戶外LED大屏幕面臨精細化運營挑戰(zhàn)
編輯：天嘯 [ 2010-8-2 10:21:46 ] 文章來源：LED大屏網(wǎng)
戶外LED大屏幕作為應對流動受眾的最新廣告?zhèn)鞑ナ侄�，日益受到各大傳媒運營商和廣告主的青睞，已經(jīng)廣泛應用于商業(yè)樓宇、商場超市、醫(yī)院藥店、學校校園、公交車載、地鐵、高鐵、航空等空間場所。目前，戶外LED大屏幕領(lǐng)域各細分市場中的行業(yè)內(nèi)整合已經(jīng)基本完成，除LED戶外大屏領(lǐng)域外，其他主要細分市場都是一家或兩家主導，市場集中度進一步提升。
但是市場的集中趨勢絲毫不意味著競爭的激烈程度降低。如何在戶外LED大屏幕廣告運營管理上領(lǐng)先一步，最大限度響應受眾的個性化需求，最大程度提升廣告客戶媒體投放價值，是所有戶外廣告?zhèn)髅竭\營商在充分競爭的環(huán)境中不得不面對的挑戰(zhàn)，富有遠見的管理者逐步意識到自己需要一個全面整合、高度靈活的新媒體運營管理平臺。
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讓受眾離不開的媒體才算是真正好的媒體，與傳統(tǒng)媒體一樣，戶外LED大屏幕運營和業(yè)務模式必須始終以價值為導向，以創(chuàng)新為生存基點，致力于提升媒體價值。與傳統(tǒng)媒體的重要不同在于，在內(nèi)容信息之外，受眾所接觸的媒介環(huán)境對于媒體價值同樣有著舉足輕重的影響。如何以讓人無法抗拒的浸入式環(huán)境吸引注意力極度分散的流動受眾關(guān)注，以覆蓋人們視覺、聽覺、觸覺的超感官體驗實現(xiàn)多層次的信息、娛樂和情感交流，這是戶外LED大屏幕作為新媒體超越傳統(tǒng)媒體展現(xiàn)自身獨特價值的關(guān)鍵之處，需要運營平臺能夠充分應用新技術(shù)、新材料的發(fā)展成果，以互動、聯(lián)動、策略動一體智能播出的創(chuàng)新表現(xiàn)形式營造潮流體驗。
消費者永遠會被新的事物所吸引，對于廣告商來說，在準確預測消費者及其需求的基礎(chǔ)之上，通過營造一種前所未有的營銷體驗，吸引消費者主動參與體驗，從試圖為產(chǎn)品尋找消費者轉(zhuǎn)變?yōu)闉橄M者尋找產(chǎn)品，無疑是強化廣告效應的最有效途徑。基于戶外LED大屏幕分布式部署和復雜應用環(huán)境的特征，這離不開一個完整實現(xiàn)統(tǒng)一互聯(lián)管理和分級分區(qū)控制的運營管理平臺，支持包括視頻、音頻、圖片、字幕、語音合成、燈光、傳感信息、控制信息等在內(nèi)的多維度智能組合播放，能夠利用任何可以隨時隨地感知、測量、捕獲和傳遞受眾信息的設(shè)備，建立無縫整合的數(shù)字傳播環(huán)境。
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基于高度智能的運營管理平臺，傳媒運營商可以根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃以及對各個區(qū)域的客戶價值的判斷，嚴格控制媒體信息的相關(guān)性、可控性、即時性和簡單性，科學決定向哪些區(qū)域播出哪些內(nèi)容信息以及如何提供服務支持，確保精準到達，同時通過無所不在的智能化準確監(jiān)測各種數(shù)據(jù)，可以向廣告客戶提供收視的監(jiān)測報告，跟蹤營銷活動的進程并迅速查看結(jié)果，幫助客戶高效實施具有針對性的市場營銷活動，從而在碎片化的新媒體競爭環(huán)境脫穎而出。
在新媒體技術(shù)日新月異的今天，具有遠大志向的傳媒運營商必須比競爭對手更早地預見轉(zhuǎn)變，快速適應市場變化以做出最佳應對，持續(xù)為受眾提供有吸引力的服務體驗，有力提升新媒體的商業(yè)價值，以期在激烈競爭中贏得主動。而大量的成功案例表明，建立起一貫到底的動態(tài)、整合、高效運營管理體系的新媒體智能播控平臺，是戶外LED大屏幕廣告?zhèn)髅竭\營商強化新媒體優(yōu)勢、掌握制勝先機的最佳利器。
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