高清投影、LED、LCD設(shè)備及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、場景互動等技術(shù)的運(yùn)用使一定終端又成為了戶外媒體的助推器，媒體與移動終端或受眾之間的互動更加直接、有趣，在增加二次傳播數(shù)量的同時為品牌深度傳播的持續(xù)性提供了支持與保證，包括麥當(dāng)勞、可口可樂、華納兄弟、花旗銀行、谷歌、微軟、蘋果等都使用過大型數(shù)字戶外創(chuàng)意活動來引發(fā)全球范圍內(nèi)的病毒式傳播。如圖：深圳特區(qū)成立35周年，媒體現(xiàn)場的傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及二次傳播的規(guī)模及反響。

　　3、戶外廣告的精準(zhǔn)化投放

　　戶外廣告精準(zhǔn)投放在眼前是個時髦的話題，雖在行業(yè)很早被提出，但真正的市場應(yīng)用還處在起步階段。近幾年國內(nèi)的城市規(guī)劃有一個特點(diǎn)，區(qū)域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個認(rèn)識，城市功能分區(qū)越細(xì)化，精準(zhǔn)投放越有價值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關(guān)的信息遠(yuǎn)比無目的的推銷廣告來的直接有效。大數(shù)據(jù)收集與應(yīng)運(yùn)、數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新也為精準(zhǔn)化投放提供了更大的支持。

　　4、戶外廣告營銷模式的改變

　　連年遞增的戶外廣告增長率并不能掩蓋全球經(jīng)濟(jì)萎靡?guī)�來的廣告主投放額的減少，所以，越來越多的戶外廣告公司通過互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)來尋找更為有效的營銷模式,O2O就是最大的亮點(diǎn)，其實(shí)O2O模式并不新鮮，但在戶外運(yùn)用卻不夠廣泛，通過新的營銷模式把戶外媒體從傳統(tǒng)意義上的推廣轉(zhuǎn)變?yōu)橐�入，從宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)橄�費(fèi)或間接消費(fèi)，同時結(jié)合網(wǎng)絡(luò)化精準(zhǔn)投放，戶外媒體將被重新定義。

　　5、創(chuàng)意讓戶外廣告與終端更多的互動

　　互動參與是當(dāng)下戶外廣告創(chuàng)意熱衷的手法，無論是公益宣傳還是商業(yè)推廣，在體驗經(jīng)濟(jì)時代，通過各種新技術(shù)如：AR、LBS等的應(yīng)運(yùn)，讓消費(fèi)者融入，變得更為重要。

　　在這個科學(xué)技術(shù)日新月異、資訊信息瞬息萬變的今天，以改變的心態(tài)去適應(yīng)變化，用最大的行動力來完成創(chuàng)新才是真道理，戶外廣告行業(yè)充滿期待!