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　　行業(yè)發(fā)展到一定階段，主流產(chǎn)品一旦形成，同質(zhì)化會(huì)日益突出，導(dǎo)致較成熟的常規(guī)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入“紅�！备�(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，而創(chuàng)新型產(chǎn)品成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　不進(jìn)則退，無(wú)論是技術(shù)、產(chǎn)品還是市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)模式都需要不斷開拓創(chuàng)新。隨著人們的生活水平越來(lái)越高，對(duì)各種個(gè)性及創(chuàng)意顯示的需求也更加強(qiáng)烈，尤其是在以新生代為主場(chǎng)的市場(chǎng)里。LED創(chuàng)意顯示屏由于獨(dú)特的顯示效果和差異化的表現(xiàn)形式，成為宣傳推廣以及文化創(chuàng)意展示的重要工具。

　　同時(shí)，近年來(lái)政府工程項(xiàng)目減少，商業(yè)地產(chǎn)工程顯著增多。為提高商用地產(chǎn)項(xiàng)目、城市建筑綜合體以及標(biāo)志性建筑的附加值和商用價(jià)值，LED創(chuàng)意顯示屏被廣泛采用以達(dá)到吸引受眾、提升價(jià)值的目的。于是，商用地產(chǎn)成為L(zhǎng)ED創(chuàng)意顯示的新興應(yīng)用市場(chǎng)。

　　基于以上種種需要，展會(huì)上客戶可以看到形狀各異的led顯示屏。在城市里和各大體育賽場(chǎng)上，弧形、半弧形、菱形、球形等led顯示屏產(chǎn)品也紛紛嶄露頭角。

　　LED創(chuàng)意顯示主要是通過(guò)對(duì)led顯示屏外觀形狀的改變或創(chuàng)意化的思維來(lái)進(jìn)行led顯示屏的綜合運(yùn)用，結(jié)合建筑以及景觀特色，將科技和藝術(shù)文化相結(jié)合，打造出最佳的視覺(jué)效果。

　　由于建筑以及景觀的形態(tài)各不相同，LED創(chuàng)意顯示在創(chuàng)意思維、團(tuán)隊(duì)組成、材料運(yùn)用、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、施工維護(hù)等方面與常規(guī)顯示都不盡相同。

　　康碩展副總經(jīng)理夏志清表示：“企業(yè)不僅需要具備led顯示屏核心技術(shù)，還需要豐富藝術(shù)造型、結(jié)構(gòu)力學(xué)技術(shù)及經(jīng)驗(yàn)，從方案設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、到安裝售后都要有專業(yè)人才，并通過(guò)多次失敗生產(chǎn)總結(jié)出的成功經(jīng)驗(yàn)�！�

　　中國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、LED顯示應(yīng)用分會(huì)理事長(zhǎng)關(guān)積珍曾表示：“我國(guó)LED異形屏技術(shù)不斷提升，在某些方面領(lǐng)先于國(guó)際，國(guó)外市場(chǎng)銷售看好，每年均有40億元左右的出口銷售額。”

　　此外，除了原先在創(chuàng)意led顯示屏方面便有經(jīng)驗(yàn)的聯(lián)騰科技、康碩展之外，今年，利亞德收購(gòu)金立翔，艾比森收購(gòu)?fù)�斯泰克，都大有拓展�?chuàng)意led顯示屏版圖之勢(shì)。

　　即使如今LED異形屏相對(duì)于而言價(jià)格偏高，但是并不能夠阻擋其前進(jìn)的步伐。夏志清表示：“貴有其貴的理由，與常規(guī)產(chǎn)品有所區(qū)別，LED異形屏更多的是一種附加值的體現(xiàn)，智慧成果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于物料成本，還需要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)成本，這才是定制化產(chǎn)品的價(jià)值所在。有時(shí)客戶的價(jià)值取向并不在于產(chǎn)品的價(jià)格，更注重的是產(chǎn)品本身給客戶帶來(lái)的超高價(jià)值回報(bào)。”

　　對(duì)此，深圳市大族元亨光電股份有限公司副總經(jīng)理周旭強(qiáng)調(diào)，以文化創(chuàng)新的思維來(lái)拓展顯示屏的應(yīng)用，最主要的還是人才的問(wèn)題，現(xiàn)在大族元亨就非常重視創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的人才。

　　對(duì)于創(chuàng)意led顯示屏生產(chǎn)廠家而言，做產(chǎn)品時(shí)不一定要面面俱到，但一定要形成自己獨(dú)特的風(fēng)格和特色，才能提升企業(yè)的創(chuàng)意空間。

　　屏企積極謀求差異化發(fā)展

　　在常規(guī)顯示屏陷入價(jià)格冰點(diǎn)時(shí)，LED創(chuàng)意顯示屏不失為企業(yè)的突圍路徑之一。除了產(chǎn)品外，led顯示屏企業(yè)相繼利用現(xiàn)有資金實(shí)力及技術(shù)手段，挖掘客戶新需求、創(chuàng)造新的應(yīng)用模式、加快渠道拓展，進(jìn)而拓展既有產(chǎn)品和技術(shù)體系的市場(chǎng)橫向空間，形成自己差異化路徑，打破同質(zhì)化造成的低利潤(rùn)局面。

　　例如以聯(lián)建光電等為代表的企業(yè)則轉(zhuǎn)換了發(fā)展思路，通過(guò)收購(gòu)等手段，直接介入二級(jí)服務(wù)市場(chǎng)，掌握前端需求創(chuàng)新資源，積極探索“led顯示屏硬件+傳媒廣告軟件”的綜合傳媒網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。上半年聯(lián)建光電的公關(guān)傳媒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收28368.59萬(wàn)元，盈利11001.4萬(wàn)元，成為拉動(dòng)公司利潤(rùn)的馬車之一。公司圍繞成為“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，以“產(chǎn)品+服務(wù)”為差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，以集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，打造“全國(guó)領(lǐng)先的戶外傳播首選品牌”。

　　在技術(shù)上，不少LED屏企不斷加大研發(fā)投入，有效提升了高密度小間距產(chǎn)品與DLP、液晶拼接等技術(shù)的抗衡能力，推動(dòng)了小間距LED屏向室內(nèi)應(yīng)用邁進(jìn)。縱觀2014年國(guó)內(nèi)各大LED上市企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)告，可以發(fā)現(xiàn)，小間距LED已經(jīng)成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)的一支生力軍。

　　在渠道建設(shè)上，強(qiáng)力巨彩不僅建立多家品牌形象店，而且通過(guò)代理周邊品牌，給客戶提供全方位的解決方案，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)雙贏格局。強(qiáng)力巨彩董事長(zhǎng)朱自強(qiáng)表示去年是強(qiáng)力巨彩“品牌深化年”，在進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能、深耕渠道建設(shè)的同時(shí)，在全國(guó)范圍內(nèi)開展區(qū)域展會(huì)、地市推廣會(huì)以及千店計(jì)劃，大力推進(jìn)渠道品牌和終端品牌建設(shè)。目前，強(qiáng)力巨彩已在全國(guó)成立了32個(gè)辦事處，擁有78家核心經(jīng)銷商。

　　同時(shí)，一些企業(yè)創(chuàng)新思維、革新渠道模式，如深圳亮彩科技在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)模組折扣店，成為行業(yè)內(nèi)線上交易平臺(tái)的開拓者。在這個(gè)led顯示屏網(wǎng)絡(luò)商城，客戶下單，就直接出貨，省去了傳統(tǒng)的簽合同、查訂期、查交期等一系列的流程。

　　總之，led顯示屏企業(yè)的目標(biāo)是通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)需求，從而獲得利潤(rùn)。為此，企業(yè)必須堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新或模式創(chuàng)新，提高生產(chǎn)力和產(chǎn)品“含金量”，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟，并借此塑造品牌形象。