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　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)廣告業(yè)的萎縮是毋庸置疑的。

　　平面媒體。移動端新聞包括APP新聞客戶端及微信公眾號新聞更加適應(yīng)手機用戶碎片化時間及隨時隨地的免費獲取需求，從而導(dǎo)致近兩三年看報紙、雜志的年輕人群體越來越少。這種現(xiàn)象導(dǎo)致雜志報刊的投放價值也直線下降，眾多曾經(jīng)如日中天的傳統(tǒng)紙媒紛紛�？�，如美國《新聞周刊》、上�！缎侣勍韴蟆�、河北《雜文報》等。

　　電視廣告。伴隨著視頻網(wǎng)站的興起，一直占據(jù)傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域霸主地位的電視廣告也受到了沖擊：開機率逐年下降，消費較為保守的老齡化人群成為電視觀眾的主體；加上廣電總局廣告限播令和限娛令的出臺，預(yù)計每年都會有100多億元的電視廣告從電視市場剝離出來。

　　除了上面所羅列的現(xiàn)象，下面的一組數(shù)據(jù)也有力的支撐了傳統(tǒng)廣告業(yè)衰落的觀點。

　　CTR媒介智訊最新的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度中國傳統(tǒng)廣告市場（電視、電臺、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外）的降速達到了驚人的7.3%。其中，電視廣告刊例收入下降4.9%，廣告時長減少11.7%；廣播廣告刊例收入下降0.8%，廣告時長減少12.8%；平面媒體在持續(xù)下降，報紙和雜志刊例收入分別下降34.5%、18.5%。而戶外廣告則依然堅挺，保持了0.6%的增長，但廣告面積減少了6.5%。

　　其中，戶外廣告雖然僅增長0.6%，但是考慮到中國城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，這仍然是一個沒有被完全開發(fā)的增量市場。而led顯示屏作為戶外廣告的主要載體之一，也將受益市場規(guī)模的進一步擴大，繼續(xù)保持高速增長。另外，led顯示屏最新的科技成果成為戶外廣告爭奪廣告金主的有力武器。

　　   大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)推送

　　通過搭載攝像頭和體感設(shè)備，眾多聯(lián)播聯(lián)控的led顯示屏可以迅速生成一份大數(shù)據(jù)庫，并通過相關(guān)的算法能幫助廣告主將廣告投放給最適合的消費者。據(jù)了解，現(xiàn)在最新的技術(shù)可以分析出人們在什么時候，什么地點看到了廣告牌上的廣告，還可以識別出觀眾的年齡，性別等，不但能對消費者進行精準(zhǔn)推送還可以生成一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)報告，對廣告主的投放給出建議。

　　  “場景營銷”和“事件營銷”

　　增強現(xiàn)實技術(shù)的成熟，推動過去戶外LED廣告的單向傳播將會逐漸讓位于消費者參與感更強，傳播質(zhì)量更高的“場景營銷”和“事件營銷”。通過增強顯示技術(shù)的應(yīng)用，廣告主的產(chǎn)品和品牌不但會通過大屏幕與消費者形成很好的互動，進而成為場景營銷的聚集地。另外，通過結(jié)合時下熱點，這種互動也可能在視頻網(wǎng)站上形成病毒式傳播，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生超越時間和空間的傳播效益。

　　除了快速發(fā)展的技術(shù)之外，led顯示屏本身傳播形式所固有的到達率高、成本較低等特性也將會在競爭凸顯。更值得關(guān)注的是，led顯示屏在城市景觀亮化以及公益宣傳都有著不可替代的作用。憑借諸多優(yōu)勢，我們相信led顯示屏在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)中將發(fā)揮更加重要的作用。