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近年來，LED產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)迅速升溫，短短幾年便吸引了上千億資本。但是，由于我國半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)中真正具有控制力和國際競爭力的大企業(yè)數(shù)量偏少，企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。特別是隨著實(shí)力雄厚的臺資企業(yè)在內(nèi)地的積極布局，讓原本處于中低端的國內(nèi)LED封裝企業(yè)迎來了更大挑戰(zhàn)，也導(dǎo)致行業(yè)形成了以價(jià)格博市場的局面。對此，LED封裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)深圳雷曼光電科技股份有限公司市場部經(jīng)理李彬賓日前在接受記者采訪時(shí)表示："我們要定位高端，做高品質(zhì)、高服務(wù)、高附加值的產(chǎn)品，我們更愿傳遞給客戶的是價(jià)值，而不是一味通過壓縮品質(zhì)來削減價(jià)格。我們盡量不去廝殺，不打價(jià)格戰(zhàn)，我們要拓展自己的藍(lán)海。"

國內(nèi)LED市場競爭愈演愈烈

據(jù)了解，長期以來，LED上游外延片和芯片市場核心基礎(chǔ)技術(shù)，被國外幾大產(chǎn)業(yè)巨頭如日亞、豐田合成、LumiLEDs、Cree、Osram等壟斷，占據(jù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈70%左右的產(chǎn)值，這使得我國LED產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)十分不合理。而前不久，臺灣綠揚(yáng)光電投資1億美元的大功率LED封裝項(xiàng)目正式落戶南昌高新區(qū)。至此，除先進(jìn)電外，臺灣八大LED封裝巨頭均已在內(nèi)地開設(shè)工廠，這更是讓國內(nèi)LED企業(yè)雪上加霜。

此外，我國LED相關(guān)企業(yè)已高達(dá)數(shù)千家，但真正掌握核心技術(shù)的企業(yè)并不多。當(dāng)前LED產(chǎn)業(yè)熱在表面，很多小廠技術(shù)研發(fā)力量薄弱，多是買件組裝，其芯片技術(shù)多從國外購進(jìn)，有的企業(yè)甚至在LED燈上裝上風(fēng)扇來散熱。而在國家的政策導(dǎo)向下，全國各地掀起了搶建大型LED生產(chǎn)基地的浪潮。這更使市場陷入了低位的惡性競爭怪圈。

目前，上海、北京、深圳等一線城市，隨著第一批led顯示屏相繼進(jìn)入更新?lián)Q代的時(shí)期，客戶更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，對產(chǎn)品的要求也比以前更高了。因此，"粗放型"的市場模式再也不能滿足用戶需求了，正是看到了這種市場轉(zhuǎn)型特征，一批批在國外享有較高知名度的一流企業(yè)尋機(jī)進(jìn)入國內(nèi)市場，雷曼光電便是其中之一。這些企業(yè)的回歸會讓國內(nèi)市場陷入更加激烈的"價(jià)格戰(zhàn)"。

差異化戰(zhàn)略引領(lǐng)市場潮流

據(jù)李彬賓介紹，雷曼光電是中國領(lǐng)先的專業(yè)化、國際化、高品質(zhì)的LED制造商，同時(shí)也是亞太地區(qū)乃至國際市場有影響力的企業(yè)之一。為了提升市場競爭力，雷曼光電一直堅(jiān)持差異化戰(zhàn)略。為此，雷曼光電推出了一系列差異化的力作。比如用于戶外的高防護(hù)等級器件SMD，還有黑美人系列，其特點(diǎn)是擁有高亮度和高對比度，是雷曼光電獨(dú)有的發(fā)明專利。而雷曼光電最新推出的產(chǎn)品--戶外全彩貼片LED（SMD）3528黑鉆石，更彰顯雷曼差異化戰(zhàn)略。李彬賓稱："當(dāng)3528技術(shù)門檻、價(jià)格越來越低，品質(zhì)越做越差，惡性競爭白熱化的背景下，黑鉆石的推出，無疑是高清晰度的戶外顯示屏的一個(gè)可靠保障，滿足客戶需求，挽救了3528市場。包括近期公司推出的，運(yùn)用黑鉆石戶外3528和戶外5050器件制作的模組，也是為了更好的規(guī)范行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)，保障終端客戶的用戶體驗(yàn)。"

據(jù)李彬賓介紹，雷曼光電之所以能成為行業(yè)中最具影響力的品牌，就是因?yàn)樗麄兌ㄎ桓叨说睦砟钜约罢�確的策略運(yùn)行。并且雷曼光電作為一家上市企業(yè)，資金比較雄厚，雷曼可依托這個(gè)資本進(jìn)行拓產(chǎn)，加大研發(fā)力度。每一季度都會發(fā)布新產(chǎn)品，建立全新子品牌系列，依靠持續(xù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)來保持企業(yè)的核心競爭力，鞏固企業(yè)在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。"作為行業(yè)中的上市企業(yè)和領(lǐng)軍企業(yè)，我們有責(zé)任與義務(wù)規(guī)范和引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，絕不希望看到LED市場由于惡性競爭導(dǎo)致"越來越混亂"，雖然有實(shí)力，但是不到萬不得已，我們輕易不打價(jià)格戰(zhàn)。我們始終致力于打造最好的品牌，做最好的產(chǎn)品。"李彬賓最后表示。