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戶外電子屏:閃爍不定的大市場
編輯:海浪 [ 2010-2-1 13:05:59 ] 文章來源:LED大屏網(wǎng)
  “戶外電子屏在過去的3-5年內(nèi)發(fā)展得非常迅速,幾乎已經(jīng)占領(lǐng)了能夠開發(fā)的所有領(lǐng)域,人們生活空間中的很多終端和渠道都會有戶外電子屏的存在。”新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說。

  隨著科技的不斷發(fā)展,人們生活節(jié)奏的不斷提高,戶外電子屏這種新型媒體模式的出現(xiàn)順理成章。戶外電子屏改變了戶外媒體的格局,從最早的分眾傳媒,到后來的華視、航美,從最早的樓宇電子屏,到后來的地鐵、公交乃至航空等領(lǐng)域的戶外電子屏,參與到戶外電子屏市場的企業(yè)越來越多,戶外電子屏的覆蓋領(lǐng)域也越來越廣。這種新媒體形式逐漸融入到人們的生活之中,越發(fā)被人們所接受。

  當(dāng)然,作為新鮮事物能夠在市場立足并被認(rèn)可和接受,必然有其先天的優(yōu)勢。

  “戶外媒體影響的是城市的主流人群,傳統(tǒng)媒體的受眾相對大眾化和老齡化。”肖明超說,受眾人群的差別和優(yōu)勢,助推了戶外電子屏市場的發(fā)展。

  此外,戶外電子屏能夠迅速地?cái)U(kuò)張和發(fā)展,重要的原因是它實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化的媒體運(yùn)營。肖明超表示,全國幾十萬塊的戶外電子屏能夠?qū)崿F(xiàn)品牌廣告的集中投放和集中播放,解決了傳統(tǒng)戶外媒體完全區(qū)域化的單一經(jīng)營模式問題。

  “戶外電子屏新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的CPM(按廣告每千次被展現(xiàn)的費(fèi)用)值要低,而且低很多,戶外電子屏在表現(xiàn)形式上也比較有吸引力!币子^國際新媒體分析師夏耘海也對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表達(dá)了自己的看法。

  由于廣告的成本優(yōu)勢,戶外電子屏自然可以吸引更多的廣告投資,戶外電子屏通過對市場的細(xì)分,同時對受眾人群也進(jìn)行了細(xì)分,不論是樓宇、公交還是航空,各個細(xì)分下的市場形成了具有各自特征的受眾人群,使得戶外電子屏這種新媒體形式可以憑借各種表現(xiàn)形式吸引特征不同的受眾人群。

  正是得益于其龐大的受眾人群,戶外電子屏廣告市場前景不可小覷。

  據(jù)易觀國際檢測數(shù)據(jù)顯示,我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模在近幾年來處于快速發(fā)展時期,2008年廣告市場規(guī)模達(dá)到了65.3億。

  “戶外電子屏的迅速壯大對于廣告市場起到了拉動作用,對廣告投入的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化,戶外電子屏促使廣告費(fèi)用結(jié)構(gòu)重新分配,使得投放廣告的企業(yè)有了更多的選擇,使廣告的覆蓋區(qū)域更廣!毙っ鞒f,戶外電子屏在覆蓋區(qū)域內(nèi),可以在不同的地方不同的時間段投放不同的廣告,這使得它在廣告投放上具有靈活性,更能吸引廣告投放商。另外,戶外電子屏可以滾動地更長時間地播放廣告,相對于電視媒體對廣告限制而時間被大量壓縮而言,戶外電子屏的廣告存載容量要更大。這些都是戶外電子屏搶占媒體廣告市場的巨大優(yōu)勢。

  事實(shí)上,當(dāng)前戶外電子屏市場迅速發(fā)展,它的發(fā)展前景同樣值得期待。作為新媒體的一種,戶外電子屏向不同的數(shù)字化形式發(fā)展也是其重要的發(fā)展趨勢。

  肖明超認(rèn)為,戶外電子屏以后的發(fā)展,可能會有幾個方面的趨勢,首先,在未來,戶外電子屏?xí)粩嗟叵驍?shù)字化方向發(fā)展;其次,戶外電子屏在數(shù)字化上會疊加一些更有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式,創(chuàng)意化是其發(fā)展的另一個趨勢;再其次,戶外電子屏媒體如何更好地與城市結(jié)合,成為城市的一道風(fēng)景,也應(yīng)該是新的研究議題,新的發(fā)展方向;最后,戶外電子屏媒體應(yīng)該向3線級以下城市滲透。中國啟動內(nèi)需市場之后,更大的市場應(yīng)該在三四級以下的城市。

  但戶外電子屏在快速發(fā)展中也存在一些隱憂。據(jù)易觀國際產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫研究表明:2009年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模15.12億,環(huán)比上季度上升4.5%,與去年同期相對下降10.1%。

  數(shù)據(jù)顯示,戶外電子屏這種高速發(fā)展的新興媒體,在2009年的廣告市場發(fā)展規(guī)模上有所放緩,主要原因還是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面存在著一些不足,使其沒有經(jīng)受住金融危機(jī)的考驗(yàn)。

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