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5月17日，戶外LED媒體運營商鳳凰都市傳媒于成都紅照壁商圈點亮了其最新的LED廣告屏——人民南路仁恒屏。同時該公司又推出全新舉措，將旗下媒體產(chǎn)品“實效100”搭配仁恒屏進行聯(lián)袂營銷。

一次試水

鳳凰仁恒屏位于成都人民南路的航天科技大廈外墻，面對仁恒置地廣場，擁有近四百平米的超大顯示面積。據(jù)悉，該媒體是鳳凰都市傳媒在成都地區(qū)所自營的第三塊LED屏，也是在當?shù)赜布��?guī)格最高的“旗艦屏”。公司市場部總經(jīng)理梁志勇表示，紅照壁商圈是西南地區(qū)著名的奢侈品旗艦店聚集地，為了更好地滿足客戶在該地區(qū)的投放需求，鳳凰特意將屏幕分辨率提高至2160×1120這一“極清”標準，以顯著改善LED廣告的畫面表現(xiàn)力。

此外，配合新屏上市同步銷售的 “實效100”產(chǎn)品，其主要賣點是承諾客戶“每天兩條相同廣告播出間隔少于100秒”，以大幅提升廣告曝光度;而單一客戶廣告播出時長的增加也讓客戶數(shù)量相對減少，這樣就有助于提升該屏單個廣告的“能見度”，讓廣告營銷更趨實效化。梁志勇表示，目前“實效100”產(chǎn)品只在成都仁恒屏上試點銷售，公司將視該產(chǎn)品的市場表現(xiàn)情況向其他城市的旗艦點位推廣，逐步優(yōu)化鳳凰LED聯(lián)播網(wǎng)的廣告播出環(huán)境。

回歸實效

國外廣告界有觀點認為，以傳統(tǒng)大牌為代表的戶外媒體，一直是“實效”營銷的典范。以往廣告信息發(fā)布的渠道較為單一，戶外大牌能樹立持久且醒目的品牌形象，并向受眾傳遞清晰的產(chǎn)品信息，提升品牌忠誠度且千人成本低廉。而隨著戶外廣告邁入視頻媒體時代，其廣告“實效”性卻日益下降，原因就是戶外視頻媒體打破了固定時間只能播出一張廣告畫面的局限性——隨著投放客戶的增多，單個廣告的播放時長就越來越短，曝光度相較以往固定畫面必然會有所下降。加之目前受眾接觸各類媒體的機會越來越多，即使是一塊固定的大牌廣告，給受眾留下的畫面印象相信也會打上“折扣”。

不過全媒體的發(fā)展也是一把雙刃劍，制造了許多問題，也帶來新的機遇�，F(xiàn)今對于廣告碎片化的一種解決方法，就是將同一個廣告創(chuàng)意，在不同的媒體上持續(xù)投放，以增加曝光度，提升受眾印象;而一些有實力的戶外視頻媒體運營商也意識到了這點，像鳳凰推出的“實效100”便是單個戶外媒體解決曝光問題的一種思路。只是這種理念若想普及，恐將面臨不少挑戰(zhàn)。

阻力重重

隨著今年鳳凰都市傳媒、郁金香等廣告運營商進入A股IPO名單，戶外LED行業(yè)再次引起世人關(guān)注。據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國LED戶外電子屏廣告市場規(guī)模將達到15.5億元人民幣，同比增長27.6%，預測至2015年該市場規(guī)模將超過25億元。良好的前景吸引了大量媒體運營公司涌入，但這也導致了整個行業(yè)的利潤已經(jīng)從早年的高位被“稀釋”到相當?shù)偷乃�平。這就導致了目前戶外LED廣告業(yè)“強者更強，弱者抱團”的局面。

在這種生存都成難題的情況下，中小型的LED電子屏廣告運營商自然不會犧牲自身利益，用客戶數(shù)量的減少來換取良好的投放環(huán)境。業(yè)界專家認為，只有出現(xiàn)一家強有力的公司去進行并購和資源整合，重新制定整個行業(yè)的規(guī)則，才有可能將“實效”的理念真正落實下去。然而從最初的“賣點位”和“賣面積”的資源營銷模式，向“賣質(zhì)量”和“賣產(chǎn)品”的營銷模式轉(zhuǎn)變，提倡更具價值的廣告投放模式，這確實也是戶外LED媒體行業(yè)今后較為清晰的發(fā)展方向之一。